数字化营销工兵-CSDN博客

原创微软搭建零售新媒体创意工作室大举抢占数字营销广告市场

由于新质生产力所推动的新的营销体系，方法和工具也必将落地。我之前一直谈到的ESG营销，或许从新质生产力的角度，会推动更多商业模式的变更，促进新的销售力的自我更新迭代，形成新的企业营销战略。且看微软如何借助新媒体数字化营销技术，杀入数字化营销市场！

2024-04-14 23:30:45 6479 1

归因人工智能主要可以用于以下场景（以本文的营销归因工程为例）：1. 高管报告：让高管了解营销的真正增量影响，包括整体和渠道、地区、SKU等。2. 预算分配：通过营销渠道告知预算分配决策。3. 活动优化：在每个渠道中，了解哪些活动、创意和关键词更适合哪些SKU或Geos。这让你可4. 4. 以查看每个渠道，以便营销团队可以优化他们的策略。5. 全渠道归因：了解营销在整个客户旅程中的影响。例如，免费帐户注册到付费转换及其他。6. 合作伙伴评估：根据归因结果评估机构和合作伙伴的有效性。7. 其他功能

2024-04-04 02:26:46 2046 2

原创 Mendix是谁？作为致力于企业低代码服务平台的领头羊，它解决了哪些问题？

Mendix官网有一句话深深刺激了我 - 到目前为止很多公司仍有70%工作是需要手工打印报表的。我决心搞清楚MENDIX是什么。于是花一天时间编写此文。为什么Mendix是一个低代码平台？Mendix平台的主要功能是什么？Mendix平台的关键功能是什么？Mendix的两个开发平台是什么？Mendix中的应用程序建模是什么？Mendix中的微流和纳米流是什么？Mendix中的工作流是什么？Mendix中使用的连接器是什么？Mendix中使用了哪些不同的云部署？Mendix平台的好处？

2024-04-22 22:54:52 928 1

原创微软如何打造数字零售力航母系列科普02 --- 微软低代码应用平台加速企业创新 - 解放企业数字零售力

低代码平台通过不断完善生态里的产品（APPs / Platforms), 除了微软公司自己不停开发，还开源鼓励其他生态伙伴开发个性化APPs/Platforms，并进行统一的认证管理，大大促进的数字零售媒体的多样性和包容性，构建一个动态变化的数字零售力技术生态。微软独特的低代码应用平台技术，一方面，它促进了数据的流动，另一方面也保障了数据的安全，帮助企业构建了完整的数据战略。看今天微软低代码应用平台如何促进创新，如何协助企业打造数字销售力。

2024-04-22 18:00:00 825

原创 GARTNER指点江山 – 2023年低代码应用平台魔力象限图（Magic Quadrant）上各上榜者优势和注意事项

Gartner将低代码应用程序平台（LCAP-low code application platform）定义为通过抽象和最小化编程语言的使用来快速开发和运行自定义应用程序的应用程序平台。LCAP提供了对中大型组织的应用程序交付和维护至关重要的功能，这些功能包括支持应用程序的高性能、可用性和可扩展性、灾难恢复、安全性、API对企业和第三方云服务的访问、使用情况监控、服务级别协议以及技术支持和培训的可用性。低代码的特征是什么？如何借鉴Gartner构建自己的供应商架构呢？阅读完本文，你可以找到权威答案！

2024-04-21 21:08:03 749

原创微软如何打造数字零售力航母系列科普01 --- Azure顾问（AZURE Advisor）简介

AZURE顾问是一种数字云助手，可帮助您遵循最佳实践来优化Azure部署。它分析您的资源配置和使用遥测，然后推荐可以帮助您提高Azure资源的成本效益、性能、可靠性和安全性的解决方案。使用AZURE顾问，您可以：获得主动、可操作和个性化的最佳实践建议。在您发现减少Azure总体支出的机会时，提高资源的性能、安全性和可靠性。获取包含建议行动的建议。

2024-04-21 12:08:53 837

原创数字零售力航母-看微软如何重塑媒体

数字零售力航母-看微软如何重塑媒体？从2024全美广播协会展会看微软如何整合营销媒体AI技术和AI平台公司。微软打造的“数据+技术+云”平台将为各个参与者（stakeholder）提供各种合作的机会和可能，互联网会产生更多的合作模式和技术组合。再次巩固数字化营销工兵的认知–任何一个人，一个组织，必须成为某个细分领域的专家，就像数据的颗粒度那样，越细，越能反映事物的独一特征（unique feature）

