|行业洞察·服装|《抖音2024年行业报告——防晒服市场行业趋势洞察》

报告的核心内容概要：

1. 电商市场大盘概况：

   • 2023年抖音防晒服市场GMV约37.3亿元，同比增长217.4%，属于高增速品类赛道。
   • 销售高峰期为5-6月，贡献全年56%的销售额，单月销售额均破10亿元。
   • 户外服装-防晒衣品类占比最高，达87%，儿童皮肤衣/防晒衣同比增速高于户外服装-防晒衣品类。

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1. 防晒服市场热卖商品价格带分布：

   • 集中在0-200元低价位段区间，占比76.8%，200-500元中间价位段占比22%，500元以上高价位段占比较低。

1. 各价位段TOP10品牌分布：

   • 0-200元低价段区间品牌排名中，白牌市场份额占比超3成位列首位。
   • 200-500元中间价段区间品牌排名中，茉寻市场份额占比超26%位列首位。
   • 500元以上高价段区间品牌排名中，北面市场份额占比接近40%位列首位。

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1. 抖音&天猫平台防晒服市场TOP20品牌：

   • 茉寻、蕉下分别位列抖音/天猫榜首，蕉下森林新上榜排名抖音第三。

2. 防晒服市场销售额TOP20品牌增速分布：

   • moodytiger、蕉下柠檬、天伦天品牌增速排名前三，为黑马品牌。

1. 防晒服趋势洞察：

   • 抖音平台防晒衣市场讨论热度主要集中在4-8月。
   • 抖音“防晒衣”“防晒服”关键词搜索用户画像分布中，女性占比69%，31-40岁用户占比最高。

2. 防晒服市场销售金额指数八大策略购买人群分布：

   • 精致妈妈排名第一，其次是小镇青年、资深中产，为主力购买人群。

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1. 防晒服市场核心搜索词：

   • 主要搜索词为“防晒衣”，其它核心搜索词为防晒衣女款外穿、防晒衣男款等。

2. 防晒服市场热卖商品：

   • 高效防紫外、凉感科技、轻薄风格、户外运动场景为热卖关键词。