广告英文术语大全

广告英语术语——创作用语 

广告讯息advertising message 
艺术art 
艺术方向art direction 
艺术家artist 
美术总监art director 
大创意big idea 
头脑风暴法brainstorming 
传播媒介communications media 
概念化conceptualization 
文案人员copywriter 
创意纲要creative brief 
创意总监creative director 
创意过程creative process 
创意金字塔creative pyramid 
创意creative 
创造creativity 
感性诉求emotional appeals 
控险家explorer 
事实型思维fact-based thinking 
信息性informational 
法官judge 
指定mandatories 
讯息战略message strategy 
非文字nonverbal 
产品概念product concept 
理性诉求rational appeals 
目标受众target audience 
技巧technical 
转换性transformational 
价值型思维value-based thinking 
文字的verbal 
形象化visualization 
战士warrior 
样片animatic 
动画技法animation techniques 
声频audio 
艾耶1号式Ayer No.1 
利益式标题benefit headlines 
正文body copy 
粗体boldface 
照相制版camera-ready art 
表演纲要casting brief 
结尾close 
命令式标题command headlines 
末稿comprehensive layout/comp 
演示demonstration 
设计design 
技巧式正文device copy 
对白/独白式正文dialog/monolog copy 
旁白donut 
标题headline 
吸引技巧hook 
图标icon 
插图画家illustrators 
企业形象式正文institutional copy 
整合广告integrated commercial 
内容段落interior paragraphs 
斜体italic 
歌谣式jingles 
肩题kicker 
布局图layout 
预备段落lead-in paragraph 
生活方式式技法lifestyle techniques 
标志logotypes 
助记手段mnemonic device 
音乐式广告musical commercials 
音乐标志musical logo 
叙述式正文narrative copy 
新闻/信息式标题news/information headlines 
出镜头on camera 
拼版paste up 
摄影师photographers 
图片说明式正文picture-caption copy 
方框图片式布局picture-window layout 
招贴式格式poster-style format 
主持人式广告presenter commercial 
启发式标题provocative headlines 
疑问式标题question headlines 
广播人物radio personality 
脚本script 
印签seal 
签名signature cuts 
生活片段slice of life 
口号slogans 
故事板storyboard 
故事板草图storyboard roughs 
直截了当式straight announcement 
直接推销式正文straight-sell copy 
副标题subhead 
标题句taglines 
证言testimonial 
正文text 
主题句theme lines 
小样thumbnail 
收尾trial close 
图形部分visuals 
旁白voiceover 
模拟校样analog proof 
动画animation 
合成片answer print 
光圈aperture 
音控台audio console 
底片base art 
出血版bleeds 
蓝线blueline 
照相排版术camera-ready art 
字符计算式character-count method 
电影摄影师cinematographer 
截止期closing date 
色基color key 
分色color separation 
连续调continuous tones 
控制室control room 
组排copy cast 
封面纸cover paper 
青、黄、红、黑印刷CYMK printing 
数字媒介digital media 
数字校样digital proof 
数码视频效应装置DVE units 
导演director 
特排字体display type 
复制带dubs 
拷贝dupes 
电子制作electronic production 
晒版台纸flats 
一套铅字font 
四色印刷four-color process 
网目凸版halfone plate 
网屏halftone screen 
互动电视interactive TV 
任务夹job jacket 
出格kerning 
电脑亭kiosk 
加空铅leading 
硬性软片line film 
线画版line plate 
实景真人live action 
外景地location 
制片场lot 
指令mandatories 
公共场所mass audience venue 
母带master tape 
合成样片mixed interlock 
助记手段mnemonic device 
多媒体演示multimedia presentation 
正色投影胶片orthographic film 
透明塑料膜overlay 
个人场所personal audience venue 
平台使用费platform licensing 
后期制作阶段postproduction phase 
开印前阶段prepress phase 
预备阶段preproduction phase 
印刷制作经理print production manager 
印刷制作过程print production process 
非公开场所private audience venue 
制片人producer 
制作阶段production phase 
复映复播追加酬金residual fee 
反差套印reverse knockout 
无衬线字体sans serif 
最低合同工资scale 
衬线字体serif 
一场session 
特技special effects 
插播广告spots 
剥版stripping 
叠supers 
演播人员talent 
自动台词提示器teleprompter 
课本纸text paper 
正文字体text type 
合套trap 
字系type families 
排印工艺typography 
网页Web page 
单词计算式word-count method 
工作样片work print 
书写纸writing paper 