2024-04-18 12:14:54 910 2

原创家庭营销广告Criteo公司首次获得MRC零售媒体测量认证

今天相信很多朋友都看到京东在微信蝴蝶号上推出了混合现实虚拟人刘强东先生将直播带货的预告视频，这个虚拟东哥可代替人介绍京东平台所有产品，能非常准确和巧妙地回答客户的需要知道的询问：包括价格，产品特征功能，物流交付等信息。比较遗憾的，该虚拟人的灵活性还是相当不理想，蝴蝶号下面有很多人留言。可以预见的是，随着零售媒体智能自动化技术的完善，类似抖音和微软零售媒体创新工作室的技术迭代完善，未来的很多营销和销售都将跑步进入新零售时代。我今天拜访的两个合作伙伴，其中一个已经利用AI来打造爆款（新零售）了。相当震撼！

2024-04-16 00:00:17 397 1

原创你想来微软苏黎世混合现实研究中心学习和实习吗？

你想来微软苏黎世混合现实研究中心学习和实习吗？微软和欧洲大陆顶级技术学校苏黎世联邦理工学院建立了战略合作伙伴关系，允许在混合现实和人工智能的多个领域进行密切合作。该实验室正在与EPFL和INRIA等其他顶级机构进一步合作。该实验室目前正在招聘计算机视觉、图形、机器学习、机器人、交互和软件工程领域的世界级、多样化的专业知识。

2024-04-15 18:00:00 906

原创零售行业数字化广告评价标准 - 《IAB/MRC零售（广告）测量指南》

如果要用一句话来描述IAB出台此零售媒体的评价标准，那么可以这样来形容：IAB希望未来无论广告主（企业）投放还是消费者（客户）观看视频，任何一方（广告主和消费者）都觉得物超所值。

2024-04-09 19:39:59 1199 1

原创独立第三方审核报告如何拯救陷入困境的广告业？

美国数字化营销市场各种要求和量测评价标准已经出台，并得到广告商，广告主和行业其他利益相关者的积极支持和热烈拥护。我过互联网数字化营销中将大量使用独立归因工具的时代已经到来，而且还会持续快速迭代完善下去，形成中国自己的数字营销效果的评测标准、工具和第三方独立审核机构，他们未来将成为数字化营销市场的重要主力军。

2024-04-08 19:06:33 673 1

原创第七篇：3.6 其他评估考虑/4.审计指南/5. 通用报告规范/6.披露指南、参考标准及其他 - IAB/MRC及《增强现实广告效果测量指南1.0》

第七篇主要介绍披露本增强现实广告量测的量测标准、第三方审计指南，主要评价指标、以及数据的收集方法、报告披露方法，IAB和MRC的联系方式。其中报告披露指南，第三方审计由于本次篇幅有限，未能详细介绍。另外数据采集方法值得我们学习借鉴的。如何评估增强现实广告的效果，读者可以参考我前面翻译整理的对篇关于增强现实广告的文章，总共有十多篇了，都是美国头部数字广告公司技术负责人的技术博客，有很大的参考价值。最后，由于数字营销评价标准，在中国国内仍是起步阶段，非常需要您作为先驱者加入我们。

2024-04-08 17:26:27 1268

原创如何在社交媒体中使用增强现实来提高客户参与度？

增强现实技术为创作者和广告商提供了创造沉浸式互动体验的机会，吸引了新的受众和年轻人。增强现实通过跟踪互动、参与度和转化，深入了解用户行为和偏好。品牌可以利用这些数据来完善营销策略，为用户创造更多定制内容。将增强现实融入社交媒体营销可以通过将品牌定位为前瞻性思维、创新性和以客户为中心来提供竞争优势。增强现实有助于高度共享的内容。用户更有可能分享独特的沉浸式体验，从而增加品牌影响力和曝光率。

2024-04-07 23:36:26 1064

原创第六篇: 3.5 性能效果（Performance)- IAB/MRC及《增强现实广告效果测量指南1.0》

如何评价增强现实广告的效果（performance）？ IAB/MRC在出台零售行业广告效果评估标准指南时，主要考虑了哪些指标？我们熟知的直通率，点击转化率，阅读转化率，提升力，品牌认知，品牌忠诚度，这些广告主（投资人）要达到的指标，如何通过AR广告实现？相信本能给予您关于增强现实广告效果如何评估的基数字化营销基础知识。丝芙兰这样顶级奢侈品数字化营销先锋巨头公司的行业最佳实践可以带给我们哪些借鉴呢？

