马化腾看上了TA：读懂互联网医疗的进化与颠覆

最新推荐文章于 2024-09-13 11:50:10 发布

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送给真正的互联网人一顿干货早餐

【小咖导读】文自互联网思想，在2015年3月22日IT领袖峰会的讨论中，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示，未来各行各业都将以人为中心，互联网产业发展的“下一个风口”是走出新经济，和传统行业融合，走向更广阔的天空；腾讯将专注于做互联网的连接器，立足通讯、社交大平台，不仅要做到“人和人”的连接，还要向“服务和设备”的连接迈进。其实，在今年两会上，马化腾在全国两会上递交议案，建议政府部门加快移动互联网在民生领域的普及和应用，解决看病难等民生问题。原来除了马云，马化腾也有一个医疗梦？！2014年腾讯相继入股了丁香园和挂号网。我们也希望进一步通过一篇文读懂互联网医疗的进化与颠覆。

一

一篇文读懂互联网医疗的进化

与颠覆

申万研究团队近日发布了互联网医疗行业投资策略，对当下“互联网+”风口之一——医疗行业进行了深度解析。

什么是互联网医疗？

一张图看懂互联网医疗的5大领域

互联网医疗：连通全产业链，互联网与医疗的融合

主体商业模式：进化与颠覆

中国智能可穿戴设备市场规模，2014年约为22亿元。

2015年，伴随AppleWatch的正式上市会极大的刺激整个智能可穿戴设备消费级市场规模的增加，预计2015年中国智能可穿戴设备市场规模将会达到1356亿元

颠覆：医药电商VS传统医药流通

空间大：据预测统计，中国医药电商市场规模在2000亿元以上。

占比低：2013年中国药品市场规模为1.2万亿元，其中医药电商销售仅42亿元，占比0.3%；而美国医药电商销售为743亿美金，占比30%。

传统医药流通产业链：分为制药、流通、医院/药店、患者、支付方五大环节

医药电商：阿里健康，门口的野蛮人

打造医药流通O2O闭环；马云“医疗梦”：打造阿里全民健康管理平台

医院与医生:从“医疗信息化”到“一站式就医管理”

传统医院医疗信息化系统包括：HIS、CIS、LIS、PACS、HRP等五大系统

互联网医疗：实现从“医疗信息化”到“一站式就医管理”的进化

一站式就医管理8大环节：健康管理、网络问诊、挂号导诊、候诊、诊断检查、治疗、缴费取药与康复管理的无缝连接与云端管理

医保支付：“PBM”引领“传统医保模式”进化

医保机构：由于信息不对称，医保机构面临医院和患者的“双重欺诈”的过度用药和过度医疗风险

PBM：PharmacyBenefitManagement（药品福利管理公司），在美国医疗产业链中占据重要地位；其帮助医保机构审核医生处方单，降低药品及服务费用，促进合理用药，实行全面健康管理，以提升医疗效率，控制医保支出；并从节省的医保费用中分成获得收益

他山之石可以攻玉：美国（ESI、CVS）；中国（海虹控股、卫宁软件、万达信息）

互联网行业趋势：空间巨大，巨头杀入

互联网医疗生命周期：步入启动期

互联网医疗生命周期分为四个阶段：探索期、启动期、高速发展期、成熟期

我国互联网医疗：已经历探索期，现已步入启动期，市场高速增长，商业模式将不断清晰完善，细分领域龙头初现

互联网医疗市场空间巨大

据统计，2014年全球移动医疗市场规模约为70亿美金，中国为30亿人民币

我国移动医疗市场未来将保持高速发展，至2017年市场规模有望达200亿元，未来三年年复合增长率超过80%

巨头杀入互联网医疗：Big10=BATPM+J1+Big3

互联网医疗投资策略：大浪淘沙始见金

史上最全：互联网医疗标的汇总

大浪淘沙始见金：互联网医疗四大关键成功要素

互联网医疗投资策略：两句真经

二

BTA抢互联网医疗风口

数据显示，2014年国内互联网医疗中移动医疗市场规模30亿元，随着移动医疗市场爆发式发展阶段的到来，预计2015年国内移动医疗市场规模可增至45亿元，2016年增至80亿元，2017年可达130亿元。也就是说，与每个人息息相关的医疗服务外互联网领域也是一座金矿。

