|行业洞察·趋势报告|《2024年中国消费市场全景报告-英文版》

核心内容概述：

1. 经济环境：

   • 中国经济在2023年未能实现预期的后疫情重启，目前处于停滞状态，面临通货紧缩和消费者情绪负面的挑战。

2. 市场营销转变：

   • 营销人员需要适应新的增长框架，消费者变得更加谨慎和挑剔。非理性消费和冲动购买行为减少，取而代之的是更加理性和深思熟虑的购买决策。

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1. 竞争格局调整：

   • 市场的长期收缩可能导致竞争格局变化，为管理良好、定位准确的公司提供机会。

2. 品牌定位和策略：

   • 品牌需要明确对市场低迷时期的定位和策略，围绕核心消费者群体调整品牌定位和价值主张。

1. 消费者信任和情感连接：

   • 尽管消费者在2024年的支出将减少，但他们仍将购买他们熟悉、喜爱和信任的品牌。

2. 品牌撤离中国市场的考量：

   • 对于许多弱势品牌，撤离中国市场可能是明智之举。然而，管理良好、定位准确的品牌应专注于与核心客户建立持久联系。

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1. 中国市场的规模和潜力：

   • 作为世界第二大经济体，中国的规模和潜力不容忽视，撤离中国市场应谨慎考虑。

2. 数字经济：

   • 中国拥有超过10亿的互联网用户，移动支付的普及率持续增长，推动了中国在全球零售电子商务中的领导地位。

1. 社交媒体和电子商务：

   • 社交媒体和电子商务的融合，通过直播、AR、VR和AI等创新方式，迎合了消费者对新奇和互动体验的需求。

2. 消费者信心：

   • 中国消费者信心与房地产市场密切相关，房地产市场的不景气和就业不安全感对消费者信心产生了影响。

1. 节日销售和消费者情绪：

   • 节日销售表现一直被视为中国消费者信心的晴雨表，近年来表现令人失望，表明消费者热情下降。

2. 新增长目标消费者：

   • 品牌需要调整策略，关注收入阶层、城市层级和世代层级，以寻找新的增长机会。

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1. 城市层级和消费者信心：

   • 在经济放缓的情况下，品牌投资应更多地集中在高收入城市，而非低收入城市。

2. 世代层级：

   • 随着经济放缓，品牌应更多地关注世代层级的定位和目标，尤其是Gen-X和Gen-Y，他们是中国消费的核心驱动力。