|行业洞察·案例分享|《电商物流平台 x 文旅海洋公园 618时光电玩城活动结案报告》

核心内容包括：

1. 方案概述：

   • 京东物流与长隆集团和魂斗罗游戏合作，在长隆海洋王国举办618线下活动，主题为“热爱不熄，时光电玩城”。
   • 目标是打造具有话题性、广泛传播和记忆点的事件级活动，同时为618大促品牌提供线上线下引爆机会。

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1. 项目背景与目标：

   • 将长隆海洋王国内的露天广场区打造成京东物流618电玩城，通过联动品牌商家共同传播。

1. 人群定位：

   • 针对20-39岁的极客玩家，关注家电数码和旅游出行。

2. 主线构思：

   • 通过四大区域对应四大品类，包括京喜五条人live快闪店、京东电竞潮玩集市、京东物流智慧未来、京东家具畅玩大厅等。

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1. 活动动线规划指引：

   • 游客通过京东小哥引导关注，领取任务卡，参与活动并集齐印章赢取礼品。

2. 执行回顾：

   • 包括线下物料、展馆设计、氛围布置、物料延展、礼品派发等详细规划。

3. 传播效果：

   • 通过硬广投放、抖音KOL直播、双微曝光、蓝V联动等多种媒介进行宣传。

1. 项目评估：

   • 评估活动的效果，包括媒体推广、演艺部分、花车巡游、COSPLAY、街舞表演等。

2. 疫情防控预案：

   • 包括消毒时间表、现场工作人员消毒记录、游客体温检测等措施。

3. 物料清单：

   • 详细列出了活动所需的各种物料，包括门头、logo&IP造型、装饰纸箱、舞台围板等。

1. 活动场馆与规划图：

   • 提供了活动场馆的规划图和实景图，以及拱门、舞台等的具体设计。

2. 视频制作与文案：

   • 包括预热视频、活动花絮视频、总结推文、新闻稿、主持人稿等。

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1. 演艺流程：

   • 详细列出了6月18日的演艺流程表，包括开场舞、主持人讲话、舞蹈表演、互动环节等。

2. 媒介投放：

   • 详细记录了不同传播阶段的媒体类型、名称、粉丝数、发布时间和链接。