新手不懂，老手不屑的信息流广告出价

随着近两年广告技术的发展，在头部广告平台中广告出价的概念慢慢被淡化，优化师在出价策略上需要分析的转化链条也大大缩短。无论是Google的UAC，Facebook的AAA还是巨量引擎的自动出价，这些功能的开发都在一定程度上降低了广告投放的门槛。
对于广告主而言需要的是广告效果的最优化，简单说就是投资回报率最大化。但是对于流量方而言，他们需要的是流量变现最优化，即在最小程度上破坏用户体验的同时提高流量的价格。这其中就涉及到广告平台中的多方博弈，从用户，流量主，广告平台再到广告主。对于一个优化师来说，我们日常打交道最多的就是广告平台，所以了解平台运作机制就显得尤为重要。
作为衡量媒体收益的重要指标ecpm是一个经常被提及的概念，在了解这个概念之前，我们先简单了解一下互联网广告是怎么从合约到竞价的。
在互联网发展早期，门户网站手中有许多用户，借鉴传统媒体的广告牌售卖方式，广告主与流量主以合约的方式进行交易，即在某一个网站上某一位置在一段时间内只展示该广告主的广告。但是很快，流量方发现这种售卖方式自己的收益并不能最优化，比如某一个广告主与自己签订了协议，购买一周甚至更久，但是在这期间如果流量暴涨，那就意味着虽然有了更多的流量，但是变现收益并没有增加。这个时候就产生了展示合约广告，流量主按照每一千次曝光向广告主收费。在广告机制还并不完善的时候，流量主为了获取更高的收益，完全可以通过造假来获取更高的收益，比如很多的强制弹窗，虚假ip，这一点从cpm时代一直到ocpx都存在。流量主的收益增加了，但是广告主的效益却没有得到更好的改善，这时候广告主对流量效果和筛选上就有了更高的要求。
线上广告在数据方面相比线下有更多的优势，这为广告技术的发展提供了基础，从反作弊到用