小程序对传媒产业数字化的影响

传媒产业是生产和传播各种以文字、图片、语言、影像等符号形态的内容产品以及提供各种信息服务的企业或机构按照市场化方式形成的企业集群。

自1979年恢复广告经营以来，伴随着改革开放的进程，我国传媒机构沿着产业化路径不断前进，逐渐成长为一个庞大产业。

目前我国传媒产业在技术和政策的引导下加速融合发展，传统媒体在竞争中积极探索转型发展，网络媒体占比不断提高。

5G+数字技术，催生行业新媒体转型探索

后疫情时代，数字技术的广泛应用与消费行为的深度变迁将勾勒出新的传媒生态。

5G商用开启，为传媒行业带来新的发展契机，新的增长动力。新闻信息，特别是基于互联网视频的信息受影响最明显，直播行业和短视频行业将迎来爆发式的增长。短视频领域从业者不再有技术门槛和技术壁垒，高带宽低时延的5G特性，将使短视频行业和直播行业进一步繁荣。该领域也是受5G影响最立竿见影的垂直细分赛道，新的黑马有机会出现。5G时代，新的传播载体形式有望出现，比如VR和AR。低时延的广泛应用，将使用户体验大幅上升，借助VR等设备获取信息将变得日益普遍。新闻信息内容将更加丰富多彩和多元化。

广电是第一批“吃螃蟹”的企业。2018年下半年以来，广电系就已经开始谋划布局新媒体的MCN，以湖南娱乐频道为首的MCN机构已经获得了不错的发展。典型案例包括：

1、黑龙江广电：龙广电
黑龙江广电先与今日头条强强联合，随后又与贝壳视频携手共建MCN短视频品牌——“龙视频”，成为全国首个与头部MCN机构合作的省级广电。
2、成都广电：云上新视听。
以“IP内容研发孵化、IP商业化增值与运营、全媒体深度整合营销”为主要业务范围，致力于立足成都，面向全国扶持广大青年创作者，持续生产好内容。
3、山东广电：Linghting TV
Lightning TV整合山东省内优质内容生产资源，利用垂直精准的传播能力和优质的整合营销能力，完成内容生产、内容分发、内容变现的闭环布局，同时抖音方面也提供亿级流量扶持，共同孵化IP矩阵。
 

私域流量技术载体：小程序运行时技术

媒体=流量。

拥抱互联网平台，是为了借助互联网在数字化转型趋势下的先发优势，加速自身的转型步伐。但不得不承认，传媒行业自身就是流量的发起者，在内容、IP等方面的打造，最终还是为了企业自身商业价值变现而服务。

“合久必分”，打造自有的「私域流量」是迟早的事情。

小程序运行时技术（如：FinClip）的出现，快速打造企业专属的IP/内容生态成为了可能。原理很简单，内嵌SDK以后，便能够让自有的App运行小程序。一般小程序运行时技术，都会考虑兼容主流小程序应用平台，如微信小程序，将已有的小程序做一下简单的改造，通过管理后台上架，便可在App中进行展示。

如果某传媒企业，已经有：

• 自有孵化的IP，或者第三方合作的IP
• 市场差异化的内容，满足某部分的市场受众阅读偏好

那么，内容小程序+社交小程序+电商小程序，音视频SDK，小程序容器SDK，组装在一起变可快速构建自有的新媒体私域生态。（最近尝试了下FinClip，在他们github上已经有声网的demo集成示例:GitHub - finogeeks/Agora-Miniapp-Tutorial: Hello world for Agora SDK running in FinClip）

“十三五”规划建议明确提出，到2020年文化产业要成为国民经济支柱性产业。根据该目标，文化产业未来的增加值至少应该达到5万亿元，年均名义增长率至少要保持在12%以上，这也就意味着作为文化产业重要组成部分的传媒产业在“十三五”期间将保持总体上的高速增长。受疫情影响，2020年传媒行业整体净利润下滑速度较明显。2020年新冠疫情催生的“宅娱乐”“宅消费”，让智能化、数字化业务相关企业逆境中突出重围。

目前全球传媒产业正处于平稳发展时期，产业规模的年增长率保持在5%上左右，在全球GDP的比重约为2.4%。特别是互联网在中国的发展已经基本与世界同步，推动数字媒体不断发展。尽管非数字媒体目前仍是全球传媒产业的主要收入来源，但这种格局很可能在未来3-4年内发生根本性变化。