短视频作为现在做营销推广的必选,其流量价值自不必多说。如何在里面投放信息流广告呢?这篇文章,作者梳理了一下操作流程,希望能帮到大家。现在某音小程序作为了一个本地生活流量的巨大入口,大家要入局某音小程序,作为产品经理,就得先了解某音的生态和业态,这样才能做好产品设计。
一、信息流广告
什么是某音信息流广告?
某音信息流广告是在“推荐”页面“刷”出来的广告,官方广告强制植入,展现样式多样,竖屏全新视觉体验,账号关联强聚粉,支持分享传播,支持多种广告样式和效果优化方式
某音信息流广告的展现模式主体有:搜集表单、微信公众号、卡券、电话拨打、地图、APP下载。如果用户对产品感兴趣,方便对其进行深度了解。
此类常见的某音信息流广告:原生广告,外层是短视频形式,视频素材一定要吸引人,用户点击查看详情,可直接进入到广告落地页里,落地页主要是产品的详细介绍,以及商家联系方式和详细地址,落地页形式丰富,一般是图文+视频形式,并且落地页可加多种组建功能:一键拨号、搜集表单、领取卡券、在线咨询等。
1. 如何投放
搭建账户,具体如下:
- 开通某音广告账户分为两种方式,通过官方或者代理商,官方要求充值金额大于 10000元,且每次都是也不包含运营服务,代理商根据不同业务首充金额为 5000以上就可以,还包含了一站式搭建广告账户。
- 设计广告视频如果您是官方开户,那需要您自己如设计广告视频了,如果代理商开户则需要提供资料,代理商为您设计广告。
- 搭建账户搭建账户设计广告定向,选择推广地域选择投放人群投放目标。
信息流广告投放怎么投放?(用巨量引擎)
在巨量引擎上投放广告,必须有巨量引擎投放后台的账户登录进行投放。而这个账户和密码需要联系巨量引擎服务商给到,可以搜索“巨量引擎”出来后的官网上填写你的信息就会有人联系你的。
方法1:进入巨量引擎官网填写信息
方法2:直接拨打400-612-6086电话
有了巨量引擎账户后,具体的投放流程如下:
- 用账户和密码登录后台
- 进入后台后,点击导航栏上面的“推广”,选择“新建广告组”,随后根据您推广的产品或服务类型选择推广目的。
- 确定推广目的后,按需求选择广告组类型 ,设置广告组日预算,设置广告组名称。
- 选择投放范围,投放范围分为默认和穿山甲两大类。其中默认投放范围包括今日头条、西瓜视频、某音、火山小视频等巨量引擎旗下产品 ,穿山甲的流量主要来自厂商流量和其他知名APP。
- 选择投放目标
- 根据推广的产品或者服务的目标人群属性来进行选择定向人群。
- 设置预算与出价。可设置日预算或总预算,也可设置指定的投放时间段。
- 填写计划名称,即可完成广告计划创建,下一步开始创建广告创意
- 根据提示,创建广告创意后提交审核,审核通过后即可投放广告。
巨量引擎广告后台计划搭建
https://school.oceanengine.com/course/6997718622269341709?visitor_source=help_main_site
https://school.oceanengine.com/course/6997718956551176223?visitor_source=help_main_site
2. 信息流广告的展现形式
1)单页信息流广告
单页信息流广告是可以支持跳转品牌落地,比较适合于品牌主营销推广。因为单页信息流广告能带来更多品牌认知,好感度,喜好度大幅度提升,特别是在用户的第一视觉入口展示,便捷跳转减少用户的流失。但有一点单页信息流广告不支持评论、转发。广告主是没有某音账号的,不可关注,没有某音主页。不支持定向,可支持第三方监测曝光及点击。
2)原生信息流广告
原生信息流广告可以支持跳转品牌主页与某音品牌账号打通,支持品牌做粉丝持续累积,突破品牌营销发展瓶颈。无干扰以全屏形式展现在某音推荐流内,带来移动端竖屏全新视觉体验。不仅如此,还可以互动其中包括点赞、评论、转发、关注、进入主页、查看相关音乐、点击话题。在某音推荐流中以原生广告样式进行传播展示,无缝融入某音推荐流中,迅速帮助广告主在某音推广实现产品营销。
不投流能不能做信息流
某音的信息流广告需要在巨量引擎通过步骤:开通账户→充值→资质审核→投放广告,才能实现信息流广告投放。某音信息流广告投放有独立的广告后台,广告主可以自主投放,也可以聘请专业的第三方代理商投放,无论利用哪条途径都需要投流
3. 信息流广告投放实例和如何运营
1)明确客户的需求
信息流广告投放要从客户的角度去分析,不同的客户人群适合不同的广告投放类型,通过分析客户使用场景来开展告投放的创意逻辑,文案选取、页面编辑以此去最大限度的吸引客户,发挥出信息流广告推广智能匹配的优势
2)数据化的分析
对投放的信息流广告运营进行精细化分析,通过点击率或被用户所收藏的各个方面分析不同地域、不同性别、不同人生状态的用户以及不同时段、不同出价的广告互动行为做出精细化分析,这些对于更加高效的投放具有根本的指导意义。
3)广告素材
广告素材对广告效果的影响是毋庸置疑的,对于效果类广告,通过广告素材的优化,提升点击的同时又赢得了在广告出价时的竞争优势,而对于品牌类广告,广告素材和创意本身对用户的吸引力,决定了用户对广告记忆度和美誉度等的评价。
4)推广平台
想要上线投放广告产品,平台的选取也是其中非常重要的一点,一个优质的广告投放平台可以为广告投放商家提供精确的目标用户,明确目标客户的特性,对此去分析如何搭建计划,如何分配流量、分配预算、分配关键词。从而达到信息流广告投放成本最优化。所以平台的选取对信息流广告的运营是不可或缺的。
二、团购流程
某音团购功能开通方法:
1.打开侧边栏
开通某音团购带货,需满足账号粉丝量大于等于一千人,进行申请团购带货,打开某音我的页面,页面选择右上角三道杠图标点击打开。
2.点击创作者服务中心
页面弹出侧边栏窗口,页面选择创作者服务中心点击打开。
3.打开全部分类
翻转进入创作者服务中心页面,页面选择全部分类点击打开。
4.打开团购带货
翻转进入功能列表页面,页面选择团购带货这一图标点击打开。
5.点击申请团购带货
翻转进入团购中心入驻申请页面,勾选已阅读并同意,点击申请团购带货即可开通某音团购带货
开通条件:
- 需是某音平台的认证企业号用户(普通用户或试用企业号是不可以的)
- 需开通企业支付宝账号,如营业执照类型是个体工商户的,也可以是企业法人经过实名认证的个人支付宝账户。
注意:企业支付宝账户的公司主体必须与某音企业号认证主体一致,否则将无法进行或后续开通
某音团购怎么上架?
- 打开某音,进入三横图标页面后,点击创作者服务中心。
- 点击团购带货选项。
- 进入后,再选择团购带货,发布需要上架的商品视频即可