【读书笔记】《写给大家看的设计书》_平面设计完全手册读书笔记-CSDN博客

第一部分设计原则

1. 约书亚树
2. 亲密性
3. 对齐
4. 重复
5. 对比
6. 颜色运用
7. 更多提示与技巧

第二部分字体设计

1. 字体（与人生）
2. 字体类别
3. 字体对比

第一部分设计原则

约书亚树▽

    1. 一旦能够说出什么东西的名字，就会很容易注意到它。你就会掌握它，拥有它，让它受你所控。
    2. 4大基本原则：对比（Contrast）、重复（Repeatition）、对齐（Alignment）、亲密性（Proximity）

亲密性▽

    1. Robin亲密性原则是指：将相关项组织在一起，移动这些项，使它们的五六位置相互靠近，这样一来，相关的项将被看作凝聚为一体的一个组，而不再是一堆彼此无关的片段。物理位置的接近就意味着存在关联。
    2. 要有意识地注意你是怎样阅读的，你的视线怎样移动：从哪里开始；沿着怎样的路径；到哪里结束；读完之后，接下来看哪里？整个过程应当是一个合理的过程，有确定的开始，而且要有确定的结束。
    3. 亲密性的根本目的是实现组织性。
    4. 如果信息很有条理，将更容易阅读，也更容易被记住。
    5. 如何实现：微微眯起眼睛，统计眼睛停顿的次数来数一数页面上有多少个元素。如果页面上的项超过3~5个（当然，这取决于具体情况），就要看看哪些孤立的元素可以归在一组建立更近的亲密性，使之成为一个视觉单元。
    6. 要避免的问题
        * 不要仅仅因为有空白就把元素放在角落或中央
        * 避免一个页面上有太多孤立的元素
        * 不要再元素之间留出同样大小的空白，除非各组同属于一个子集
        * 如果元素彼此无关，要把它们分开

对齐▽

    1. Robin对齐原则是指：任何元素都不能在页面上随意安放。每一项都应当与页面上的某个内容存在某种视觉联系。
    2. 居中对齐会创建一种更正式、更稳重的外观，这种外观显得更为中规中矩，但通常也很乏味。
    3. 绝对不要在页面上任意摆放元素！
    4. 我们的眼睛喜欢看到有序的事物，这回给人一种平静、安全的感觉。
    5. 作为优秀的设计，都可以在对齐的对象间画出“对齐线”，及时这些设计总体表现为汇集了大量奇特的内容，甚至动感十足，这种“对齐线”也很明确。
    6. 找一条明确的对齐线，并坚持以它为基准。如果文本左对齐，则标题和子标题也设置为左对齐。
    7. 对齐的根本目的是使页面统一而且有条理。
    8. 如何实现：要特别注意元素放在哪里。应当总能在页面上找出与之对齐的元素，尽管这两个对象的物理位置可能相距很远。
    9. 要避免的问题：
        * 要避免在页面上混合使用多种对齐方式（也就是说，不要将某些文本剧中，而另外一些文本右对齐）
        * 要着力避免居中对齐，除非你有意识地想要创建一种比较正式、稳重（通常也更乏味）的表示

重复▽

        1. Robin重复原则指出：设计的某些方面需要在整个作品中重复。
        2. 重复元素可能是一种粗字体、一条粗线，某个项目符号、颜色、设计要素，某种格式、空间关系等。
        3. 有时重复的项，并不一定完全相同，而只是存在明确关联的紧密相关的对象。
        4. 重复最大的好处是使各项看起来同属一组，虽然元素看起来都不完全相同。
        5. 重复的目的就是统一，并增强视觉效果。
        6. 要避免的问题：
            * 要避免太多地重复一个元素，重复太多会让人讨厌。

对比▽

        1. Robin对比原则指出：如果两个项不完全相同，就应当使之不同，而且应当是截然不同。
        2. 千万不要畏畏缩缩。
        3. 对比效果一定要明显。
        4. 要实现有效的对比，这两个元素必须截然不同。
        5. 对比的一个目的是增强页面的效果，如果一个页面看起来很有意思，往往更有可读性。另一个目的是有助于信息的组织。读者应当能立即了解信息以何种方式组织，以及从一项到另一项的逻辑流程。对比元素不能让读者混淆，也不能错误地强调重点。
        6. 如何实现：可以通过字体选择、线宽、颜色、形状、大小、空间等等来增加对比。增加对比很容易，重要的是：对比一定要强烈。
        7. 要避免的问题：
            * 如果各个项不完全一样，干脆让它们截然不同！

颜色运用▽

        1. 三原色：红、黄、蓝。
        2. 三原色两两均等混合可得到三间色，再将三原色和三间色，6种颜色再两两均等混合，就可得到12色基本色轮。
        3. 过色轮圆心处于同一直线上的两种颜色，称为互补色。
        4. 彼此等距的三种颜色通常会形成一个让人愉悦地三色组。
        5. 分裂互补三色组：某种颜色和该颜色的互补色两侧的颜色。
        6. 暗色和亮色。
        7. 色质：某种颜色的特定敏感度、深浅度或色调。
        8. 暖色与冷色。不要让冷暖色太过均匀。
        9. 需要印刷的项目应当使用CMYK，需要在屏幕上看的内容使用RGB。

其他▽

        1. 要记住，专业的设计人员总是会“借取”其他理念，他们总在寻找灵感。如果你在设计一个传单，可以先找一份你确实非常喜欢的传单，采用它的布局。只需使用你自己的文本和图片，就能把原来别人的传单变成你自己独一无二的设计。另外，可以找一个你喜欢的企业名片，把它调整为你自己的企业名片。还可以找你喜欢的一个新闻简报，适当修改把它变成你自己的新闻简报设计。在这种调整中，它就会逐步变成你自己的设计。我们都是这样做的。
        2. 不要使用全大写。
        3. 建立对比时要遵循这样一条规则：不要太保守！
        4. 有意识地去做。
        5. 告诉你一个方法，这是我们在图形设计课上经常使用的技巧，如果一个客户坚持他自己拙劣的设计，不想再认真考虑你更精美的作品，就可以采用这个技巧。展示他的作品时先搞得一团糟。比如（有意）洒点咖啡上去，把边缘弄得参差不齐，划上钢笔印，放得不整齐，诸如此类。展示你认为更棒的设计时则要做得干净漂亮，用非常好的纸张打印，把它们贴在展示板上，覆一层保护膜等。这样一来，大多数情况下客户都会考虑你的作品，并相信你的作品确实比他原先的想法更好，而且由于他是一个VIP（未经过视觉培训的人），他无法指出自己为什么做不到这么好，只是印象中你的设计看上去更棒。不要害怕告诉别人这是我说的。