广告英语术语——公共关系用语 

社论式广告advertorial 
倡导广告advocacy advertising 
伏击式营销ambush marketing 
视听材料audiovisual materials 
公告牌bulleting boards 
社会参与community involvement 
企业广告corporate advertising 
企业识别广告corporate identity advertising 
危机管理crisis management 
娱乐entertainment 
展品exhibits 
特写feature articles 
内部通报house organ 
以货代款in kind 
机构广告institutional advertising 
游说lobbying 
前期市场企业广告market prep corporate advertising 
营销公关marketing public relation 
新闻简报news/press release 
意见抽样opinion sampling 
慈善行为philanthropy 
招贴posters 
传媒炒作press agentry 
传媒工具press/media kit 
公共事务public affairs 
公共关系户public relations 
公共关系广告public relations advertising 
宣传publicity 
公众publics 
招聘广告recruitment advertising 
声望经营reputation management 
撰写讲演稿speechwriting 
赞助sponsorship 
赛场营销venue marketing 
新闻通报录像video news release 



广告英语术语——广播媒介用语 

执行证明书affidavit of performance 
受众构成audience composition 
受众占有率audience share 
时间表avails 
一刻平均听众数average quarter-hour audience 
一刻平均收听率average quarter-hour rating 
一刻平均占有率average quarter-hour share 
交换辛迪加barter syndication 
无线电视broadcast TV 
有线电视cable TV 
单位成本CPP 
千人成本CPM 
累积听众数cumulative persons 
累积收听率cumulative rating 
时段组合day-part mix 
预定市场区域designated market areas 
班车时间drive time 
首播辛迪加first-run syndication 
毛评点gross rating points 
开机家庭HUT 
形象移植imagery transfer 
信息式广告informercial 
互相连接interconnect 
存货inventory 
地方时间local time 
赔偿条件make-goods 
广播电视网networks 
网外辛迪加off-network syndication 
协办participation basis 
占位价格preemption rate 
黄金时段prime time 
节目式广告PLA 
节目收率视program rating 
节止编排形式programming formats 
视听率调查服务公司rating services 
电台指定时间run-of-station 
赞助sponsorship 
点播广播spot announcement 
点播广播spot radio 
受众总数total audience 
总体受众计划total audience plan 
电视家庭TVHH 
特高频UHF 
甚高频VHF 



广告英语术语——互动媒介用语 

广告网络ad networks 
广告查询ad request 
横幅广告banner 
阔幅说明书broadsides 
手册brochures 
商业回邮件business reply mail 
按钮button 
有线调制解调器cable-modem 
目录catalogs 
光驱CD-ROM　 
分类广告Web站classified ad Web site 
点击率click rate 
点进率click-throughs 
编辑名录compiled lists 
小甜饼cookies 
立体创意直邮creative dimensional direct mailing 
数字互动媒介digital interactive media 
直接电脑Direct PC 
直邮广告direct-mail advertising 
折页folders 
主页home pages 
专属名录houselists 
内部刊物house organs 
互动电视interactive TV 
互联网Internet 
互联网服务供应商Internet service provider 
插播广告interstitial 
关键词keyword 
电脑亭kiosk 
信件公司letter shop 
名录经纪人list broker 
邮件反应名录mail-response lists 
明信片postcards 
推播技术push technology 
销售信函sales letters 
搜索引擎search engines 
邮简self-mailers 
赞助sponsorship 
公告书statement stuffers 
Web浏览器Web browser 
网页Web page 
Web电视Web TV 
万维网World Wide Web 



广告英语术语——户外媒介用语 

广告礼品advertising specialty 
自动取款机ATM 
基本巴士单位basic bus 
展台booths 
路牌bulletin structure 
车内尾部招贴car-end posters 
电影贴片广告cinema advertising 
名录directories 
8张招贴eight-sheet posters 
电子显示屏electronic signs 
陈列品exhibits 
陈列媒介exhibitive media 
全面登场full showing 
全球定位系统GPS 
车内广告牌inside cards 
100露出数100showing 
户外媒介out-of-home media 
车体招贴outside posters 
包装packaging 
奖品premiums 
产品安插product placement 
登场showing 
看板spectaculars 
标准户外广告standardized outdoor advertising 
成品招贴stock posters 
优惠赠券take-ones 
出租车外壳taxicab exteriors 
终点站招贴terminal posters 
30张招贴架30-sheet poster panel 
整车牌位total bus 
商业展示会trade shows 
交通广告transit advertising 
车站棚广州广告transit shelter advertising 
录像手册video brochure 



