|行业洞察·速食|《2023-2024年方便面品类及白象品牌社媒聆听分析报告》

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报告的核心内容概要：

1. 市场背景：

   • 后疫情时代，方便面市场经历快速转型调整，国产品牌如白象在社媒平台讨论度高速增长，成为明星品牌。

2. 白象品牌社媒营销：

   • 白象通过明星商务合作、KOL营销、节目赞助和品牌IP联名等提升社交资产。

1. 营销效果评估：

   • 选取白象作为研究对象，分析明星营销、IP联名营销和节日营销的效果，包括营销节奏、动作、人群匹配、媒介策略、主打卖点和舆情反馈。

2. 消费者需求：

   • 消费者对方便面产品和品牌特征关注度提升，白象香菜面的新品营销刺激年轻消费者。

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1. 市场趋势：

   • 功能情感需求、食用场景等新趋势为品牌提供机遇，如小浣熊、康师傅、白象和拉面范等品牌在社媒平台的营销活动。

2. 方便面品牌社媒营销成果：

   • 国产品牌在社媒表现亮眼，白象、康师傅等品牌在明星品牌行列。

1. 品牌社交资产：

   • 白象在社交资产方面位于Top1，康师傅和满小饱在用户资产和活跃资产指标上有优势。

2. 社交资产平台结构：

   • 白象、康师傅和统一在抖音平台的互动占比更高。

3. 社交资产内容节奏：

   • 白象凭借国货营销热度高涨，康师傅和统一的声量和互动量变化趋势较为平稳。

4. 营销活动对品牌社交资产的影响：

   • 白象在CNY期间通过明星代言、节目赞助、品牌跨界和KOL等进行内容布局。

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1. 品牌购买意愿：

   • 白象品牌在声量上有优势，但在购买意愿度上不如竞品。

2. 消费者口碑分析：

   • 白象在抖音平台的中性评论占比较高，而在小红书平台的正面评论占比较高。

3. 品牌形象评估：

   • 白象品牌形象在国潮、高品质、安全放心、责任感等方面具有差异化认知优势。

4. 营销活动节奏：

   • 白象在新年、618、双十一等节日均有布局，其中新年、618、双十一的热度较高。

1. KOL营销策略：

   • KOL主要通过剧情演绎、美食展示和美食探店等方式进行产品安利。

2. 消费者热点与趋势洞察：

   • 消费者对方便面的口感、食用场景、功能情感需求等方面关注度提升。