社交网络的昨天、今天、明天

目前在互联网上，社交媒体已经超越搜索引擎，成为第一大流量来源，在今天，社交媒体成新媒体的代名词。那么我们就来看看社交媒体的前世今生吧。

 

昨天

Social Media 有人译为社交媒体，有人译为社会化媒体。百度百科中的定义为: 社交媒体( Social Media) 是指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术 是彼此之间用来分享意见、见解、 经验和观点的工具和平台。

 

社交媒体这一概念最先出现在2007 年的一本叫做《什么是社会化媒体》（what is social media）的电子书中。作者安东尼·梅菲尔德（Antony Mayfield）将社交媒体定义为一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体，具有以下几个特征: 参与、公开、交流、对话、社区化、连通性 其实，社交媒体的最显著特点，就是其定义的模糊性 快速的创新性和各种技术的“融合”。

 

以下有几大代表性社交媒体的诞生时间：

1993年6月，博客（blog）

1999年2月，腾讯QQ

2001年1月，维基（wiki）

2004年2月，脸书（facebook）

2006年3月，推特（twitter）

2009年8月，新浪微博

2011年1月，腾讯微信（WeChat）

 

有人把社交媒体发展分为三个阶段：

社交媒体1.0：个人社交时代——内容互通

社交媒体2.0：全民社交时代——关系互动

社交媒体3.0：移动社交时代——物物互联

近年来，互联网技术的飞速发展，移动互联网、智能手机、大数据和物联网让社交媒体插上了翱翔的翅膀。

 

二、今天

随着社交媒体的发展和社会网络的构建，信息传播进入了关系传播，一些社交媒体成为基于用户社会关系的内容生产与交换平台，从而把新媒体经济导向关系经济。如果说互联网的发展促使传播赋权，那么社交媒体则促进关系赋权。

 

目前社交媒体已形成多种传播形态和运营模式，有基于强关系的社交媒体，如微信；有基于弱关系的社交媒体，如微博；有基于位置服务的社交媒体 如滴滴打车；粉丝和网红打造了一个个社交入口，而直播和平台则把社交推向每一个角落。在今天，无社交不传播，媒介化与社会化已融为一体，社交媒体已经从内容为王发展到连接一切！

 

然而，随着社交平台上运营者数量不断增多，流量已呈现分散趋势，平台外的营收似乎亦达到顶峰。此外，社交媒体也给本已严峻的局面带来新焦虑。尤其是Facebook，如今人们发现它构成的威胁竟和机遇等量。随着大数据的应用，信息泄露、数据安全、社交过度等问题也在困扰着社交媒体。当微信面对人际过载、内容过载等社会化挑战时，腾讯创始人之一张志东对微信团队说，微信达到8亿用户之后，其社会复杂度已是无前人经验可借鉴的深水区， 除了上面说的场景之外，还必然会有更多更深远的数字化社会难题接连浮现，微信团队面对社会化的挑战，会比5年前从零开始创业的挑战更大，责任也更大。

 

许多运营者不仅希望能够将发布在社交平台上的内容变现，而且渴望发掘社交媒体的连接能力。由于担心社交平台运营对于直接关系的稀释，运营者已不仅仅满足于以点赞和转发为基础的虚荣指标，他们开始专注内容与服务，线上与线下的连接。在社交媒体的关系传播中，关系转换和关系重构最为重要。笔者认为，对于社交平台，研究关系转换比研究关系本身更重要。

 

三、明天

展望未来，社交媒体的发展方向是各个社交媒体之间会呈现出更多的关联性，它与现实连接将更紧密，人类会成为虚拟世界的一部分。亦有国外学者预测的社交网站的十大趋势包括:着眼于人；创造意义和价值；聚合平台； 建立一个真正的跨平台体验；建立相关的社交网络；在广告中创新；帮助人们组织“旧”的社交媒体生态系统；取消地域；为社交媒体准备新的岗位；赚钱

 

总之，社交媒体在未来不会离我们的现实生活越来越 而是越来越近。令人憧憬和浮想的是如果当下仍然处于社交媒体发展的初级阶段，那么社交媒体的高级版会是怎样的存在？社交媒体的未来会朝着什么方向发展呢? 社交媒体专家阿耶莱特·诺夫认为，社交媒体将来最显著的特征是信息不请自来。将来，适当的信息会在适当的时候被传递给适当的人，为我们节省了大量的时间和精力。这实际上是一个智能社交的概念，人工智能将会让社交媒体变得更聪明，更善解人意。更加智能化和人性化便是明天的社会化媒体。与此同时，社交媒体也将改变媒介生态和社会形态，需要在伦理的基础上加以治理

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