|行业洞察·案例分享|《电视机品牌2024年度产品矩阵公关年度传播策划方案》

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核心内容概括如下：

1. 项目发展逻辑：方案分为四个部分，包括课题梳理、命题传播方案、媒介策略与服务、公司及团队介绍。

2. 产品分类：涉及海信视像的三种电视产品，分别是液晶电视、激光电视和艺术电视。

1. 2024年机遇与挑战：

   • 面临机遇包括线下渠道增长、高端产品增长、大尺寸产品增长、游戏场景增长和MiniLED技术增长。
   • 挑战涉及头部玩家的竞争，各有优势和看家本事。

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1. 媒体发展：从1989年至今，媒体发展经历了从www、CHINA CERNET、APP超越PC，到微博、微信、知乎、短视频平台，再到5G和AI技术的应用，呈现信息内容碎片化、平台移动化、内容交互化、分发智能化的趋势。

2. 风险3.0：舆论生态病毒化，信任中心分散，内容裂变多元，结果复杂多变。

1. 2023年趋势：包括民族国潮、户外主子当道、次元世界、光影媒介、触感媒介、场景媒介和自然媒介等。

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1. 公关策略：

   • 打造硬核KOL铁粉，构筑舆论场上层信息茧房。
   • 建立专业、跨圈的“硬笔杆”写手团朋友圈。
   • 媒体分级、沟通方向与对应策略。