|行业洞察·母婴|《2023母婴行业洞察报告》

报告的核心内容概要：

1. 市场规模与趋势：

   • 母婴市场在疫情后迎来复苏，多孩家庭占比提升。
   • 2023年母婴市场总规模预计达到6.1万亿元，线上市场份额持续增长。

2. 消费者人群：

   • 研究样本包括备孕人群、怀孕人群、0-12岁孩子的父母及丁克人群，年龄范围20-45岁。

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1. 品类趋势：

   • 国产品牌在低线城市母婴店的市场份额提升。
   • 婴儿产品功能多元化，消费者需求更具针对性。
   • 高端产品融合前沿AI技术，如智能尿布和AI奶瓶。

2. 消费者画像：

   • 90后和Z世代成为母婴消费的主力军。
   • 母婴人群平均月收入约2.1万元，多数拥有大学以上学历。

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1. 购物习惯：

   • 母婴商品决策人逐渐向宝爸转移。
   • 教育开销显著增长，成为育儿重要支出。

2. 种草行为：

   • 消费者更关注产品的功效和口碑。
   • 母婴/育儿类APP、电商平台、视频APP是主要的种草渠道。

1. 政策与生育意愿：

   • 经济补贴、增加可支配产假等政策有望提升生育意愿。

2. 辅助生育：

   • 六成母婴消费者能接受8万元内的辅助生育消费。

3. AI技术应用：

   • AI辅助育儿管理的发展有机会帮助父母分担养育焦虑。

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1. 渠道偏好：

   • 线上购物平台和母婴用品线下商店是主要消费渠道。

2. 营养保健品：

   • 营养保健品类逐渐进入母婴消费视线，多数宝妈具备科学喂养观念。