广告英语术语——媒介策划用语 

广告印象advertising impression 
广告反应曲线advertising response curve 
注意度attention value 
受众audience 
受众目标audience objectives 
间歇式排期blinking 
品牌开发指数brand development index 
集中式bursting 
品种开发指数category development index 
发行量circulation 
持续性continuity 
持续式continuous schedule 
成本效益cost efficiency 
单位成本cost per point 
千人成本cost per thousand 
创意组合creative mix 
分布目标distribution objectives 
有效频次effective frequency 
有效到达率effective reach 
暴露值exposure value 
市场、资金、媒介、组合、方法5Ms 
起伏式flighting schedule 
频次frequency 
总印象gross impressions 
毛评点gross rating points 
市场markets 
组合mechanics 
媒介media 
媒介策划media planning 
媒介载体media vehicles 
讯息力度message weight 
方法methodology 
组合媒介法mixed-media approach 
资金money 
驱动值motivation value 
看见机会opportunity to see 
脉冲式pulsing schedule 
视听率rating 
到达率reach 
每册读者数readers per copy 
近期策划recency planning 
路障式roadblocking 
外溢媒介spillover media 
增效效应synergy 
电视户television households 



广告英语术语——媒介运用用语 

发行量审核局ABC 
出血bleed 
批量折扣bulk discounts 
行业杂志business magazines 
发行量审核circulation audit 
分类广告classified ads 
纽约分类广告网络CANNY 
分类图片广告classified display ads 
截稿日期closing date 
彩色样品纸条color strip 
混合收费制combination rates 
消费者杂志consumer magazines 
合同收费制contract rate 
赠阅发行controlled circulation 
联合形式cooperative/co-op programs 
千人成本CPM 
封面日期cover date 
封面位置cover position 
购物杂志custom magazine 
日报daily newspapers 
人口版demographic editions 
图片广告display advertising 
实际收费earned rates 
农业刊物farm publications 
统一收费制度flat rate 
香味纸条fragrance strips 
频率折扣frequency discounts 
黄金版位full position 
门式折页gatefold 
地理版geographic editions 
基本发行量guaranteed circulation 
横向刊物horizontal publication 
独立购物指南independent shopping guide 
插页insert 
加插刊登通知insertion order 
岛形半版island halves 
小单元junior unit 
地方城市杂志local city magazine 
杂志出版人协会MPA 
媒介采购员media buyer 
媒介标尺调查有限公司MRI 
全国性杂志national magazines 
全国性价格national rate 
美国报业协会NAA 
报纸版面库NSB 
上市日期on-sale date 
公开收费制度open rate 
订阅发行paid circulation 
自动弹启式广告pop-up ad. 
自选版位费preferred-position rates 
预印广告插页preprinted inserts 
初级发行量primary circulation 
清样proof copy 
公告public notice 
费率基准rate base 
价目表rate card 
阅读告示reading notice 
地区性刊物regional publications 
任意版位费制ROP advertising rates 
二级读者量secondary/pass-along readership 
欠资收费制short rate 
赛蒙斯市场调查局SMRB 
多胞胎版split runs 
标准广告单位SAU 
标准收费与数据服务公司SRDS 
标准型报纸standard-size newspaper 
周日增刊Sunday supplement 
小报型报纸tabloid newspaper 
撕样tear sheets 
三维广告3-D ads 
纵向刊物vertical publication 
数量折扣volume discounts 
周报weekly newspapers 



