APP Store 火了的背后

     

      今天你App Store了吗？自打iphone上面的软件应用商店火了之后，App Store便开始铺天盖地而来，席卷整个“手机”行业，它就像一坐未被开采的金矿，价值被无限的放大，开发者也都被忽悠的蠢蠢欲动，开发者终于在这一刻成了香饽饽，各种开发竞赛接踵而来，我们的口号是“每个开发者都可以自己当老板！”。App Store为何如此受到业界追捧？App Store是否会改变大众使用手机的习惯？作为开发者能否真正通过App Store实现财务自由？带着这些问题对软件应用商店模式做了一个粗略的分析：

 

1、软件商店产业链的构成。软件商店商业模式主体由4部分构成，软件商店平台提供方（包括手机厂商、运营商和其他软件商店）、应用开发者、手机用户和移动广告提供商。

     

      首先我们看一下软件商店平台：手机厂商，以苹果（App store）、诺基亚（OVIStore）、谷歌（AndroidMarket）为代表的手机内置软件商店和以中国移动、中国联通和中国电信为代表的运营商软件商店，个人认为手机厂商和运营商之所以投入大量精力在软件商店建设上主要基于几个原因：

 

     第一，用户对于手机个性化需求越来越强，手机所要承载的内容已经远远不止通话和短信那么简单了，如何满足用户日益增长的需求？通过让用户（开发者）制造“内容”满足用户的需求是再合适不过的了，也算是Mobile2.0吧，也就是靠用户的智慧来解决用户的问题。

       第二，手机厂商正在以手机硬件为核心的运营模式向以服务为核心的运营模式转变，由硬件平台向软件平台、应用平台迈进，获得更多的用户口碑，从而掌握最终的用户。因此软件商店来自于策略的转变。

 

      第三，App软件应用商店和淘宝的成功给了我们太大的想象空间，软件已经成为了真正意义的商品，有了互联网软件无法比拟的盈利模式，软件可以像淘宝商品一样销售，而软件商店提供商可以坐拥销售分成和用户。

 

      其次作为应用开发者，在软件商店中目前的赢利点有两个，一个是作为商品的软件销售收入和嵌入第三方广告收入。软件商店的繁荣离不开应用开发者的积极参与，创造更多的应用，同时开发者也需要这样一个平台使自己的软件转化为收入，理论上开发者和软件商店一个双赢的平台。 软件商店的出现使软件转化为商品的门槛降低，作为开发者不用再去考虑收费渠道、软件推广、客户服务等繁杂的运营问题，可以专注于软件开发。

 

    作为软件商店使用的最终用户我想带来的更多便利，享受的服务更多、更加具有个性化，由此想到的一个话题："软件商店是否会成为未来手机用户的入口取代目前互联网以浏览器+搜索的入口"，我的理解是肯定的，至少是应用+搜索的模式。

 

2、软件商店面临的问题

 

        最初接触软件商店着实让人兴奋，尤其是国内的软件商店，让我们这些做手机软件的公司看到了一丝的希望，希望在软件商店能够彻底解决软件收费问题，渠道推广和用户量等问题，信誓旦旦的认为未来手机软件不在需要一个庞大的团队，几个人就可以成立工作室，像在淘宝上卖商品一样去卖软件。然而折腾了几个月，事实带给我们更多的还是失望，难道在苹果手机上成功的模式在国内行不通吗？软件商店模式在国内存在以下几个问题：

 

     1）国内用户没有为软件付费的习惯。用户可以为淘宝上的商品付费，因为它本身就是有价值需要花钱买的，而软件打心眼里就没人觉得需要花钱才能用。

 

     2）开发者能否真正在软件商店得到回报是软件商店成功的关键。如果开发者的利益无法有效的保证很难谈其发展，苹果App Store的成功正是在一个相对封闭的系统内有效的保证了开发者的利益同时满足了用户需求。反观其他的商店很难做到这一点，更多的是提供一个“无限长”的免费试用期，开发者得到的是什么？收益？用户？

 

     3）大家都不愿意花钱，干脆免费算了，第三方贴补，收广告费。目前这个模式还很难形成规模，最起码几年内很难成为App Store主要的盈利模式。广告主对新媒体的认可还需要一定的时间。

 

     因此，软件商店就在我们身边，但离我们又很远，目前手机商店，手机厂商和运营商都在努力的推动，但是如果不能有创新的运营思路，解决目前软件商店所面临的问题，软件商店只能是成为鸡肋。其实在苹果App Store之前，微软和诺基亚都有自己的软件商店。

 

3、软件应用商店汇总：

 

苹果App Store：http://www.apple.com/iphone/apps-for-iphone/

谷歌Android Market：http://market.android.com/

诺基亚OVIStore：http://store.ovi.com/

中移动MM平台：http://mm.10086.cn/

联通应用商店：http://www.unistore.org.cn/develophome/

乐Phone应用商店：http://www.lenovomm.com/appstore/index.jsp

微软Sky Market：

联想应用商店：http://www.lenovomm.com/appstore/ 

移动广告汇总：

谷歌AdMob：http://www.admob.com/

支持国内广告的哇棒：http://www.wooboo.com.cn/