广告投放中的AB test

A/B test，也叫做拆分测试，是在控制其他变量不变的情况下，对同一个变量进行拆分对比，观察变量拆分之后的情况，并采取合适的动作。
在广告投放当中，非常重要的一个操作方法是 A/B test，广告在展示过程中通过广告点击进来的人群是广告投放人员潜在的转化人群，我们往往希望可以得到更高的转化率，而通往更高转化率的道路，大部分是基于A/B test，通过A/B test来收集用户数据，了解广告投放中的不足之处，并以此为依据采取更为科学的行动。
采取A/B test的原因和动机
解决用户的痛点；用户在访问落地页时候是带着某种期待而来的，然而在大流量的情况下，用户流失的原因是存在某种共性和规律的，比如表单填写过于复杂，页面内容繁多，难以有效寻找需要的内容，这些都可能会是用户流失的原因，A/B test所做的工作就是在不断测试中去判定某种原因和寻求改进。
在现有基础上获得更好的效果；公司的生存基础是以盈利为目的的，在现有的利润基础上，公司希望可以获得更好的利润率，而A/B test可以让公司在现有的投入情况下，进一步优化流量的利用率，即使是很小的改变对公司来说可能都是非常的利润改进空间，这使得公司有足够的动机去采取A/B test
小规模的修改不会显著的影响现有情况；A/B test往往不是一开始就对整个版本做出全部更换，这不符合A/B test的原则，通常都是依靠已有经验，从可能影响转化的元素入手，等到做出改进之后，再慢慢扩大，直到整个版本都得到更新，新的版本的上线，意味着转化率的进一步提高
A/B test的步骤