Windows Mobile四大猜想

 

Windows Mobile四大猜想

 

http://www.sina.com.cn 2007年07月10日 09:23  《数字商业时代》杂志

　　 微软能否战胜自己？

　　这家 PC 时代的绝对主导者能否凭借 Windows Mobile 在移动时代呼风唤雨

　　还取决于与四大力量的较量，而最大的对手可能还是它自己

　　采 访 · 撰文 = 许凤 婷

　　 “ 在微 软 所有新 兴业务 中， Windows Mobile 是最有可能取代 Windows 地位的。 ” 在今年 5 月的一次采 访 中，微 软 中国移 动 通信事 业 部 总监陈 敬新倒吸了一口气， 对 《数字商 业时 代》 记 者 说 出他 对 Windows Mobile 的信心和 “ 大胆 ” 的猜想。

　　 3 个月前，他 刚刚 离 开诺 基 亚 的移 动软 件部 门 ，在那里，他 负责 的是 诺 基 亚 基于 SymbianS60 产 品的市 场营销 。在 这 之前， “ 微 软 中国移 动 通信事 业 部 ” 这 支在今天只有 9 个人的 团队 在中国耕耘了数年。

　　微 软 公司内部 对这 个部 门 寄予厚望， 负责 移 动 通信事 业 部的副 总 裁 Susan DelBene 不久前雄心勃勃地表示， “ 我 们预 期在 2008 财 政年度在全球售出 2000 万台 Windows Mobile 设备 ，其中大部分将基于 Windows Mobile 6 操作系 统 。 ”

　　但并不容易。 IDC 的数据 显 示， 2006 年全球智能手机的出 货 量 为 8000 万台， Windows Mobile 的份 额 只占其中的不到四分之一，而如果 纳 入全球手机 20 亿 台出 货 量的大 盘 子， Windows Mobile 所占的比例更是微乎其微。

　　目前看来，微 软 的 计 划似乎是，把在 PC 时 代 发 展而成的平台 战 略思想沿用到 Windows Mobile 。然而 对软 件巨人增 长 最快的移 动 通信部而言，其安身立命之所是一个比 PC 时 代更丰富，也更 复杂 的生 态 系 统 ， 负责 微 软 移 动 通 讯业务 “ 生 态 系 统 ” 的人 员 ，日后或 许 能成 为 一名出色的外交官。

　　 Windows Mobile 要成 为 移 动时 代的 “ 老大 ” ，就必 须 克服双重挑 战 ：一是成 为 行 业 老大，二是成 为 微 软 公司 业务 中的老大。而要做好 这 两个方面，又必 须驾 御好 4 大 关键 力量，包括移 动 运 营 商、移 动设备 商、数量最多潜力最大的中国移 动 市 场 、微 软 内部其他 业务 尤其是 传统 的 PC 业务 。

　　猜想 1

　　能否突破移 动 运 营 商 铁 幕？

　　在今年 2 月 Windows Mobile 6 发 布 时 ，欧洲第二大移 动 运 营 商 Orange 的 CEO Sanjiv Ahuja 颇为 自豪地 说 ， “ 作 为 最早提供 Windows Mobile 智能手机的运 营 商， Orange 与微 软 已 经 建立了 强 大的合作伙伴 关 系 ” 。

　　 2002 年 10 月， Orange 推出首款基于微 软 移 动 操作系 统 (Smartphone2002) 的 产 品，其 时业 内并不看好 这颗软 件巨人在移 动领 域播下的 种 子。而目前，与微 软 合作的移 动 运 营 商已 经 达到了 125 个，遍布 55 个国家。

　　但在微 软 与移 动 运 营 商 们频 繁握手，一片繁 荣 友好的背后， 软 件巨人心中的 忧 患 隐约 可 见 。

　　在 PC 时 代，微 软 凭借 “Wintel” 联 盟牢牢控制整个 产业链 ，而在移 动 通 讯 的 领 域，从成熟的欧美市 场 ，到中、印等新 兴 市 场 ， 话语权 无不掌握在运 营 商手中。在 这 个 领 域，微 软 既无法随心所欲地制定游 戏规则 ，也没能把 对 用 户 的控制 权 抓在自己手中。 这 就是 为 什 么 “ 用 户 ” 或 许 是除 “ 生 态 系 统 ” 以外，微 软 提到的最多的 词汇 。 “ 挟用 户 以令 诸 侯 ” 这样 的 语 句在 PC 时 代常被用来形容微 软 ，而在移 动领 域， 这样 的 “ 美誉 ” 则 更多地落在了运 营 商 头 上。

