各国市场分析（冰岛，瑞士）

冰岛是一个被人遗忘的角落，是一个非常神奇的国度，那里是“冰与火”的世界，虽然地广人稀让人感觉孤独，但是却能充分与自然亲近。
冰岛是北大西洋中一个岛国，处于大西洋和北冰洋交汇之处，为北欧五国之一。其地理位置不仅偏僻，领土面积也非常狭小，全岛只有10.3万平方公里，人口大约32万人，是货真价实的地小人少的小国。

冰岛很早在就是一个发达国家。2008年10月全球金融危机时，冰岛曾宣布破产。但是十年过去了，这里的日子却越过越好，并始终处于发达国家之列。

人均GDP算，冰岛属于一个高度发达的国家。35万的总人口创造了接近260亿美元的年GDP，人均GDP高达7.4万美元，高于全球绝大部分的国家。

这不禁让人疑惑，偏僻而且狭小的冰岛，是如何迈入发达国家行列的呢？
1.大西洋上的极寒国家
公元874年，一个叫英格·亚纳逊的挪威人，由于杀人遭到追捕，带着家人逃到了这里，成为冰岛最早的永久居民。此后，丹麦、挪威等沿海国家的罪犯和奴隶，为了逃难也纷纷上岛，靠着打劫实现了资本原始积累。

2.美国的大力援助。

二战之后，欧洲大陆满目疮痍。但冰岛由于地理偏远，处于大洋中央，因此没什么损失。当时冷战初起，美国认为，北极圈附近的北欧国家，处于苏联进攻北美大陆最近的海、空要道。尤其是冰岛、格陵兰岛等，更加靠近北美，是北美大陆前沿防御和欧洲通信联络的枢纽。如果一旦落于苏联之手，将对美国的全球防御体系，造成巨大伤害。

所以美国必须控制这些岛屿。而采取的办法就是用钱砸，尤其是地理位置更加重要的冰岛，虽然不在二战受损国之列，但美国仍然将其列入马歇尔计划的一员。

上世纪五十年代，冰岛的人口只有区区15万，马歇尔计划分配给岛上的援助金额却高达4300万美元之巨。于是过去靠捕捉鳕鱼生活的冰岛人，摇身一变成了有钱人。

此后，美国在冰岛租用场地建设了不少军事基地。为了讨好当地居民，美国政府还出资培训冰岛居民，让他们进入基地后勤和服务体系工作。

1958年，冰岛和英国为了争夺鳕鱼捕捞权，爆发了鳕鱼战争。苏联趁势拉拢冰岛，敞开收购冰岛海鲜。这让美国人忧心仲仲，于是发动西班牙和意大利采购冰岛的海产品，并逼迫英国让步。小小的冰岛不战而胜

3.资源丰富
4.福利完善

虽然冰岛气候恶劣，但人们生活安逸富足，不用为生活奔波。因此这里的人都很长寿，人均寿命能达到83岁，比世界平均水平高十几岁。

由于过高的福利，冰岛国家长期处于欠债状态。2008年金融危机后，随着金融业大面积倒闭，冰岛成为世界上第一个宣告破产的国家。不过由于有欧盟数百亿资金援助，冰岛居民的高福利一点都没有受到影响。所以冰岛是一个国穷民富的发达国家。

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冰岛拥有另一个星球般的自然景观
冰岛有一些独特的自然景观，如冰盖山脉，火山，温泉，瀑布，冰川，间歇泉和古代冷却的熔岩流。

冰岛全岛都位于极光带之上，是全球唯一全境都可以观赏到极光的国家。

冰岛拥有20多座活火山。平均每4年发生一次火山爆发。Hekla是冰岛最活跃的火山，因此Hekla是冰岛常见的女性名字。

冰岛没有森林。

冰岛东南部的瓦特纳冰川是欧洲最大的冰川。

间歇泉有时被称为大间歇泉，是冰岛西南部的间歇泉。这是第一次在印刷媒体中描述的间歇泉，也是现代欧洲人第一次发现的间歇泉。

国土面积仅韩国一半，人口是韩国的七分之一，却有14家世界500强
5万平方公里的面积可能不会给很多人留下深刻印象。如果参照中国的省份，大概是3个北京市的面积，略比宁夏回族自治区小了一点点。
然而，瑞士不到5万平方公里，面积仅4.1万平方公里，略大于海南省（海南省3.4万平方公里）。如果你开车，全程高速行驶，可以在一天内环游全国。
然而，在这个狭小的领土上，瑞士共有14家世界500强企业。

根据《财富》杂志2018年世界500强排名，上榜的瑞士企业有14家，分别是：雀巢公司、嘉能可公司、苏黎世保险集团、罗氏公司、诺华公司、瑞士再保险公司、瑞银集团、ABB集团、安达保险公司、瑞士信贷集团、Coop集团、Migros集团、拉法基-豪瑞集团、德科集团。
上榜企业数量居世界第九位，超过了我们传统观念中的大国加拿大、西班牙、印度、巴西、澳大利亚、意大利和俄罗斯。它是前十里中土地面积和人口最少的国家。其面积不到韩国的一半，人口也只有韩国的七分之一左右。
虽然瑞士国土面积和人口都不是很大，但到2020年，该国的国内生产总值将达到7500亿美元，超过沙特阿拉伯和土耳其，跻身世界前20强。如果将瑞士的GDP总量与中国各省的GDP总量进行比较，它可以排在中国各省的第七位，介于福建和四川之间。

仅从GDP分析，瑞士可能不是很突出，但如果结合实际可用面积和当地人口，我们可以认识到瑞士的经济发展有多好。基于此，瑞士可以说是世界上最富有的国家之一。

欧洲小国瑞士有14家企业跻身全球500强，国际竞争力排名世界第四。瑞士企业为什么能做得这么好？
最根本的原因有二：一是敬业，二是精致。

众所周知，说到瑞士产品，没有几个人不想到质量，想到质量上乘，想到品牌，想到品牌至上。也就是说，买瑞士产的产品就是说“放心”。即使价格再高一点，也愿意。瑞士企业擅长在自己的领域进行全球并购。由于瑞士企业具有多元化的文化氛围，能够将自身融入企业的发展中，因此并购整合的成功率相对较高，这是多元化的生存技能。在瑞士上市的14家公司都是全球性跨国公司，业务遍及多个国家。