红船元宇宙 去虚向实 传统商超拥抱新机遇

　　在线下商超逐渐式微与互联网快速发展的双重加压下，传统商超需要不断创新和调整，商超与抖音的合作逐渐成为一种应对市场变化和竞争压力的新趋势。作为一个拥有庞大用户群体的社交媒体平台，抖音具有强大的流量优势，尤其是基于本地生活的公域引流能力。世纪联华已经想清楚，很多消费者现在想要的，是便捷和实惠。因此，世纪联华随需而变，满足悄然而变的消费需求。

　　“简单”的策略“不简单”的力度

　　最近，世纪联华打响大促锣鼓——11.3-11.6世纪联华折扣日不玩套路，涵盖了粮油米面、纸品清洁用品、零食饮料、母婴用品等众多品类，使用联华支付低至4.9折。散装带皮五花肉16.98元/斤，农华牧歌千岛湖谷物鸡蛋19.8元/盒，散装鲜活三级湖蟹15.98元/只，猪牛肉专柜享8折福利，海天0金标生抽1.28L低至14.9元/瓶，润如玉臻选五常大米10公斤仅需84.9元/袋，伊利金典纯牛奶250ml×12低至49.5元/箱，多力葵花籽油5.68L仅需79.9元/瓶。

　　不仅如此，联华自有品牌优品生活、Tasy她树携手富安娜（002327）、罗莱等家居生活品牌为你的秋冬保驾护航。本次活动品牌折扣钜惠，以便更好满足消费者的需求，手帕纸、无芯卷筒纸4.9折起；床上、厨房清洁用品、毛巾5折起；卫生巾、纸尿裤、洗发/护法/洗浴用品6.9折；化妆品类基本在7-7.5折。

　　线下结合线上

　　这种变化让传统商超获得了更多市场

　　据透露，世纪联华借助“消费升级”大势，在门店规模、品牌影响力等方面都获得了长足发展，未来联华将用自己的客源基础与抖音的流量优势结合，借助平台已有的电商和本地生活服务板块条件，向线上零售发力。

　　今年8月，世纪联华联合抖音策划打造了第一场“818好好生活节”直播，活动总GMV超2200万元，总销量24.17万单，首战告捷。在复盘总结经验后，九月份直播活动整体核销率增长7.71%，并多次荣登杭州团购带货总榜第一，成绩斐然。

　　近年来，世纪联华一直积极拓展新的业务领域，不断创新和调整零售方式。世纪联华重点关注消费者需求，调整商品结构，增加特色、高品质的商品，满足不同顾客的需求。同时尝试发展新零售业务，如线上抖音本地生活团购到店、联华鲸选配送到家等，以满足消费者便捷购物的需求，提高竞争力。

　　打通数字化链路

　　去虚向实拥抱新机遇

　　世纪联华不局限于直播或达人带货，善于充分利用自身的职员优势，鼓励职员参与抖音职人，以撬动更多抖音公域流量为门店引流带货。此外，对社群、朋友圈等私域渠道的分享也深受重视，打通数字化资产全链路，形成强力的品牌优势和竞争力。

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