|行业洞察·案例分享|《2023卫龙麻辣魔芋爽品牌包装焕新方案》

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主要内容包括：

1. 品牌现状分析：

   • 卫龙魔芋品牌存在记忆点低、传播效率低，品牌定位模糊，产品包装无特点、风格不统一的问题。

2. 市场洞察：

   • 年轻人成为食品消费的主流人群，偏好网购零食，注重食品颜值和幸福感，具有猎奇心理和怀旧情怀，对家乡特产有特殊情感。

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1. 品牌解题思路：

   • 提出IP化包装，建立统一的视觉符号，形成产品故事，补充食用说明，以年轻化、时尚化的形象吸引主流消费人群。

2. 品牌焕新目标：

   • 包括一个响亮易记的名字，一套有辨识度的VI系统，一个标榜乡土情怀的标签，一段吸引人的产品故事，一种服务用户的产品说明，以及一套特色包装。

1. 品牌升级思路：

   • 提出使用“卫龙及时芋/相思芋”作为品牌名，建立“豫派好物”作为地域标签，强调食材来源和健康品质。

2. 品牌调性关键词：

   • 新奇、时尚、健康、有腔调、有内涵、有潮流、品质、温暖、亲近。

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1. 品牌升级五年计划：

   • 包括品牌塑造期、品牌巩固期和品牌升华期，每个阶段都有具体任务，如确立产品线、建立VI标准、整合媒体资源、调整产品策略、建立品牌IP、扩大宣传等。

2. 推广策略：

   • 提出与知名IP或品牌联名，通过优势互补迅速破圈，结合事件营销，扩大广告渠道，进行全国性广告投放。

1. 联名案例：

   • 举例了LV与英雄联盟、万科与回力的联名案例，展示如何通过跨界合作提升品牌知名度和好感度。