2024-04-07 18:00:50 1179

原创哈佛大学商业评论 --- 第五篇：智能眼镜之战

你可能无法想象未来的VR眼镜使用场景：1. 我们从外地归来和亲人拥抱，首先第一件工作是要取下头部的AR眼镜2. 办公不在需要电脑，口袋了也不再需要了手机3. 做在家里就能去看一摸一样天安门广场升旗仪式4. 医疗手术时，医生都会带上AR眼镜，各种应急情况无需医生自己思考，病人信息，急救方案自动投射在医生眼前。随着苹果公司20242月2号在北美市场发布，围绕增强现实眼镜的普及使用将再一次改变我们的工作和生活习惯。尤其是工业领域。不过前提是他们如何把成本从当前的3499美金降下来？

2024-04-06 12:55:04 707 1

原创哈佛大学商业评论 --- 第四篇：一家公司的AR经验

一个公司如何逐步部署AR技术，对于非标自动化行业，他们有什么机会和障碍？如何解决？未来随着AR技术的成熟和企业数据库和数字化成熟度的提高，AR技术可以大大降低人力成本，在自动化设备方面，可以发挥巨大的潜力。针对非标制动化公司来说，建立连续的持续的培训体系，提升全员职工的技能，发展多技能工，尽可能减少运维调试等部署和交付后的后期维护成本，建立设备操作标准化使用手册，给予终端用户完善的培训，建立清晰简便的使用界面，降低设备故障维修保养的难度等，这里的任何一个细节，都可以帮助自己和客户降本增效。

2024-04-05 18:27:03 599

原创哈佛大学商业评论 --- 第三篇：真实世界中的增强现实

根据IDC的调研数据显示：2021年中国AR/VR市场IT相关支出规模约为21.3亿美元，并将在2026年增至130.8亿美元，为全球第二大单一国家市场。其中，AR支出规模将以49.0%的五年CAGR快速增长，VR支出规模以41.5%的五年CAGR保持稳定增长。

2024-04-04 19:12:31 1129 2

原创 0基础如何进入IT行业？

我是2015年在和公司IT部门风险控制会议的时候发现自己有这个兴趣来学习IT软件技术的。那时候刚好是世界五百强排名绝对靠前的一个公司了来审核我们公司的IT信息安全。我因为懂英文，临时组织公司IT，运营和安全部门进行准备工作。现在想起来都觉得搞笑，领导怎么把ESH部门当作信息安全部门工作来抓的，话说那时候我还监管了EHS部门。哈哈哈，不多说。

2024-04-04 13:18:17 815

原创哈佛大学商业评论 -- 第二篇：增强现实是如何工作的？

增强现实是如何实现工作的？其实增强现实我已经翻译了很多这方面的文章了。我是2019年开始关注北航数字孪生团队的。今天我看到增强现实在我们民企制造业尤其是自动化行业的应用仍然十分落后。国内自动化行业不是卷，而是很多地方技术落后，没有真正切入人工智能时代。AR大有用武之地，太多增强现实与虚拟现实融合的需求，但是不知道什么原因，我们今天把机器人做成了钢铁一样的价格，把数字孪生和知识图谱做成了申请政府补贴工程。不是小企业不需要人工智能，而是小企业过于分散，没有组织，没有行业生态一盘棋意识。

2024-04-04 12:17:17 1042 1

原创全美十大最佳社交媒体中控台（工具和应用程序）

在实施社交媒体策略时，很容易意识到，一天多次在多个不同的网站上手动发帖并不是你繁忙日程的最佳选择。但是，从基线或定价页面上很难判断哪些工具不仅最有效率，而且最适合您的业务。您想拥有一个媒体中控平台吗？博主为你推荐全美前十最佳社媒管理软件，其中一家软件公司可以自动生成各种营销博客，营销计划和其他社媒内容。您相信有这么牛的公司吗？

2024-04-03 22:36:25 657

原创破解密码：掌握2024年的营销归因

营销归因是识别哪些营销渠道和接触点有助于销售或转化的过程。随着消费者继续通过多个渠道与品牌互动，掌握营销归因对企业来说变得越来越重要。在这篇文章中，我们将探讨破解代码和有效衡量2024年投资回报率的策略。

