零基础投放需要知道的那些事

很多人在之前对投放这一岗位了解不多，甚至很少听到这一岗位，后来对广告投放抱有兴趣，或者纯粹是觉得这个岗位门槛不高，涨薪快而想要进入这个行业。而今天就主要是对一些零基础，想要学习投放的小白，所整理的一些最基础的知识。

一、广告投放分类
投放广告可以分为搜索和信息流两个大类，两者形式有所不同。
搜索是用户主动搜索，匹配关键词展现的广告。搜索又分为SEM和SEO，SEM是指搜索引擎竞价，通过对指定关键词竞价，提高网页排名；而SEO是搜索引擎优化，通过了解搜索引擎排名机制，优化网站，提高排名，获得自然搜索流量。区分两者很简单，在搜索引擎里搜索出现的词条下，写着“广告”的都是SEM，而其他写这“快照”的是SEO。
信息流是将广告隐藏在原生内容中，主要通过标签来定向客户，给用户推送相关广告内容。信息流有各种展现形式，如贴片广告、视频广告、插屏广告等，主要是根据展现平台和投放位置来决定。目前我们说的广告投放、广告优化师一般是以信息流投放为主。
两者差异：
用户体验：搜索<信息流
投放效果：搜索>信息流
流量大小：搜索<信息流

二、优化师主要工作
前面说了广告投放这一行业，现在详细说下信息流优化师这一岗位主要的工作：
1、策略制定，确定好你今天要测试的内容；
2、搭建账户，账户搭建要有条理，便于后续查询的测试内容，做报告；
3、数据监测，心里要有一个数值指标，当计划达到和没有达到时要如何调整；
4、效果调优，对于之前测试的内容做出总结分析并优化投放方案；
5、创意输出：对素材有一定敏感度，协调广告创意素材的输出；
6、了解市场，要搜集市场和竞品信息。
优化师主要的工作内容就是这些，但甲方和乙方公司偏重会有所不同，可以通过《优化师去甲方好还是代理好》了解下

三、常见投放名词基础解释
CPM：按展示付费，千次展示成本。媒体向用户展示了广告主的广告，广告主就为此付费；
CPC：按点击付费，千次点击成本。用户点击了广告主的广告，广告主就为此付费；
OCPC/OCPM：在CPC和CPM的基础上系统智能投放，主要是为了提高转化率；
CPA：按行为付费，当用户对广告作出特定的行为时，广告主就为此付费，如：用户通过广告填写了一份问卷、用户通过广告注册了该游戏等等；
CPT:按时间付费，按照广告在该广告位投放时长来计算广告费；
CPS:按销售付费，也就是分成，当用户对投放的产品消费了，按比例给媒体分成；
CTR：点击率；
ECPM：媒体千次展示收益，每一千次的曝光，能够给媒体带来的广告收入，按竞价逻辑来说，这个值越大越好。