爆点透视｜2025内容营销洞察报告（小红书平台）

在小红书，一个“氛围感、生命力”的关键词，或许就能引爆传播，优质内容效应更是巨大。

然而：“到底什么样的内容能爆？”

品牌建设过程，无不在找寻这个问题的答案。

千瓜发现，通过平台爆文观察与内容调性，从“人”的角度看爆点，问题迎刃而解。爆点并非全然难以捉摸，可以是主动种草的结果，爆点亦有触点与人味。

。

报告概要：

爆非玄学，爆点有“触点”

痛点·人性

爆非流量，爆点有“人味”

痒点·人心

爽点·人感燃点·人生

商业推广建议

基于小红书平台爆文数据调研与内容观察，千瓜总结爆点的四大触点建议如下：

痛点：往往由「人性的恐惧」产生，护肤、大健康行业人群易被触动，内容打造关键在于“消解恐惧的产品方案”。针对外貌、衰老、疾病等方面，匹配、升级解决方案，更好地解决消费者日常的痛点。

痒点：触发根本通常是「人心的向往」，美妆、服饰领域可借此打造爆点。需将功能卖点转变为风格符号，笔记内容与产品呈现注重“美感、质感、氛围感”，以产品意象打动人心。

爽点：从「人的感受满足」出发，实现“本我的快乐”，美食、家居行业爆文多源于此。品牌可通过感官、情绪的链接，结合五感与“一人食/独居、解压、沉浸式”等内容场景，打造即时体验。

燃点：反映现代人精神层面的迫切需求，源于「人的热忱理想」，户外、运动人群尤为受用。品牌可运用以“价值观输出”为主轴的场景化、故事性内容，呈现高光时刻、个体成长叙事，激发消费者的内心热爱或未竟之志。