继2014年9月丁香园获得腾讯7000万美元投资之后，10月13日，挂号网也宣布获得超过1亿美元投资，由腾讯领投。

随着移动互联网和大数据、智能硬件等理念的兴起，互联网对变革医疗健康领域有了新的认识，除了腾讯外，阿里巴巴和百度在此方面动作更为迅速。

2013年，阿里联手云锋基金斥资逾10亿元控股中信21世纪，被认为是拿到中国医药行业第一块第三方网上药品销售资格证的试点牌照以及中国医药界最大的数据资源，将掌握中国药品领域最真实、最大的数据库。支付宝钱包拓展的“未来医院”计划也开始争夺医院、药房资源，试图通过打通预约挂号、在线支付等环节渗透到官方语境下的医疗健康领域。这些均被认为是阿里巴巴医疗健康大数据和医药电商的两手准备。2013年，阿里收购中信21世纪后将其改名为“阿里健康”，并推出“阿里健康云平台”。阿里健康与华润双鹤、嘉和家事等多家企业达成战略合作关系，合作伙伴可通过阿里健康云的大数据支撑，为企业提供对市场的评估与决策、销售网络优化以及供应链的管理等。

而百度也不甘示弱，其搜索业务本就是最大的业务板块之一，去年底则从智能硬件创新的维度专注健康领域智能硬件平台的搭建。其百度云Dulife智能可穿戴设备官网专注于提供人体健康服务的可穿戴设备品牌,深度整合百度云服务,为用户提供健康数据存储、分析、处理、展现以及定制等健康云服务。2014年7月更是与北京市政府合作推出“健康云”平台，以落地的市民体验中心为中枢，力争接入百家智能设备厂商。近日，百度布局医疗再取得进展，宣布与国内优秀的预约挂号及导医、咨询和点评服务平台就医160达成合作。相继与好大夫、健康之路和就医160等优质互联网医疗企业深度合作后，百度顺利挺进一线城市互联网医疗，并在号源覆盖量上遥遥领先位居第一。在重兵囤积互联网+医疗的BAT阵营中脱颖而出。

在今年的两会上，作为全国政协委员的百度创始人兼CEO李彦宏，就曾提案建言医疗资源开放，加大医院挂号号源上网的比例，大力扶持各级医院提升信息化水平，鼓励医院实现互联网挂号、咨询和交流，提升医院运营效率，方便群众就医。

百度总裁张亚勤表示，百度与91160的战略合作再一次改写了医疗行业规则，在百度“连接人与服务”的医疗新市场不断延伸。目前，广东和北京已经全面部署了百度互联网新医疗，今后借助百度医疗的完整O2O闭环模式，百度医疗会更加快速的在更多区域得到复制和快速发展，不仅覆盖一线城市，还将辐射到医疗资源相对薄弱的二三线城市。

另值得注意的是，莆田系发通知对抗百度，随后“竞质”搜索致莆田系停止对抗，为与百度交涉留下空间。2013年莆田市委书记梁建勇称：“百度2013年广告总量260亿元，莆田民营医院就做了120亿元。”

三

被马化腾盯上的互联网问诊平台是

家什么样的公司？

4月7日，一条《马化腾间接入股健康元或瞄上在线问诊平台》的新闻引起了国内主流媒体的财经，新闻，科技等频道疯狂转发，来自百度搜索引擎显示相关新闻和评论信息在两个小时之内已经过百篇。部分原文如下： “4月3日晚间，健康元（600380，SH）发布公告，公司第二大股东鸿信行有限公司（下称鸿信行）拟向石亚君、高江、唐越三名自然人转让共计1.8亿股健康元股份。鸿信行本身也易主，由妙枫有限公司和AdvanceDataServicesLimited两家公司接盘。

