解构「私域流量」（二）｜如何构建微信私域闭环？

解析「私域流量」系列文章共五篇，本篇为第二篇，主要从公众号、微信群、个人号和企业号四个角度，为大家解读如何打造微信私域闭环。全文约 5694 字，阅读需要 13 分钟。

 

 

“ 2019，全国人口14亿，微信日活超10亿。微信，不再只是一款熟人社交工具；微信，不再只是为别人造血的流量工具；微信，连接你、我、他以及商业。

或许，你还在怀念当初，微信只有摇一摇的日子。那些年，它给予了我们无数幻想和快乐。2019，微信已经不再只是你的朋友，微信希望和你一起，赚别人的钱。”

 

 

微信公众号为中心的内容生态

 

1.公众号的发展演变

一个媒体行业从业者曾言：“1995-2005年，是传统媒体一枝独秀的年代；2005-2015年，是传统媒体与互联网媒体（包括PC和APP）共存共荣的年代；2015-2025年，是以公众号为代表的图文新媒体和以短视频为代表的影视新媒体的黄金年代。”事实上，微信公众号出现的4年间，也见证了一个新的媒体时代。4年，当初的初心未变，却多了很多“套路”。

如今，微信公众号增加了很多“武器”。无论是在文本内容上，还是在短视频上，都验证了这位媒者的言论。毕竟，微信不会甘于最后一个吃螃蟹。

 

2.如何搭建公众号三种生态？

微信公众号常见的三种生态是：“流量、内容和产品“。三者彼此独立，却又紧密相连。

1）公众号内容生态

微信公众号做内容，是微信最早的生态，也是最早的一波红利。14年，微信为了迎合新媒体浪潮，给个人用户开启了“认证”功能。而这个福利，到14年10月就没有了。那个时期，各家公众号拼的都是原创内容，拼的是谁能引起用户共鸣。其顶峰时期，出现了咪蒙，出现了3亿元的天价公众号。

2019年，或许你会觉得再提微信公众号内容，显得有点过时。我不得不承认，现在微信公众号只靠内容，的确比较难做。微信公众号是订阅制，内容触达用户的方式为单纯的通知。根据作者往期的文章来看，通过公众号消息看文章的大概在20%，而所有公众号的平均点击率远远低于这个值。

另外，微信公众号过多，内容同质化严重，存在大量洗稿、非法转载等行为。加之，现在微信公众号的内容商业化很难做，基本都是靠在文章中推荐课程或植入广告变现。

基于以上，说说2019做微信公众号内容，还有什么好处。

• 知识沉淀：坚持输出，持续迭代，知识沉淀，公众号是最好的个人笔记本。

• 个人名片：微信公众号是不错的窗口，方便别人了解你，关键时刻还能成为“照明灯”。

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