|行业洞察·趋势报告|《巨量引擎：2023抖音酒店民宿行业专题报告》

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概要：

1. 旅游业复苏：

   • 2023年第一季度，国内旅游总人次达到12.16亿，同比增长46.5%。国内旅游收入达到1.30万亿元，同比增长69.5%。
   • 酒店民宿相关搜索量同比增长204%，显示出旅游意愿高涨。

2. 住宿市场规模：

   • 截至2022年12月31日，内地住宿业设施总数为43万家，客房总规模1529.1万间。其中酒店业设施27.9万家，客房总数1426.4万间。

1. 酒店民宿内容热度：

   • 2022年全年，抖音平台酒店民宿视频发布量超1.4亿条，2023年Q1同比2022年Q1，视频发布量增长22%。

2. 用户兴趣和行为：

   • 酒店民宿兴趣用户性别均衡，31-50岁的用户占比近60%，显示出中年群体对酒店民宿内容更感兴趣。
   • 酒店民宿兴趣用户在城市线级分布较为均衡，高线城市民宿兴趣用户比例略高于对酒店兴趣用户比例。

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1. 创作者增长：

   • 自2022年11月以来，酒店民宿创作者数量爆发式增长，截止到2023年3月，创作者数量已超过13万人。

2. 内容创作和互动：

   • 2022年全年创作者发布内容收获近250亿播放量和5亿+互动量。热门话题如“旅行推荐官”、“旅行大玩家”等助力创作者内容创作。

1. 用户下单意愿：

   • 超过半数的抖音用户在观看或搜索旅行目的地后，可能会在抖音直接预定酒店民宿。

2. 商家入驻和订单增长：

   • 2023年3月对比2022年1月，入驻抖音平台的酒店民宿商家数量增长超过7倍。
   • 23Q1同比22Q1，抖音平台上酒店民宿订单增长516%。

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1. 城市和类型偏好：

   • 高线城市酒店民宿打卡次数最多，西部旅游城市打卡量增长迅猛。
   • 经济型酒店因价格优势在抖音平台上获得较高打卡量，豪华型酒店、高档型酒店的热度紧随其后。