　　新的游 戏规则 的 负 面影响已 经 出 现 了端倪。

　　今年 5 月 开 始，微 软 将在 2005 年秋季 发 布的移 动 MSN 服 务 在世界各地 进 行了升 级 。 6 月 29 日 ，微 软 的在 线 服 务 部在中国 发 布了新版本移 动 MSN ，不但增 强 了移 动 即 时 通 讯 功能，而且把空中网、 PICA 以及分众 传 媒等三家拉入 战团 —— 它 们 将分 别 在内容、 应 用解决方案和移 动 广告 领 域 协 助微 软带 来更多的用 户 和机会。

　　然而， 许 多使用中国移 动 定制手机的用 户 却抱怨无法享用移 动 MSN ，原因是在他 们 的定制手机上，被 预 装了 飞 信 —— 中国移 动 自己提供的即 时 通 讯 服 务 。 虽 然目前用 户 的不 满还 局限于 较 小的范 围 ，然而，随着微 软 在移 动领 域的推 进 ，移 动 运 营 商 们 的 “ 奶酪 ” 是否有一天会被挪走？或者情况完全相反，在移 动时 代，微 软 将不得不 继续习惯 与 “ 霸主 ” 运 营 商友好相 处 ？

　　猜想 2

　　能否拿下 诺 基 亚们 ？

　　和 Orange 同 样 自豪的 还 有一家公司 ——HTC( 台湾宏达 电 子 ) 。 HTC 不 仅 是第一个 拥 抱 Windows Mobile 的移 动终 端供 应 商，并且迄今 为 止仍然 坚 持全 线 采用 Windows Mobile 。 HTC 在中国布 阵 的多普达通 讯 和微 软 已 经 合力拿下了城管通、 邮 政速 递 以及旅游 业 的等若干行 业应 用。从最初只有 HTC 一家捧 场 ，到目前有 48 家 终 端厂商加入 Windows Mobile 阵营 ， Windows Mobile 在其生 态 系 统 的 这 一 环节斩获颇 丰。

　　微 软 最 频 繁提及的合作伙伴之一是三星 —— 全球第三大手机厂商， 虽 然在二者合作之初， 进 展一度非常 缓 慢。突破口在 2004 年底出 现 ，此 时 Windows Mobile 已 经 和惠普、 华硕 等 进 入智能 终 端 领 域的 PC 厂商建立了很好的合作 关 系，同 时 凭借与 HTC 、神达等 ODM 厂商的合作，打 动 了一些移 动设备 商。随后，作 为 Symbian 股 东 之一的三星推出了其第一款基于 Windows Mobile 的手机，并在此后先后快速推出了多款基于 Windows Mobile 的智能手机。 现 在， 专门为 中国市 场 定制的三星 718i 成 为 了微 软 向外界展示 Windows Mobile 时 最 爱 使用的机型之一。

　　与三星相比，摩托 罗 拉 则显 得 摇摆 不定。摩托 罗 拉在 2003 年便悉数 卖 掉了其在 Symbian 中的股份，并成 为 移 动 Linux 组织 的主力 创 始者。摩托 罗 拉个人通信部 门负责战 略和 业务开发 的副 总 裁斯格特更曾公 开 表示， Linux 将成 为 摩托 罗 拉未来大部分手机的操作系 统 。意外的是，摩托 罗 拉在 2006 年一季度推出的 Moto Q 却成 为 了基于 Windows Mobile 的手机中 单 款 销 量的冠 军 。

　　然而， 让 Windows Mobile 最 为 自豪的， 应该 是 Palm 的屈服。 2005 年 9 月，提供 Palm 硬件 产 品的 PalmOne 宣布与微 软 达成 协议 ，将在新的 Treo 智能手机中采用 Windows Mobile 。