2024-04-02 22:33:36 1055

原创第五篇：3.4 用户归因和受众（User attribution and audience) - IAB/MRC及《增强现实广告效果测量指南1.0》

本章介绍了AR的受众测量和相关用户属性过程应遵守MRC数字受众测量标准的要求，包括：1. 可视性要求2. SIVT（复杂无效流量））要求3. 以及受众覆盖测量指南（如适用）。然后在具体的量测评估过程中的范围，注意事项，量测环境都进行了初步设计。本章为我们提供了初步的框架和完善今后评估用户属性和受众标准如何完善，提供了思路。这个总体的评估量测方法和标准，有待进一步深化。

2024-04-02 18:02:18 1702 1

原创营销归因模型 - 销售员想知道却不敢问的问题

2024年，市场营销同行们不约而同提出了一些争议，下面这个5个观点，会让您想到什么呢？1.最后的触及归因完蛋了2.影响力营销是浪费金钱。3.电子邮件营销被高估了。4.电视广告仍是王道。5.客户忠诚度计划是对资源的浪费。请和我一起，来学习营销归因基础知识吧。或许，在人工智能这个领域，尤其是B2B端，做好营销归因分析是我们做好全年营销计划的最重要的工作之一。不是吗？

2024-04-02 18:01:54 854

原创 AR和VR如何改变客户体验？

服务，包括客户体验，包括我们现在讨论虚拟体验，这些服务正在创造价值。销售人员在客户介绍产品/服务的时候，需要用更真实的方法告诉客户包括潜在客户，这些服务的价值。在制造业尤其是非标自动化行业，很多项目是因为售后服务包括交付过程末端出了问题导致设备无法验收。尤其是人工智能类的产品，因为整个市场技术不够成熟，供需方需求在研发阶段并未能达成统一，从而导致需求启动和设备验收阶段的巨大差异性冲突。一个有韧性的服务团队，应该知道如何引导客户并驾驭整个交易过程。

2024-04-01 18:00:00 1467

原创哈佛大学商业评论 --- 第一篇：为什么每个企业都需要制定一个增强现实战略？

哈佛大学波特教授认为增强现实即将成为人类的关键技术之一。2017年提出此观点，我们离AR有多远？以产品研发设计，加工制造，运输和销售以及终端产品回收报废处理全生命周期来看，哈佛大学这篇文章从加工到人力资源等多个角度，论证了为什么企业需要建立增强现实战略。这个篇文章发表在2017年。请相信，到今天还有很多年产值超过100亿的公司的高层管理人员仍然对此趋势熟视无睹，未采取真正行动。本文提出的AR价值链，具有绝对前瞻性。第3.10部分讨论了AR与战略，分析了企业面临的挑战以及如何部署AR的基础概念和技能。

2024-04-01 17:59:48 1850

原创使用虚拟引擎为AR体验提供动力

看到目录都觉得很吸引我。目录1. 虚幻引擎概述2. 虚幻引擎如何为AR体验提供动力3. 虚幻引擎中AR体验的组成部分是什么？4. 使用虚幻引擎创建AR体验5. 虚幻引擎中AR的优化提示6. 将互动性融入AR与虚幻引擎7. 在AR中使用虚幻引擎时面临哪些挑战？想象一下：你正在打造一种令人印象深刻的增强现实（AR）体验。你已经有了概念、艺术和故事——但什么能让这一切变得生动起来？你猜对了——虚幻引擎。在AR的世界里，虚幻引擎是一个强大的工具，可以将你的视觉转化为虚拟产品。

2024-04-01 01:25:47 1274 1

原创第四篇：3.3 无效流量（Invalid traffic) - IAB/MRC及《增强现实广告效果测量指南1.0》

无效流量（IVT）通常被定义为不符合某些质量或完整性标准，或不代表应包含在测量计数中的合法流量的流量或相关媒体活动（与广告和内容测量相关的指标，包括受众、印象和衍生指标，如可观看印象、点击等）。流量可能被视为无效的原因之一是非人类流量（网络爬虫、机器人等）或旨在提供IVT的活动。IVT不包括一般编辑，如清理、删除损坏或不完整的流量，或由于处理或定时伪影而消除重复的流量，除非有证据表明这种编辑的流量是由下面讨论的一种或多种技术生成的。无效流量主要有两种：一种是通用无效流量，一种复杂无效流量。