　　这两家公司的背景，让投资者对这个股权变更事件浮想联翩。来自《每日经济新闻》记者发现，这两家公司的实际控制人分别是百仕达董事长欧亚平和腾讯CEO马化腾，皆为所在行业的大佬。如果转让顺利完成，欧亚平与马化腾将出资12.21亿港元间接持有健康元7439万股，占健康元集团已发行总股本的4.81%。

　　马化腾为何要间接入股健康元？朱保国打造在线问诊平台

　　健康元早年因太太乐口服液成名，现有的医药和保健品业务波澜不惊。欧亚平、马化腾为何而来？

　　一位熟悉健康元的医药行业资深人士向记者透露，健康元董事长朱保国正着手打造一个叫做“可爱医生”的在线问诊平台，正通过丽珠集团的销售人员做线下推广，两位资本运作高手有可能为此而来。

　　无独有偶，3月31日，深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥在其新浪微博认证账号透露，今年以来健康元大规模进入微商，朱保国与马化腾私交甚好，腾讯将支持“可爱医生”APP。”

　　这一系列事件最让我们感兴趣的是能让大佬悄然掷出12亿港元进行布局的绯闻对象“可爱医生”到底是家什么样的公司？

　　来自可爱医生官网和近期新闻显示，成立于2014年7月8日的深圳可爱医生通过旗下的“可爱医生”微信公众平台构建了用户与医生在线健康咨询和复诊的服务体系。访问可爱医生特别简单，用户只要微信搜“可爱医生”就能随时随地与医生在线对话，这种模式，简单方便的将用户与医生连接在一起。从去年的10月中旬到现在，上线仅五个多月就完成了用户规模过百万，医生入驻平台逾2万，激活量超1.3万的超速发展。从相关信息来看，可爱医生应该是最早“吃螃蟹的人”一开始就将用户入口搭建在微信端，这种与微信结合在一起的模式在整个行业是非常领先的。或许这正是让马化腾感兴趣的地方，不但一开始就与微信用户连接，更重要的是，在医疗这个领域，低调而神秘的可爱医生发展超速，必然有着异于常人的策略，要知道很多行业玩家只要医生有1-2千就号称估值过亿。

　　深入的研究后发现，可爱医生的亮点不单在于将用户入口架构在微信上，该平台还为上线的所有医生开通了移动诊所，为了解决医生的后顾之忧，携手众安保险免费为医生们提供专属职业险。一个成立不足一年的创业公司，这份沉甸甸的实在，非常少见。通过这一系列策略，可以看到可爱医生的发展思路非常清晰，一切围绕着医生和用户展开。团队背景信息显示，CEO邱青峰有超过15年的技术咨询和管理经验，8年创业经历。COO唐孝燕来自腾讯，更早之前是阿里的高级项目经理，运营经验丰富。经过业内朋友引荐，笔者有幸与可爱医生ceo邱青峰做了简短沟通。

　　他表示：“可爱医生是一家非常实效的公司，我们的业务核心聚焦医患互动上面，重点为常见病人和慢性病人提供诊前诊后两端的健康服务，今年的目标，就是通过平台医生的数万个移动诊所为更多个人和家庭提供优质的 “家庭医生”式服务。

附

文：2014年腾讯连续投资丁香园、挂号网

继2014年9月丁香园获得腾讯7000万美元投资之后，10月13日，挂号网也宣布获得超过1亿美元投资，由腾讯领投，跟投者尚未透露。挂号网官方表示：

本轮注资完成后，挂号网将发布全新的移动医疗开放平台——微医平台。“微医平台”拟将与微信、QQ打通，为医院和医生提供接口。腾讯入股后，挂号网依然保持独立性。

来自网络资料显示：挂号网创建于2010年，目前已接入全国23个省份超过900家重点医院，实名认证的注册用户超过3700万，有12万医生通过挂号网为患者提供预约挂号服务，是当前用户规模最大的移动医疗平台。