|行业洞察·案例分享|《南京文旅深度游小红书营销方案》

报告的主要内容解读：

背景分析

• 政策背景：《“十四五”旅游业发展规划》强调文旅融合，提出到2035年建成世界旅游强国的目标。疫情对旅游产业造成冲击，但国内旅游市场正在缓慢恢复。
• 社会背景：旅游消费需求转变，周边游、都市休闲游、乡村游、夜间文旅成为热点，线上与线下融合趋势明显。

南京文旅概述

• 南京作为历史文化名城，拥有丰富的文化遗产和旅游资源，如紫金山、中山陵、玄武湖等。
• 南京文旅的优势在于文博资源领先、旅游景点丰富、客源市场广阔。
• 面临的挑战包括提升旅游竞争力、发展新兴旅游产品，以及疫情对旅游业的影响。

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小红书平台分析

• 小红书成为最常用的出行决策平台，旅游已成为其第二大品类。
• 小红书用户对旅游攻略、美食景点、探店等内容有高需求。

营销策略

• 传播目标：提升游客量，通过小红书平台让更多游客了解南京文旅。
• 品牌树立：提炼南京文旅的核心价值，打造品牌形象。
• 人群洞察：分析一级、二级、三级市场，针对家庭亲子游、休闲旅游、历史文化爱好者等不同群体进行精准营销。
• 目标受众分析：从过去的观光游向深度停留转变，吸引目标群体重游。

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传播策划

• 核心概念：以文化和历史为重点，打造南京文旅旅游品牌，提升知名度和美誉度。
• 核心主题建议：“去世界南京，品文化生活”，通过六大维度全面传播。
• 达人分配策略：结合头部KOL、腰部KOL和KOC，通过不同内容形式吸引用户。

具体执行

• 传播阶段：分为预热铺垫、主攻心智、收割用户三个阶段，每个阶段都有具体的话题建议和内容方向。
• 全年营销重点规划：根据节日和季节特点，规划不同时间节点的营销活动。

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