营销前瞻丨2024小红书「黑科技」数据报告

随着科技对人们日常生活的逐渐渗透，对有更高生活质量追求的人来说，产品的智能化、科技化程度已经成为影响他们消费决策的重要因素。

千瓜数据显示，小红书平台2024年1月到7月，“科技”相关种草笔记数较去年同期增长超140%，月均互动超6000W。

-趋势调研

科技如何影响消费决策？当代人「科技消费」背后关注焦点是什么？各行业呈现出哪些内容趋势？品牌要如何种草？

本期千瓜推出《2024年热门行业「科技生活」趋势洞察报告（小红书平台）》（本文仅展示部分，完整版共28页领取见文末），围绕小红书五大热门行业（科技数码、家居家装、彩妆护肤、母婴育儿、医疗健康），探索行业风向、品类趋势、内容生态，为品牌提供「科技生活」下的营销解读，预见未来机会点。

图丨千瓜数据

报告概要：

科技生活赛道概览

 

热门行业趋势洞察

科技数码

家居家装

彩妆护肤

母婴育儿

医疗健康

总结

本期研究，千瓜基于小红书平台科技相关内容，总结五大行业「科技生活」营销趋势与建议：

科技数码：性能仍是关注焦点，消费者期待产品能够融合更加前沿的技术与新鲜的玩法，品牌可借此打造产品差异化的竞争优势；同时，注重用户体验与个性价值的挖掘，展现产品硬实力之外以人为本的“暖科技”。

家居家装：「无感融合、功能集成」趋势凸显，产品与居家风格的适配、围绕需求链路的功能研发与小空间的极致利用，是品牌需要关注的重点；「全屋智能、家电互联」引发关注，智能家电品类更加细分拓展，品类之间更加兼容、协作互联。

彩妆护肤：科技推动成分与技术创新，品牌在产研层面，可深入前沿技术，由表及里挖掘皮肤问题的深层动因，投入新潜力赛道；内容层面，借助“科技+成分”的概念，以更高阶的打法驱动用户、种草产品；科技带动「轻医美」，品牌可瞄准“轻量化”的医美需求布局内容，做好市场教育，抢占心智。

母婴育儿：科技全方面提升“养与育”的速度与质量；一方面，品牌不仅要帮助父母实现轻松育儿，更要从孩童视角挖掘需求痛点，深入聆听孩子的心声，驱动产品创新；另一方面，智能学习产品依旧火热，品牌可侧重传达“千娃千面、双向交互、因材施教”等产品特性，以捕获家长芳心。

医疗健康：监测指标多维度拓展，心理健康受到重视，品牌可结合AI大势，提供更加“立体化、形象化、趣味化”的健康建议。运动、户外、职场等「第三空间」涌现，品牌可聚焦人群细分与场景差异，捕捉并响应细微的健康需求，以产品升级之道，挖掘更多空间场景与产品机会。

五大行业的趋势共同勾勒出一个由科技驱动的新未来。这个时代，我们正在目睹科技如何提升生活品质、驱动产品创新、引领消费风向。

未来，消费市场还将如何变化？千瓜将与更多品牌携手，共同探索「科技生活」的新篇章。