SEM广告展示排序规则

本文介绍了SEM广告在移动端和PC端的展现位置,排序规则为排序得分=关键词出价*质量度。影响质量度的因素包括账户结构、点击率、相关性和关键词商业价值。优化质量度的方法涉及账户结构、提高点击率、增强创意吸引力和确保相关性。关键词商业价值与关键词热度相关,可通过调整出价和优化创意来提高排名。

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之前在如何搭建一个结构清晰的SEM账户?给大家介绍了SEM是什么,这次就来介绍下SEM广告如何获得更好的排名在首页展现,排序的规则是怎样的。

SEM广告展现位置:SEM广告分移动端和PC端,主要分布在搜索页面的顶部和底部。一般顶部会有三个广告位,中间区域则是自然搜索结果。
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SEM广告排序规则:排序得分=关键词出价*质量度,排序得分越高,排名越前,多广告创意随机展现。
影响因素:
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排序是由关键词出价和质量度共同决定的,想要在尽可能低的出价上排名靠前就得提高质量度。影响系统判定质量度的影响因素是:账户结构,良好的账户结构利于系统判定质量度;点击率,点击率越高,质量度越好;相关性,相关性越高,质量度越好;关键词商业价值,商业价值越高,质量度越好。


质量度是衡量关键词质量的综合性指标,由1星-5星(最小单位半颗星,共10个等级)表示。
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