业务专题篇：如何用数据评价某次活动？

提到活动，最近几年的京东618，淘宝双十一、双十二活动尤其惹人注目，一顿操作猛如虎，商家战绩两千亿。

对于很多快消品来说，做活动是一个有效的促进销售的手段。而数据化活动运营更是将这种效果提升到了一个峰值，活动中实时的数据监控和有效的数据反馈，更是对整个活动执行和快速解决问题提供了重要的保障。

活动，看起来应该是业务或运营的分内工作，可数据分析师为啥要如此重视呢？数据化运营对于活动来说到底意味着什么呢？带着这些疑问，下面开始今天的内容。

什么是活动？

根据百科定义：活动是由共同目的联合起来并完成一定社会职能的动作的总和。活动由目的、动机、动作和共同性构成，具有完整的结构系统。

换句话说，活动就是有目的、有组织的按照合理程序完成预定计划的过程。

为什么要做活动？

通俗的讲，一般做活动是以营利为目的，商家想在短期内快速提升业绩。但是某些情况下，做活动可能不仅仅是为了营利，可能是为了不亏损，也可能是为了去库存，还可能是为了扩大品牌影响。

所以，做任何一个活动，都需要有一个明确的目的。根据常见的运营活动，按活动目的简单分为以下几种情况：

1.去库存

大多数产品都是有保质期的ÿ