　　 “ 我 认为竞 争的最高境界是合作。我 们 在做 PDA 时 ，一直 认为 Palm 是最大的 竞 争 对 手，但后来通 过 多次共 赢 的合作和 谈 判， Palm 变 成了我 们 最大的最 亲 密的合作伙伴， ” 在向 记 者 谈 及 Windows Mobile 如何攻下 Palm 这 一 战 略要地 时 ，微 软 公司全球副 总 裁兼微 软 中国研 发 集 团总 裁 张亚 勤 为 Windows Mobile 总结 出了 这 套合作哲学。

　　 2003 年 11 月，当 张亚 勤受命前往 总 部掌管移 动 及嵌入式 产 品 线时 ， 发现 雷德蒙的大部分同事用的移 动设备 都是 Palm 或者 Blackberry 。 Blackberry 是微 软 非常有力的一个 竞 争 对 手。 2005 年，微 软 便 开 始在 Blackberry 的主要 领 域 邮 件服 务 上采取行 动 。而到去年下半年，据 IDC 报 告称， Blackberry 已 经 面 临 微 软 和 诺 基 亚 等的 夹击 。

　　 “ 目前，正是由于 RIM 公司黑莓 产 品所 处 的有利地位，使得其成 为 众矢之的。在当前商 务 移 动设备 市 场 ，已 经 出 现 了几款 类 似黑莓的 产 品 试图 挑 战 RIM 公司的 优势 地位，而且 对 黑莓形成了 强 大的 围 攻。 ”IDC 公司 负责 移 动 市 场 的分析 师 Sean Ryan 当 时 便断言。

　　在中国，微 软 也已取得不 错 的 进 展。 Windows Mobile 6 发 布 刚刚发 布， 联 想随即宣布推出基于 Windows Mobile 6 的手机 ET600 。而另一家国 产 手机厂商夏新也 发 布了支持 Windows Mobile 5 的 E850 ，并且使出低价的 “ 杀 手 锏 ” ： 2000 多元的售价 让许 多低端用 户 振 奋 不已。此前，主打商 务应 用的多普达等厂商，已 经 帮助 Windows Mobile 智能手机在高端市 场开 疆辟壤。夏新 E850 的出 现 ，无疑将帮助 Windows Mobile 打破价格壁 垒 ，拓展到更广 阔 的低端市 场 。

　　在位于北京西格 玛 大厦的微 软亚 洲工程院移 动 技 术 中心 (MTC) ，有一个数十人的 团队 ，被称之 为 OORT(OEM Operator Responsible Team) ，他 们 和 陈 敬新的 团队紧 密合作， 专门负责 上 门为 一些合作伙伴提供技 术 支持。 这 也 为 微 软赢 得了不少移 动设备 商的掌声。

　　尽管目前由于 业 界 对 “ 智能手机 ” 的定 义 不 统 一，各咨 询 机构公布的移 动 操作系 统 的市 场 份 额 也因此存在 较 大的出入，然而，有几个数字或 许还 是能 说 明一些 问题 。

　　早在去年初，来自 Diffusion 集 团 的一份研究 报 告就断言， Symbian 在高档手机操作系 统 市 场 的份 额 将从 2005 年的 51.4% 下滑到 2010 年的 22.1% ，而微 软 的 Windows 操作系 统 和 开 源操作系 统 Linux 的市 场 份 额则 将分 别 上升到 28.7% 和 26.6% 。如果 这 一数据出入不大的 话 ，要出 现这样 大幅度此消彼 长 的局面，最有可能的原因只有一个： 诺 基 亚 的倒戈。

猜想 3

　　能否决 胜 全球最大移 动 市 场 ？

　　然而， 对 致力于在移 动 市 场 重 复 PC 时 代神 话 的微 软 而言，如果希望在 Windows Mobile 上 获 得 预 期的成功，就需要在中国 这 个全球最大的移 动 通信市 场 首先占据 领 先地位。

　　在 较 早前本刊 对张亚 勤的一次采 访 中，他就曾表示， “ 希望在五年内，中国的研 发团队 能推出像 Windows Vista 那 样 的 产 品 ” 。能比 拟 Windows Vista 地位的 产 品，最 让 人容易 联 想到的，正是移 动 操作系 统 Windows Mobile 。

