|行业洞察·案例分享|《防晒帽品牌小红书种草传播方案》

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概要：

1. 传播目标：通过内容营销激发消费者的购买意愿，引流并促进转化。

2. 市场洞察：春夏季是防晒帽相关笔记的高发周期，尤其在3-5月，用户更偏向在618前进行购买决策。

3. 品类现状：防晒帽品类热度和竞争都很高，搜索下拉框被几个主要品牌霸占。

1. 细分品类分析：分析了防晒帽的不同细分品类，如遮阳帽、空顶帽、太阳帽等，并指出搜索框联想中品牌出现的频率。

2. 相关热词概况：列出了防晒帽搜索词和关联品牌，提供了热度值和相关日记数量。

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1. 爆文分析：分析了近1年TOP30防晒帽爆文，发现图文笔记更受用户欢迎，好物分享和穿搭分享类内容更易产出爆文。

2. 竞品投放分析：分析了主要竞争对手的投放策略，包括投放笔记数、节奏、达人矩阵、内容策略和爆文场景。

1. 种草策略思考：提出了在小红书突围的策略，包括梳理差异化卖点、部署关键词、实现真实种草、打造爆文种草思路。

2. 产品卖点提炼：强调了产品的核心卖点，如小香风面料编织、加宽头箍、12cm帽檐等，并提出了利益点，如小众高级、修饰脸型、防晒效果加倍。

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1. 关键词部署：讨论了如何分阶段抢占关键词，包括品牌词、品类词、功效词等。

2. 内容策略：强调了如何通过穿搭植入、测评分享、购物分享等多种内容形式实现真实种草。

3. 媒介投放策略：包括达人投放节奏、达人矩阵策略、达人选号策略，并预估了投放效果。

4. 爆文进阶打造模型：提出了爆文的进阶标准，包括篇数建议、测试天数、爆文率等.