2024年半年报显示,舍得酒业实现营收为32.71亿元,同比下滑7.28%;实现净利润为5.91亿元,同比下滑35.73%。
在白酒行业的激烈竞争中,舍得酒业(600702)近期公布的2024年半年报无疑给市场投下了一枚震撼弹。这家曾以“老酒战略”为傲的企业,如今却面临营收与净利润“双降”的尴尬境地,其中净利润同比大幅下滑超过三成,连续两个季度呈现颓势,令人不禁要问:舍得酒业的“老酒战略”为何失灵了?
舍得酒业的业绩滑坡并非一蹴而就,其颓势早在2024年第一季度就已初现端倪。然而,谁也没想到,第二季度的情况会如此严峻。营收同比下滑超过两成,净利润更是暴跌近九成,这样的业绩表现无疑是近年来最为惨淡的。中高档酒和普通酒两大产品线均未能幸免,尤其是普通酒,收入下滑幅度更是达到了惊人的25.18%。
回望过去,舍得酒业自2019年起便大力推行“老酒战略”,旨在通过产品高端化提升企业的盈利能力。然而,事与愿违,随着“老酒战略”的深入实施,舍得酒业的毛利率非但没有如预期般提升,反而持续下滑。2024年中期,公司整体毛利率已降至69.44%,创下近年来新低。中高档酒的毛利率也同步下滑,曾经的盈利支柱如今却成了拖累业绩的包袱。
更为严峻的是,舍得酒业的库存问题也日益凸显。随着“老酒战略”的推进,公司的存货金额大幅增加,截至今年中期已高达48.58亿元,占总资产比重超过四成。这不仅大幅超越了同类白酒上市公司,也给公司带来了巨大的库存消化压力。在白酒行业去库存的大背景下,舍得酒业如何有效解决这一问题,无疑是其当前面临的最大挑战之一。
业绩的下滑和库存的高企无疑给市场带来了极大的压力。投资者对舍得酒业的信心逐渐丧失,纷纷选择离场。8月28日,公司股价跌至42.19元/股,创下了2021年以来的新低。这一结果无疑是对舍得酒业当前困境的最好注脚。
舍得酒业的“老酒战略”原本被寄予厚望,但现实却给了公司一记重拳。面对业绩的滑坡、毛利率的下滑、库存的高企以及市场信心的丧失,舍得酒业需要深刻反思其战略方向和市场策略。在未来的日子里,如何调整战略、优化产品结构、降低库存压力、恢复市场信心将是公司必须面对的重大课题。否则,这家曾经的白酒明星企业恐怕将难以摆脱当前的困境。