纽约时报：不知不觉Snapchat已为社交网络带来变革

凤凰科技讯 北京时间12月1日消息，在社交媒体世界，除了Facebook，还有Snapchat。《纽约时报》刊文称，Snapchat正在变革社交媒体世界。母公司Snap频频登上新闻头条，但是它似乎并没有得到应有的尊重。事实上，在大大小小许多方面，Snap已经悄悄成为世界上最有创造力、最有影响力的消费科技公司。

全文如下：

Snapchat是一个流行的图片信息APP，可以用来讲述故事，其母公司是Snap，今年秋天公司显得特别有生气。

几周前，Snap申请上市，公司估值达到300亿美元，它可能会成为近几年来最大的一宗IPO。与此同时，Snap开始销售Spectacles，这是一款太阳镜，可以录制视频片段，本季度，Spectacles成为许多人渴望的产品。

虽然Snap频频登上新闻头条，但是它似乎没有得到应有的尊重。

从日用户数量看，Snapchat已经超过了Twitter，成为全世界最流行的社交网络之一，但是媒体对它的关注并没有Twitter高，为什么？可能是因为记者、总统候选人使用不多。对于年轻人来说，Snapchat新闻部门已经成为一个流行的、创新的信息来源，当人们讨论社交媒体对总统选举造成的影响时，Snapchat很少被提及。

之所以会这样，主要是因为Snapchat的用户是十几岁的青少年或者20多岁的年轻人，它似乎刻意回避25岁以上的人群，年长的人不会喜欢Snapchat。

这种看法是有问题的。如果你坚持认为Snapchat很无聊，只是一时的潮流，现在是时候重视审视自己的看法了。事实上，在大大小小许多方面，Snap已经悄悄成为世界上最有创造力、最有影响力的消费科技公司。

与众不同的模式

如何让人与计算机互动？Snap带来一些激进的新想法。在当今年互联网世界，Facebook理念占据统治地位，Snap的模式与它相比更亲密、更可信。和众多科技巨头相比（甚至包括苹果），Span的软件硬件设计、营销战略更加大胆。 

Snap的业务模式建立在广告之上，这种广告与电视广告类似，一些网络巨头（比如谷歌）也靠广告谋生，它们的广告更加重视数据，Snap的模式给人耳目一新的感觉。还有一点可能更重要：Snap用专业算法挑选故事，然后让人编辑加工，形成独特的娱乐、新闻模式；再看当当今的网络新闻环境，到处都是过滤、病毒信息，Snap没有这些东西。

到目前为止，Snap的规模仍然相对较小，日用户数只有1.5亿，Facebook有12亿，它的成功是否能够持续下去并无保证。由于Snap本身比较新奇，到了某个时间点可能会朝着无法预测的方向转变。例如，与朋友的对话记录会消失，这种模式会一直管用吗？

难怪Facebook及其子公司很喜欢模仿Snap。因为拥有众多的创意，这些创意之前科技产业没有考虑过，Snap变得很流行，而且越来越重要。

“无论怎样，Snap已经重塑了社交媒体版图。” 俄亥俄州立大学教授约瑟夫·B·拜尔（Joseph B. Bayer）说，“他们正在冒险，试图重新思考人们对网络有何需求，不是我们已经在做的事情，不是增加一些新东西。”拜尔研究Snapchat对用户沟通造成的影响。

深受年轻人追捧

反其道而行之：让信息消失

从技术的价值破坏上看，过去几年Snap不断改变现状，很难找到另一家网络公司能有如此的表现。

在Snapchat出现之前，整个产业都理所当然地认为：用户在网上发布的东西应该留在那里。保存用户数据，然后不断审查，创造新的产品和广告，就是惯例，正是用户的数据养大谷歌、Facebook这样的怪兽。

2011年Snap成立，它采用了新的方法：在默认状态下，通过Snapchat发布的图片只能在很短的一段时间看见。放在当时，这是一个让人抓狂的概念，许多人认为，这种模式只适合于色情短信。然而结果让科技产业大吃一惊，消失的信息吸引了用户的注意，他们不愿意自己临时留下的数字信息会永远存在。

自此之后，Snapchat创造的“瞬间”网络被许多企业模仿，最近连Instagram也跑来模仿，它不只为在线隐私带来了新的构想，还改变了“病毒传播”，以前许多人认为，病毒传播是在线互动无法避免的“神圣法律”。

从邮件到网页，再到类似Facebook一样的社交网络，回看互联网历史，所有的流行媒介都被一些东西入侵，这些东西从一个用户转到另一个用户。Snapchat不是这样的。虽然Snapchat提供了一些有限的手段让用户转发信息，但是由于每一则信息都很短命，因此单一的内容片段找不到有效的方法成为“病毒”，冲击APP。

最终我们会认为Snapchat相当可信。大明星（比如Kylie Jenner）通过它让粉丝了解自己的真实生活。在用户看来，Snapchat的内容与其它网络相比表演成份更少。Snapchat用户不会忙着让人点赞，不会争着招揽关注者，不会渴望别人转发信息。不论怎样，Snapchat很真实。

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