投放策略--如何从后端干预投放模型

现在信息流广告盛行的出价方式是OCPM和OCPC，平台算法越来越智能，人群定向、出价、自动版位，甚至起量都有了一键起量的工具，很多优化师都表示自己现在更像是一个无情的上计划机器，从之前的精耕细作，到现在mkt工具下批量几千上万条的计划新建去跑概率，似乎我们已经很难做人工干预了。今天想从广告逻辑方面谈一个投放取巧的话题——如何从后端干预投放模型。
首先还是从两个投放的基础逻辑出发：
一、ECPM公式
eCPM=CTRCVRCPA*1000
在广告分发中，ecpm对广告竞得影响比重大（这里暂不考虑频次、定向等过滤），只有广告竞得的情况下才有后面的计划起量的说法。从公式中比较直观的可以看到影响因素主要有三个，其中广告主侧能直接进行实时干预的包括CPA和CVR，通过干预这两个参数我们可以调整干预ECPM，进而影响拿量情况。
二、转化漏斗

在转化漏斗过程中，前端数据主要由媒体提供，后端数据，在跑API的情况下是由广告主自行上报，然后再进行归因。在自行上报的这个过程中，就可以人为干预不同层级的转化率情况。当然，跑SDK的模式也可以进行类似的干预，不过相对复杂。
通过上报不同的数据，除了能够影响ECPM之外，还会对广告模型的人群