实操--从后端干预投放模型

在ocpx主流的时代，对于优化师的要求也越来越高，需要优化师学会灵活的运用平台规则。在前面文章中讨论了如何从后端回传数据去干预投放模型（详见《投放策略–如何从后端干预投放模型？》），但是重点在于梳理链路逻辑。近期也有小伙伴私信问到了一些具体的内容，本文就以扣量回传转化数据为例来讨论如何从后端干预投放模型。还是从老方法下手–从底层链路去思考，拆到每一个具体的动作。想看实操案例的小伙伴可以直接跳到第三节。
做扣量策略之前，首先得明白什么是扣量，以及为什么要扣量，前文有讲到这里就不赘述了。简单来说，扣量就是通过减少给媒体回传的数据来改变投放模型。这里用的“改变”，其实意味着扣量本身并不一定都是正向的操作，因为会对用户群以及买量成本造成影响，要看实际具体数据和需求去调整。其次，扣量本身有两种实现方式，一种是是改变对应的埋点深度，另一种是直接在回传端口减少数据回传。
一、埋点深浅“扣量”
埋点的深度比较好理解，比如游戏产品，一般的产品激活埋点会放在产品打开后的页面，在广告用户达到这个页面时会触发对应的事件回传，告诉广告平台这个用户已经达成激活目标。但是这个数据的上报过程是受广告主本身控制的，你也可以在打开页面不激活，再往后一步，等用户注册完成再上报，这个时候本身的注册事件在媒体端看来就成了激活事件。以此类推还有对应的比如IAA中将第一次广告展示作为激活上报埋点。，比如对于一些APP产品跑关键行为，反馈出留存数据较差，这个时候可以把激活埋点后置，换成一个较浅的关键行为事件，再去跑次留双出价，解决关键行为中留存率难以控制的问题。用这种方式需要注意埋点深浅的问题，因为会影响转化率，进而影响拿量。这里可以通过埋点的转化路径去测算一个比较合理的事件回传目标，通过转