|行业洞察·趋势报告|《抖音电商2023年巧克力行业研究报告》

主要内容包括：

1. 行业市场概况：

   • 中国巧克力市场存在贸易逆差，消费内需旺盛，市场空间大。
   • 全球市场渗透率比较，中国市场渗透率较低，有较大增长空间。
   • 抖音电商巧克力市场规模超过10亿，呈现消费升级趋势。

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1. 兴趣人群画像：

   • 一线和新一线城市的女性是主要消费者。
   • 19-23岁年轻人和31-40岁消费力强的人群对巧克力兴趣加深。

1. 内容生态洞察：

   • 直播销售是巧克力行业的主流，视频和商品卡销售为辅。
   • 腰部以下KOC（关键意见消费者）越来越受品牌青睐。

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1. 品牌竞争趋势：

   • 市场集中度高，头部品牌占据主要市场份额。
   • 国产品牌在市场中表现亮眼，国际品牌也开始关注抖音赛道。

1. 价格趋势：

   • 巧克力酱品类客单价灵活，20-40元价格区间适合打爆品。

2. 消费动机和偏好：

   • 悦己是购买巧克力的核心动因，健康成分和营销趣味性是未来机会。
   • 轻体健身相关卖点具有开发潜力。

1. 营销BigDay：

   • 七夕、年货节是巧克力行业核心营销节点。
   • 新品类如益生菌巧克力、巧克力软糖、巧克力蛋白棒等产品带来商机。

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1. 分销方式：

   • 直播销售为主，商品卡运营适合低客单价产品。