2024-03-31 18:02:21 1629 1

原创媒体偏见从何而来？--- 美国MRC（媒体评级委员会）为何而生？

本文开篇介绍了美国MRC历史起源、使命、组织架构、产品&服务。然后翻译了广告可见性量测标准（中文英文对比）。博主翻译和学习完这些美国标准的时候，不免会想起一些可能和本主题无关，但是实际却是密切相关的东西。媒体有行业协会，那么数字营销行业，将来会有怎样的行业协会呢？愿此文，引起您的积极思考！

2024-03-30 18:00:00 1009

原创什么是搜索引擎（SEO）爬虫&它们是如何工作的？

对SEO爬虫和搜索引擎爬行的深入了解可以对您的SEO工作产生积极影响。你需要知道它们是什么，它们是如何工作的，以及如何优化你的网站以适应他们的需求。忽略SEO爬虫爬行器可以是确保您的网站在默默无闻中打滚的最快方法。每一个查询都是一个机会。吸引爬虫，你就可以利用你的数字营销计划提升搜索引擎的排名，在你的行业中占据榜首，并在未来几年保持领先地位。

2024-03-30 06:00:00 1099 2

原创甲骨文护城河（MOAT）分析工具-用户指南

重要的是要注意这两种类型之间的区别：一般无效流量往往是基于列表的，更容易被检测到，而复杂无效流量可能指向欺诈者故意操纵端点以避免被检测到。同样，互动是品牌信息是否激励用户采取行动的信号，这意味着你的广告成功地提供了有价值的参与（即，在你的登录页上进行潜在转换之前的行为信号）。可以通过进入UI中的导出选项卡，向下滚动到保存的导出，然后单击旁边的编辑按钮来编辑定期导出。对于不安全的印象，Moat还显示了TAG和其他行业机构使用的11个类别的增量，这些类别衡量了在发现包含每种类型内容的环境中出现的印象的百分比。

2024-03-29 20:42:56 822

原创什么是广告可见性测量 & 如何测量广告可见性

一说起广告的可见性，可能很多朋友立马就会联想到了互联网数字广告的欺骗性。为了流量竞标，却不小心将钱交给了欺诈性广告点击水军？现在是2024年，大家或许还记得大约8年前广告可见性（Ad viewability）成为数字媒体世界的一种货币以来，出版商一直处于不利地位。当广告商用不同的工具和技术武装自己以提高利润时，出版商却在不断努力实现广告活动目标并达到行业可观看性标准。他们不断在被视为未经观看的浪费广告印象(Ad impression)上赔钱。广告的可见性及量测评估工具都有哪些呢？一起来学习吧？

2024-03-29 18:00:25 681

原创第三篇：3.2 广告可见性 - IAB与MRC及《增强现实广告效果测量指南1.0》

通常我们发现，当我们点击进入一些网页时候，屏幕上这时候会弹出一个对话框或者其他界面，无论我们点击哪个叉叉或者最小化复选框，都无法关闭当前屏幕，或者屏幕又会自动进入另外一个界面，我们通常骂这种流氓式或者牛皮癣广告。谷歌在弹出这种广告的时候，会告诉我们为什我们会看到这个广告。有时候为了退出某个广告页面，我们不得不关机，甚至关机后还能看到这个广告.....这就是IAB的伟大之处 - 它组织了生态链里的利益相关方出台了这个广告可见性标准，尤其是商业广告自律性的道德标准！！！

2024-03-29 18:00:08 1830

原创增强现实（AR）和虚拟现实（VR）营销的未来：沉浸式体验和品牌参与

增强现实（AR）和虚拟现实（VR）不再只是游戏。这些技术为品牌与受众互动提供了创新的方式。营销人员可以创造更好的客户体验，并为身临其境的故事讲述和个性化营销策略开辟新的途径。本文从两个角度分析了如何将AR和VR技术应用于营销，以提高品牌知名度、客户参与度：1. 什么是沉浸式体验？2. 如何利用AR加强客户体验（结合案例）。

2024-03-28 18:00:00 1266 1

原创通用指南-营销和设计中的增强现实（AR）

增强现实通常被视为一个利基领域。然而，在过去的两年里，它已经到了一个成熟的阶段，应该在一般的营销堆栈中进行考虑。正如我们所看到的，这个市场是巨大的，而且随着主要参与者向这项技术投入大量投资，它只会继续增长。从苹果到Meta，大公司都相信身临其境的未来，而想要获得成功的营销人员和创意人员也加入了进来。本文第三章，最佳设计实践除了深入讨论AR设计的原则外，还全面推荐了AI设计工具。旨在帮助读者的AI作品脱颖而出。