　　相 关 的努力已 经开 始。 2006 年 3 月，微 软亚 洲工程院把原来 负责 移 动 平台的 70 多人的 队 伍划分出来，正式成立了一个移 动 技 术 中心 (MTC) ，据悉在未来一年内， 该 中心的 规 模将 扩 大一倍。微 软亚 洲工程院工程 总监萧 圣璇最近向本刊 记 者展示的一个名 为 FonePlus 的 项 目，就 显 示了微 软 在 这 方面的雄心。

　　 “ 手机 连 上 电视 就能成 为 一台 电脑 ，可以 实现 上网、多媒体、教育等功能， …… 现 在中国 拥 有近 4 亿电视 用 户 ，近 5 亿 手机用 户 ，而 拥 有的上网 电脑则 只有 6000 万台左右。 ” 萧 用 业 已 纯 熟的普通 话说 出一 连 串数字，来 说 明 FonePlus 的市 场 意 义 。

　　据悉， FonePlus 的定价会在 1000 元人民 币 以内，它只是 萧 圣璇和他的 团队 孵化的多个 项 目中的一个。 MTC 的另一个重要任 务 是微 软 移 动终 端操作系 统 Windows Mobile 的 开发 。在今年 2 月 3GSM 大会上高 调 亮相的 Windows Mobile 6 中，就有多 项 来自 MTC 的 贡 献。 Windows Mobile 6 在市 场 上蓄 势 待 发 ， MTC 以及微 软 的 Windows Mobile 开发团队 早已投入到下一代移 动 操作系 统 的 开发 中。据悉， MTC 负责 的 Windows Mobile 项 目包括界面 设计 、多媒体、 3G 网 络 以及移 动浏览 器等方面。

　　微 软亚 洲工程院院 长张 宏江告 诉记 者，微 软总 部 对 MTC 非常重 视 ，把多 项 重要的 开发 任 务 交 给 MTC ，不 仅 因 为 中国是世界上用 户 数量最多的移 动 市 场 ， “ 这 更是我 们 一 开 始就努力争取而来的 ” 。 张 宏江的底气之所以很足，不 仅 因 为 和他并肩作 战 的 张亚 勤是 Windows Mobile 的功臣，他本人也是移 动 多媒体 领 域的 专 家， MTC 所争取到的第一个 开发项 目，就是多媒体的 应 用。

　　 为 了攻克全球手机用 户 数量最大的市 场 —— 中国，微 软认识 到必 须 像在 PC 时 代一 样 ，充分 调动 本土合作伙伴的 积 极性和力量。 6 月 21 日 ，微 软 Windows 硬件工程大会及移 动 与嵌入式 开发 者大会在京召 开 期 间 ，微 软 与神州数 码联 合宣布，成立中国第一个面向 Windows Mobile 的移 动 解决方案行 业联 盟，在当日宣布加入 该联 盟的 ISV( 方案提供合作伙伴 ) 和 SI( 方案集成合作伙伴 ) ， 还 包括数字天堂、 远 卓科技、 华 威明天等多家厂商。微 软还预计 ，在未来 6 个月内，全国将有超 过 25 家方案提供合作伙伴和 100 家方案集成合作伙伴正式加入 这 一 联 盟。微 软 期望 这 些活 跃 的本土合作伙伴，将 为 Windows Mobile 添加更多的符合中国市 场 需求的行 业应 用和体 验 。

　　 “ 未来我 们 会把一部分重点放在与独立 开发 商的 关 系上，不 仅 限于提供行 业 解决方案，而是如何面 对 消 费 者，做一些 让 人 值 得 兴奋 的，能 为 他 们 的生活、 娱乐带 来好的体 验 的 应 用。 ” 刚刚 接 过 中国市 场 重担的 陈 敬新 对 未来展 开 了 畅 想。

