小红书平台丨2023时尚热点数据洞察报告

文章指出2023年小红书上的四大时尚风潮:Urbancore、多巴胺穿搭、cleanfit和知识分子风。通过对这些趋势的分析,品牌可以精准定位消费者需求,利用内容营销在时尚领域抓住机遇。例如,Urbancore适合户外与通勤场景,多巴胺穿搭强调色彩影响情绪,cleanfit注重基础款的舒适感,而知识分子风则侧重高质感和知性气质。

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潮流的变换像一场快速的新陈代谢,每个人的着装是态度和自我的表达,是一种向内的探索


截至目前,时尚已经成为小红书重要的内容板块之一,2023年1月-5月同比2022年笔记数增长68.31%,互动量上涨12.76%。

 

- 热点洞察:

经初步调研,千瓜数据整合出2023年的四大时尚风潮:


图丨网络


时尚的新趋势,正成为品牌在愈发激烈的竞争环境下,脱颖而出的要点。本期千瓜推出《2023时尚热点数据洞察报告(小红书平台)》,将进一步剖析风格之外的人群关注焦点、内容创作趋势,帮助品牌更加精准地捕捉消费需求,在时尚领域的不断升级中赢得未来。
报告概要:


Urbancore
概念释义:城市中生活的年轻人结合了运动与户外两种生活方式,延展出来的穿搭风格。简单地说,将运动时的穿搭融入日常生活的场景。

 


多巴胺穿搭
概念释义:将高饱和度、高明亮度的颜色穿上身,色彩大爆炸,用鲜艳饱满的彩虹色影响情绪,让人感受快乐的穿搭风格。

 


cleanfit
概念释义:适配绝大多数人,是一种透着独有松弛感的穿搭风格。没有时髦单品的堆砌,用基础款传递着舒服优雅的生活方式。

 


知识分子风
概念释义:Brainy is the new sexy。高质感、简约知性、个人气质突出,在加点书卷气,这是一种“有头脑的时髦”风格。

 






商业推广建议


时尚是个人表达的体现,穿搭风格捕捉真实需求:
Urbancore:作为时尚界的新热点,未来可期。内容层面,“混搭” 、“随性”、“层次感”等可作为风格关键词进行布局。达人层面,可结合露营、飞盘、骑行、登山等户外场景以及通勤场景,泛布局旅游、健身、职场等相关达人,关联种草。


多巴胺穿搭:多巴胺人群横空出世,成为今夏最火趋势之一,目前市场尚处于成长红利期,品牌可把握先机。内容捕捉“色彩多巴胺”引发用户情感共振,提升品牌声量。营销端可借助音乐节、演唱会、探店等场景关键词,提升品牌与用户真实生活的交互性。


cleanfit:用户认知趋于成熟,内容触达需更精准。人群方面,多关注高线城市用户需求;内容方面,由于适配度高,可结合如护肤场景,触达更多用户。同时,由于用户心智完善,品牌可将视线放置评论区种草。


知识分子风:处于上升趋势,且带有明显季节属性。达人营销方面,品牌可贴合风格理念,增投知识性KOL,借此塑造品牌力;内容方面,围绕人群对“书卷气”以及“智识感”的追求,内容提前铺排,传递文化感,吸引更多潜在用户入场。

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