5G边缘云在营销领域的投资机遇

5G时代，数据无处不在、显示无处不在、互动无处不在

我们要持续关注数据、显示和互动

数据即价值、显示即渠道、内容即店铺、互动即成交、切片即私域

5G产业生态里，能够提供智能管道化能力的方案提供商、能够提供物与网络链接的服务提供商，都有很强的投资机遇。

5G网络是一张区别于2，3，4G网络的一张全新的网络。

5G网络的新特性：大带宽，低时延，高可靠，广连接和营销结合意味着什么？

大带宽：很容易理解，马路宽了，同时出行的车辆就多了。5G的网络速度是4G网络速度的10倍，峰值可以到20G每秒，下载1部1G高清视频正常是1秒以内的事情。大带宽和营销结合起来就意味着品牌商家可以向自己客户表达的内容变多了，表达的形式也会丰富，比如品牌故事可以用VLOG的形式开展，体验就可以用VR的形式来进行。

低时延：人类眨眼的时间在100毫秒，而5G时延在10毫秒以内，这意味着信息的交换可以在人们无感知的情况下精准流畅进行。有效营销的宗旨就是在合适的时间在合适的地点把合适的内容用合适的方式传递给合适的人。5G网络最合适完成这个任务。

高可靠：通讯管道就像马路，5G这条马路，就像一条畅通的高速公路，这条信息高速公路不用担心出现坑洼或者断头路，在营销的信息传递过程中，沟通的畅达是良好营销体验的重要保障。

广连接：5G网络的连接容量是4G网络的10倍，连接数的增量更多的来自物与网络的连接。就是通常说的万物互联。连接只是第一步，连接以后数据在线是5G改变这个社会的根本因素。通过不同的传感器，就有了更多刻画产品和用户的画像数据，通过5G网络准确、实时的传递到云端，赋能给品牌商家，营销会更加的精确。

未来的无线网络将演变成为由一朵朵服务于垂直行业的边缘云组合而成的一张全新网络。

各种垂直的行业应用，无论是基于大带宽的、低时延的，还是基于高可靠的，都会以边缘云为抓手进行构建。

一个边缘云节点，就连接着一个行业，5G的网络能力，平台能力，数据能力通过边缘云赋能给行业。

在未来5G的产业生态里面，能够基于边缘PAAS提供智能管道能力的方案提供商，能够提供场景解决好物与网络连接服务的服务提供商，都会有很大机会。

依托边缘云，依托5G的新特性，在营销领域，创业者要抓住什么样的风向标？

在5G后应用生态中，和营销直接相关的变化，无论投资还是创业，可以聚焦在这三个方面：

数据无处不在，关注数据的解决方案
显示无处不在，关注显示的解决方案
互动无处不在，关注互动的解决方案
在合适的时间、合适的地点把合适的内容用合适的方式传递给合适的人。直击人心的营销效果，离不开数据的收集、渠道的曝光、以及有效的互动。

4G移动互联网把人的生活从线下搬到了线上，解决了人与网络的链接。5G网络主要解决的就是物与网络的链接问题。任何行业基于时间、空间的传统四维物理世界都对应一个多维的数字世界，通过传感器采集数据，经过5G网络传输汇集形成大数据，再通过数据挖掘分析和人工智能AI服务，回馈到物理世界，从而提高行业的效率、降低行业的成本；这是5G网络改变社会的最基本范式。而基于此的数字经济将改变和颠覆大部分传统行业。

针对营销领域，5G网络下，无处不在的传感器，会将原来没有数据化的所有因子，全部数据化，并通过5G网络汇聚，经过大数据建模和人工智能的服务，实现商品和服务的快速迭代。5G时代数据将无处不在，数据将永远在线。

5G会将数字化的环节贯穿从生产、运输、销售的全过程。而营销活动，就可以在需求阶段有效介入。

5G时代的万物互联，不仅仅是数据的传递，同时也是数据显示大爆发的时代。

依托5G边缘云架构，显示将无处不在，而显示也是物联网基础之一。投影显示、屏幕显示、异形显示、球形显示各种显示方式，会在商店门口，在货架上，在汽车后窗，在家庭冰箱上，在一切人们目光可及的地方都会有显示。

让“信息视频化、视频超高清化”是5G应用发展的一个大趋势。

每一处显示就是一个渠道，而展示的内容，直接关系到品牌的传播和转化。同时在5G网络下，基于生物特征的支付会非常便捷，非常容易做到“所见即所得”，让一次显示曝光可以便捷转化为销售。如何制作合适的内容，在无处不在的显示，是每一位营销人需要思考的重要方向。

在5G网络下，基于无处不在的数据，无处不在的显示，如何激发用户互动的欲望，让一次营销的亲密接触真正成为销售的一部分。也是未来营销人需要思考的聚焦点、创新点。

VR/AR的互动体验、已经是5G网络的标准应用。在带宽，时延，可靠性的保证下，通过具备人脸识别能力的AI互动等手段，结合互动小程序、后台CRM系统等等，品牌和商家可以构建一套完整闭环的线上线下互动营销的体系。

依托5G边缘云、网络切片，未来运营商的商业模式：Shopping Mall模式。

实体商业的Shopping Mall是大型城市综合体的业态，像万达实际上就是一个线下的运营商，针对综合体内的业态，由这个运营商统一进行招商管理、统一的营销管理、统一的物业管理，还有统一的售后服务监督。

而未来5G网络，本质上是一个虚拟的城市综合体。依托于网络切片、智能边缘云架构，运营商可以打造统一的资源管理，统一的应用管理，统一的安全管理，统一的数据管理等等。垂直行业应用可以在这些标准化的能力之上进行快速沉淀、复制。这也是运营商在5G时代摆脱管道化命运的必由之路。

5G网络本质上是给行业创新者提供了一个超级强大的工具，而工具本身的价值源于行业创新者的使用。工具是用来切菜还是杀敌，取决于工具的使用者。行业的Knowhow源自行业，也服务、沉淀在行业中。
李嘉琪原来只在门店卖口红，他掌握了直播工具以后，5分钟可以卖1万五千支口红。

而未来营销和5G网络结合的最大看点就是通过5G网络的边缘架构，通过5G网络切片，为品牌、为商家打造一个线下线下结合的完整闭环的私域空间。