　　猜想 4

　　能否 战胜 最大 对 手 —— 微 软 自己？

　　 对 于如何在移 动时 代后来居上， 这 家 PC 时 代的 绝对统 治者想得最多的， 还 是如何把在 PC 时 代 积 累起来的 资 源充分利用起来，比如 坚 信随着手机的功能越来越 强 大，用 户对 各 种应 用 软 件的需求将上升，而微 软 在 PC 时 代所 开发 出来的数量 庞 大的 应 用 软 件群和根深蒂固的用 户 使用 习惯 ，将成 为 微 软 未来 竞 争中的有力武器。

　　 “ 生 态 系 统 会成 为 Windows Mobile 最有力的武器， ” 谈 及与 Symbian 的 竞 争， 负责 微 软 移 动 与嵌入式 产 品部 亚 太及日本 业务 的主任 产 品 经 理宋 炜 珂 兴 致勃勃地 说 道，而他所指的 “ 生 态 系 统 ” ，不 仅 限于运 营 商、 终 端 设备 商和 ISV 、 SI ， “ 微 软 本身有很大的一笔 财 富， Windows Mobile 设备 可以和微 软 的很多其他 产 品有机 结 合起来，例如： Exchange Server 、 Windows Vista 、 Office 和 Windows Live” 。

　　在互 联 网 业务 方面， 软 件巨人被屡指因 为 “ 行 动缓 慢 ” 而 丧 失了大片江山；在移 动 通 讯 方面，微 软 能否迅速成 长 ，从 Windows 手中接 过 主力 队员 的接力棒？

　　有 业 内分析人士 认为 ，相 对 于 PC 桌面操作系 统 ， Windows Mobile 意味着一个全新的 时 代，而不 仅 是 “ 接力 ” 那 么简单 ， 这 可能意味着微 软 必 须 从 业务 模式上做出完全不同的 创 新，比如，在 PC 时 代授 权 和版 权费 用仍然是主要收入来源，但在移 动领 域，就像在互 联 网 领 域一 样 ，广告可能成 为 主要收入来源之一。但要做出 这 些改 变 ，就意味着微 软 移 动 部 门 必 须 突破 传统业务 模式，而如此看来，微 软 的最大 对 手可能仍然是它自己。

　　但相 应 的 “ 战胜 自我 ” 的行 动 可能已 经 悄悄展 开 。今年 5 月，微 软 以 60 亿 美元巨 资 收 购 网 络 广告公司 aQuantive ，与此次微 软 史上最大的并 购 案引 发 的巨大 轰动 相比，在此之前，微 软 移 动 通信部 门发 布的一 则 收 购 新 闻 却没有引起足 够 的 关 注。 5 月微 软买 下了欧洲的一家手机广告公司 ScreenTonic SA ，具体 财务 数字未被披露。随后， ScreenTonic SA 和 aQuantive 一起被收 编进 了微 软 的 “ 数字广告方案 ” 业务 。

　　另外，如何在越拉越 长 的各个 业务间进 行整合、而非内耗，也是微 软这 个 PC 时 代巨无霸所必 须 面 对 的挑 战 之一。在微 软 内部，移 动 通信、在 线 服 务 、数字广告等新 兴业务 互相交叉 渗 透。就像 Suzan DelBene 说 的， “ 我 们 在微 软 所有 业务环节 当中 开发 移 动 解决方案， 实际 上我 们 的 产 品解决方案要适合各个 环节 的需要。 ”

　　但要形成真正的 协 同效 应 ，似乎 还 有 较长 的路要走。当 时 Windows Mobile 所在的微 软 移 动 与嵌入式 产 品部在 2006 年第二 财 季 (2005年10月1日至12月31日) 迎来了首个盈利的季度，与 2005 财 年同期相比，收入增 长 40% ，达 10.1 亿 美元， 营业 利 润 超 过 2000 万美元。但微 软 其他新 业务 部 门 ，包括在 线 服 务 、数字广告、数字 娱乐 等 业务 仍然 处 于 亏损 状 态 。

　　 “ 我 们现 在 驶 出了十几艘船，向一个 岛进发 ，就看 谁 先到达了。 ” 作 为 比 尔 · 盖茨的 “ 徒弟 ” 以及 业 已从 业务 部 门 抽身的 “ 局外人 ” ， 张亚 勤 这样 形容微 软 的新 兴业务 。