广告英语术语——销售用语 

广告津贴advertising allowance 
回购津贴buyback allowance 
目录catalog 
减价促销cents-off promotion 
套装赠送combination offer 
公司大会与经销商聚会company conventions & dealer meetings 
消费者销售推广consumer sales promotion 
竞赛contest 
联合广告cooperative/co-op advertising 
优惠券coupons 
顾客终身价值customer lifetime value 
数据进入data access 
数据管理data management 
数据库database 
数据库营销database marketing 
直接营销direct marketing 
直接反应广告direct-response advertising 
直接销售战略direct-sales strategy 
直接销售direct selling 
陈列津贴display allowance 
易地销售diverting 
电子优惠券electronic coupons 
提前购买forward buying 
广告插页free-standing inserts 
游戏game 
店内样品试用in-store sampling 
联络媒介linkage media 
人员销售personal selling 
售点材料point-of-purchase materials 
什锦袋装样品polybagging 
奖品premiums 
拉式战略pull strategy 
推销奖金push money/spiffs 
推式战略push strategy 
部分退款rebates 
近期、频次、货币方程RFM formula 
销售推广sales promotion 
样品试用sampling 
货位津贴slotting allowance 
抽奖sweepstake 
电话营销telemarketing 
贸易广告trade advertising 
贸易集中trade concentration 
贸易折扣trade deals 
贸易推广trade promotion 



广告英语术语——行政用语 

明确表示affirmative disclosure 
美国广告联盟AAF 
美国广告公司协会AAAA 
全国性广告主协会ANA 
商业促进局BBB 
停止/中止令cease-and-desist order 
比较广告comparative advertising 
服罪判决书consent decree 
消费者保护团体consumer advocate 
消费者信息网络consumer information networks 
消费者保护主义consumerism 
版权copyright 
更正广告corrective advertising 
欺骗性广告deceptive advertising 
推荐endorsements 
道德广告ethical advertising 
联邦通讯委员会FCC 
联邦贸易委员会FTC 
食品与药品管理局FDA 
知识产权intellectual property 
长期宏观论long-term macro arguments 
全国广告处NAD 
国家广告审查局NARB 
国家广告审查委员会NARC 
非产品事实nonproduct facts 
营养标识与教育法Nutritional Labeling and Education Act 
专利patent 
隐私权privacy rights 
夸大puffery 
短期操纵论short-term manipulative arguments 
社会责任social responsibility 
潜意识广告subliminal advertising 
证据substantiation 
证实testimonials 
商标trademark 
不正当广告unfair advertising 
美国专利与商标署U.S.Patent and Trademark Office 



网络广告名词解释 
一、以下是网络广告中常用名词的解释 

1.Banner： 
　　横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。 

2.Button: 
　　其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。 

3.Moving icon: 
　　会飞的button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计"飞行"轨迹，增强广告的爆光率。 

4.Impression: 
　　即广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression. 

5.Clicks: 
　　也就是点击次数，访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。 

6.Click rate： 
　　广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression。如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%。 目前，亚太区的点击率平均为 0.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。 

7.CPM： 
　　cost per thousand impression(千人成本)，即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000 人次访问的主页就是$10。 

8.Page view: 
　　综合浏览量，网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews。是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。 

9.First View: 
　　它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏。这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告条一般都设在这个位置。 


户外广告分类 
根据户外广告不同的特性，可大致将目前中国的户外告分为两种类型： 
一、固定广告牌，主要包括： 
（1）大型广告牌 
（2）人行道广告牌 
（3）交通类广告 
二、移动广告，主要包括： 
（1）公交车身广告 
（2）热气球、飞船广告 
也可将户外广告媒体分为电子类和非电子类两种： 
电子类广告媒体有电视墙、LED显示屏、Neon等。 

不同类型户外广告特点 
形式 特点 主要功能受众 
大型广告牌 单面面积大于90平方米 
所在位置一般比较高 
以独立方式选购和发布 建产品牌树立形象 
引起广大受众对品牌的注意 
提升广大受众对品牌的认知度 　道路使用者 
行人 人行道小型广告牌 离地面不太高 在2-5米之间 
以网络套餐方式选购及发布 覆盖较大的目标城市 
配合产品的投放 　行人 
交通类广告 通常位于交通始发站如火车站及机场 
单面面积一般不大于10米 
以独立或套餐方式选购及发布 将讯息辐射到邻近区域 
引起广大受众对品牌的注意 　 行人 

--------------------------------------------------------------- 

户外英文名词解释 

广告礼品advertising specialty 
基本巴士单位basic bus 
展台booths 
路牌bulletin structure 
车内尾部招贴car-end posters 
电子显示屏electronic signs 
陈列媒介exhibitive media 
车内广告牌inside cards 
100露出数100showing 
户外媒介out-of-home media 
车体招贴outside posters 
看板spectaculars 
标准户外广告standardized outdoor advertising 
成品招贴stock posters 
优惠赠券take-ones 
出租车外壳taxicab exteriors 
整车牌位total bus 
商业展示会trade shows 
交通广告transit advertising