1月15日消息，拼多多将不再成为2021年春晚独家红包互动伙伴，目前拼多多负责春晚项目的相关团队已经从北京撤回上海。
从2015年开始，互联网公司便开始以红包的形式抢占春晚这一最大的流量入口，红包金额也在不断水涨船高，快手在 2020 年春晚发出了 10 亿人民币的红包，超过百度的 9 亿、淘宝的 6 亿，成为史上最高红包数额。
2020 年 9 月 24 日，中央广播电视总台宣布拼多多成为中央广播电视总台 2021 年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。当时业内都认为，拼多多将刷新快手创下的红包金额纪录。
然而据36氪独家报道，拼多多内部已暂停春晚红包项目。拼多多本打算通过春晚红包活动一举打响其支付业务。据了解，前段时间颇受争议的社区团购项目“多多买菜”原本也在此次春晚红包项目的宣传计划之中。
去年9月，中央广播电视总台2021年“品牌强国工程”发布活动在京举行，拼多多被宣布为央视2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。
员工猝死、跳楼、天才黑客离职、未经许可删除用户手机照片等舆论事件一再发酵，拼多多在舆论场的声望和形象一落千丈。春晚营销计划落空，不仅导致拼多多错失支付业务的绝佳推广机遇，也使得多多买菜等重点业务失去了曝光机会。
据报道，此前参与春晚红包活动的拼多多平台商家已经暂停了相关活动。对相关商家，拼多多给出两种弥补方案，要么直接退款，要么弥补利益点，如给商家更多流量和曝光机会。
从接近中央广播电视总台人士处了解到，快手与抖音目前是接替拼多多成为春晚独家红包互动环节的备选合作平台。“两家平台是央视主动召集的，目前还未作出最终决定，但抖音的胜率应该更大。” 另有知情人士告诉记者，阿里巴巴也有意加入此次争夺。
截止至发稿，拼多多、字节跳动与快手三方均无回应。
这是央视第一次撤换春晚合作伙伴，你怎么看？
参考：
《拼多多退出春晚红包合作 抖音、快手竞争补位》，凤凰网科技
《抖音或将成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴，拼多多退出》，36氪
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