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原创 计算广告的延伸思考
首先感谢刘鹏老师的《计算广告》这本书,授予我在线广告许多智慧,然后感谢互联网上的广告学大佬们,帮助我完成对广告的延伸思考。 1.1 考虑到品牌广告和直接效果广告的目的性差异,两者在创意设计、投资策略、媒介选择等方面应该有什么区别? 品牌广告 直接效果广告 目的 目的是建立品牌知名度,KPI考核往往比较简单,比如曝光量,覆盖人群,CPM成本,互动情况。还有投放后会看下百...
2018-10-22 16:29:34 1262
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