|行业洞察·趋势报告|《刘畊宏爆火背后事件分析》

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核心内容包括：

1. 现象解读与事件复盘：

   • 刘畊宏的人气起源于抖音平台，随后在全平台扩散，特别是在家庭和谐、夫妻和睦以及作为周杰伦好友的人设上受到关注。

1. 粉丝画像：

   • “刘畊宏女孩/男孩”中女性用户占比较高，特别是在小红书平台。
   • 25-35岁的用户比例最高。
   • 在微博和小红书上一线城市用户比例最高，而在抖音上新一线城市用户比例最高。

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1. 关键事件梳理：

   • 刘畊宏的抖音健身直播开始于2021年12月，关键事件包括直播间被封、与周杰伦的互动、与李佳琦被网友称为“谋财害命”组合、以及人民日报对健身热潮的评价。

1. 社交媒体声量：

   • 微博响应速度最快，其次是抖音、小红书和bilibili。
   • 不同等级的达人在各平台的互动量有所差异，微博的超头部达人影响力显著。

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1. 营销传播分析：

   • 刘畊宏的直播内容迎合了居家运动的需求，同时提供了情感陪伴。
   • 抖音平台支持运动健身类内容，刘畊宏的直播内容与平台趋势相符。
   • 刘畊宏与妻子王婉霏的人设组合具有强反差，增加了直播的娱乐性和代入感。
   • 刘畊宏的健身口号具有传播性，如“腰间肥肉咔咔掉，人鱼马甲线我都要”。