2024-03-28 18:00:00 1220

原创最新2024年增强现实（AR）营销指南（完整版）

2024年，最新的AI营销技术有哪些？本文整理包括阿迪达斯，丝芙兰，古奇，宜家等9个品牌最新的AR营销案例。相信您那天进入商场时，会发现这些技术就在身边。哈佛大学建议当我们想要AR在投资该技术之前，管理者必须正确理解AR如何帮助他们的品牌。AR有助于娱乐和教育客户，同时也帮助我们评估产品。AR还可以促进在线渠道的采用，同时鼓励类别扩展。AR也有利于那些不太受欢迎、不太主流、更昂贵的产品。但AR也可能昂贵、耗时且难以实施。尽管消费者有需求，但零售商在开始重大项目之前，必须了解AR采用的成本和挑战。

2024-03-28 12:27:51 1293 1

原创第二篇：3.1 广告印象（AD Impression） - IAB与MRC及《增强现实广告效果测量指南1.0》

与广告印象（Ad Impression）相关的常见指标包括覆盖率（曝光的唯一用户总数）、频率（每个用户看到广告的平均次数）、CPM（每千次印象的成本）和可观看率（基于特定阈值的可观看印象百分比）。印象的计算取决于广告平台和位置。页面加载、部分页面加载、显示时间、可观看性阈值和用户类型等因素在决定如何准确计算印象方面发挥作用。

2024-03-27 02:01:28 1942

原创深度解析 – 广告印象（AD impression）

广告印象是移动营销中的一个重要指标，也是许多其他关键指标的基础。原因如下：1. 印象为我们在任何特定渠道的广告表现提供了宝贵的见解。通过观察这个指标，我们可以很容易地确定广告渠道的覆盖范围。为了让广告商正确评估CPM活动的成本，他们对广告产生的印象进行准确评估是至关重要的；2. 印象是建立有效的百万成本（eCPM）的典型衡量标准，这是出版商的一种货币化模式；3. 帮助了解您的eCPM - 您从网站流量中获得收入的效率有多高。

2024-03-25 22:53:02 919

原创 Facebook如何使用增强技术提升广告效果？

“我们正在努力让品牌和广告商更容易、更快、更具成本效益地将AR纳入业务经理的目录，方法是与欧莱雅公司Modiface和完美公司这两家领先的人工智能和增强现实美容技术解决方案提供商一起为Beauty Partners试行API。”作为启用的一部分，脸书正在使将支持AR的3D对象资产直接导入脸书变得更容易、更快，这意味着品牌将能够轻松地将这些资产放入Instagram或脸书上的商店，以获得身临其境的“试穿”体验。

2024-03-25 22:10:24 855

原创 MRC是谁？- 媒体评级委员会 Media Rating Council

MRC在网络广告领域发挥着至关重要的作用。通过确保透明度和信任，鼓励行业合作，保护消费者隐私，该组织正在帮助提高媒体衡量和报道的整体质量。这对广告商、出版商和消费者都很重要。MRC的衡量指南和标准对于确保广告商能够准确可靠地衡量其广告活动的有效性至关重要。通过遵循这些准则，广告商可以优化他们的广告活动，最大限度地减少浪费，并取得更好的效果。总体而言，MRC通过提供基于共识的标准和进行审计以确保服务提供商的合规性，在提高数字广告受众研究质量方面发挥着重要作用。反过来，这些企业降低了效率低下、不可信的风险。

2024-03-24 23:31:15 712 1

原创第一篇：概述、目录、适用范围及术语 --- IAB/MRC《增强现实（AR）广告（效果）测量指南1.0 》

IAB联合MRC于2024年2月发布《增强现实广告效果量测指南1.0》。这个标准已出台，立刻在业界引起轰动。数字广告效果的评估正在走向科学规范的道路。虽然数字技术的进步的确会提高广告行业的质量和效率。但是我有一种非常强烈的感觉，随着知识图谱，数字孪生等仿真技术的成熟，所有的这些评估工具包括广告效果评估，一旦拿到真实有效的数据后，大语言模型很快就能评测出各种数字广告的效果。以IAB和MRC为代表的平台型企业，对于量测结果的真实性和透明度，这些公司或者可以深度操纵这些数据的真实性，这也是非常令人担忧。

2024-03-24 20:39:31 1459 1

空空如也

空空如也