|行业洞察·趋势报告|《2024全球数字营销趋势报告》

报告的主要观点和发现：

1. 数字化营销关注度提升

• 企业对数字化营销的关注度不断上升，数字营销在整体营销策略中扮演着越来越重要的角色。
• 企业营销预算的增长主要集中在数字媒介渠道，预计2024年这一趋势将继续。

2. 数字营销形式多样化

• 视频格式的广告尤其受到欢迎，成为最受欢迎的广告形式之一。
• 社交媒体故事性广告、音乐流媒体广告和在线视频广告等数字营销形式也在增长。

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3. 社交媒体作为数字营销的重要载体

• 社交媒体是数字营销的关键渠道，特别是TikTok的关注度在提升。
• 中国企业通过数字营销手段迅速开拓海外市场，电商类企业出海步伐加快。

4. 品牌广告的长期价值

• 企业开始重视品牌广告的长期价值，网红营销成为开展品牌广告的有效途径。
• 品牌广告有助于提升品牌影响力、建立信任感、激发消费者购买欲望。

5. AI在数字营销中的应用

• AI（特别是生成式AI）对数字营销的影响深远，尤其在数据分析和研究方面。
• 营销人员认为生成式AI将在2024年成为重要的消费者营销趋势。

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6. 数字营销的具体趋势

• 在线视频广告、活动赞助广告、数字户外广告等多种形式的数字营销广告体验获得了积极评价。
• 美国消费者在CTV（Connected TV）上花费的时间逐年上涨，促使广告主将预算向CTV倾斜。
• TikTok通过创作者持续提供动力，实现业务闭环，成为电商和广告业务的重要平台。

7. 网红营销的重要性

• 网红营销在品牌广告中的作用日益凸显，有助于缩短销售周期、触达更多受众、带来更高信任度和消费者互动。
• 全球品牌计划在2024年增加网红营销预算，反映出对这一渠道的高度认可。

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8. AI广告工具的发展

• 主要社交媒体平台已经落地基于AI的广告工具，包括广告自动化工具、生成式AI内容和聊天机器人等。
• 这些工具有助于降低成本、提高效率，并为用户提供个性化内容。