UI技术经验分享 留白之设计

　　在设计里，优秀的设计，通常都是最善于使用留白设计的页面。

　　为什么这样说呢?我们看看案例。

　　下图案例是现今最热门的购物网站之一：淘宝

　　图1

　　淘宝网站是个密集型购物的网站。紧密的字间距、段间距，没有明显的区分隔断(或者说没有足够的留白空间)，所有的产品密密麻麻的陈列在上面。

　　用户需要找自己的产品，往往是通过搜索才能达到目的，能够仔细去看分类，看首页并且去购买的用户极少。

　　淘宝网站性质，导致留白的空间不足，给自己明确推销的目的很少。我们只能在最左上角看到一个小小的留白空间，而那是淘宝给自己留白的小小的关注地。

　　下图的案例之一是最成功的手机制造商之一：apple

　　图2

　　淘宝和apple两者间的对比，你会发现，在产品的展示之间，apple的产品更突出，更醒目。

　　这其中的原因是什么呢?

　　就是留白

　　有人说：这上面没有白色啊?怎么是留白?

　　留白的"白"指的不是颜色定义的"白色"，而是空白的"白"，所有的空白区域都是留白，一般泛指在页面区域无额外元素，无装饰，处于空白的状态的地方。

　　这个在apple的系列设计中，都能够很容易的看到其中的体现。

　　在1998年以前，apple的海报设计是类似这样的风格的。

　　也是密密麻麻的风格，所有的东西堆砌在每一个页面上。

　　1998年后，apple迎来一个对他们产品有划时代的区分的设计师。

　　Jony Ive

　　Sir Jonathan Paul Ive

　　图4 ：Sir Jonathan Paul Ive

　　从1998年开始，Jony Lve的设计开始在apple统一天下。并且一直影响到现在。

　　图5

　　图6

　　完全的白色背景，反差强烈的彩壳，整个广告中，没有繁杂的背景，没有冗长的数据介绍，没有让你分神的内容，只有你需要的这款产品。

　　广告语只有三个词，是不是极致的简介!是不是有一种“虽然整个广告看似没有几句话我得不得到什么信息但是貌似我得到很多信息了呢”的感觉!

　　个人认为，从这一刻起，真正属于乔布斯和Jony Ive的时代才开始到来。

　　图7

　　这样的留白风格，一直影响到现在都没有消失，从我们看到2016年iphone7的设计上图7的设计就可以知道，到现在为止，apple还是一直在延续着1998年的设计风格，大面积的使用留白已经成为apple的特色风格。

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　　留白，是设计中一个最容易达到高大上要求的设计。

　　在工作中，我们经常会听到很多客户这样和设计师说：“给我做个高大上的点的页面。”

　　其实，用户真实的需求是什么?真的就是做高大上吗?

　　卖产品的，其实是想叫设计师帮忙推销他们的产品;

　　做推广的，其实是想把他们的产品给更多人知道;

　　做招聘的，其实是想获得更多的优秀人才关注;

　　做app的，其实是想吸引更多的用户使用并消费……

　　其实，他们的真实的需求是，获得更多有益的关注，并且能够得到他们真正的需求，把自己的东西给推销出去。

　　而留白，就是做高大上的最好的方式之一：

　　我们都知道留白的区域越大，就是告诉使用者，我更重要，更需要关注。

　　看我上面的两个字，是不是获得了你更多的关注。

　　图8

　　大字slogan(一般都是直接的产品名称)，大幅产品图，下方的一段简介，并且根据页面的实际特点调整比例。

　　一个大的品牌的发展史都是类似的。广告会越做越简单，LOGO会越做越简单。这是顺应市场的需求。

　　没有多余的元素你才会注意到产品。

　　干净的空间展示产品，不屑于用语言上和视觉上夸张，热情、主动地介绍自己。

　　图9

　　图10

　　图11

　　看看现在奢侈品牌的广告特点也基本是这一风格，一张照片，黑白颜色的文案。

　　留白往往就是很多客户跟你说的，我要个高大上设计的最直接实现的方式。

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