|行业洞察·趋势报告|《2024年CNY营销洞察报告》

报告的核心内容概要：

1. CNY社媒内容概览：

   • 监测了小红书和抖音平台上与CNY相关的作品，包括声量（提及品牌的相关内容数量）、互动量（点赞、评论、收藏、转发数）和预估费用（品牌/平台相关报备作品预估花费）。

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1. • CNY相关作品的发布和互动趋势显示，随着春节临近，内容发布和用户互动逐步增长，尤其在除夕和年初一达到高峰。

1. 电商平台营销策略：

   • 电商平台如京东、拼多多、天猫淘宝、唯品会等，在春节前后通过“年货节”和“春节不打烊”等活动进行营销推广。
   • 各平台根据新年场景布局营销策略，如京东强调“省钱”优势和“送礼”场景，唯品会针对女性需求聚焦“穿搭”。

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1. 品牌社媒营销案例：

   • 品牌在春节营销中提前1个月布局，春节前2周投放达到峰值，之后逐渐回落。
   • 服装饰品、美妆个护、食品饮品、电子产品成为讨论度最高的四大品类。

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1. • 报告提供了几个品牌的营销案例，如NIKE的「龙腾新年系列」、宝格丽的中国风系列、欧莱雅的新年美礼、珂拉琪的「灵龙系列」、旺旺的新年主题包装、伊利的#龙年就跳伊利龘龘舞活动、OPPO与旺旺的跨界合作、飞利浦的「剃须刀9系龙年限定款」等。