思路
网易云音乐为什么不做音乐评分?(《幕后产品》)
从正反两个角度来看待这个问题:
- 做音乐评分有什么好处呢?也就是说能满足什么需求,给产品带来什么价值?
- 做音乐评分可能有什么坏处?站在竞争市场的角度来说,会引起其他什么反应?
解答
音乐评分的好处:
- 方便用户自己标记,同时方便用户发现高质量的音乐
音乐评分的坏处:
- 每个人的音乐喜好不一样,你之蜜糖/我之砒霜,不能很好的评判一首歌的好坏。
每个人对音乐的欣赏不一样,也和云音乐最棒的个性推荐有冲突。
音乐需要情景,换个人,换个时间,换个故事,解读就会完全不同,分数无法体现这样的差异和背后的原因。 - 有打分,就会有刷分,饭圈的那一套风气不能带进来。
如果做歌曲评分,容易出现歌手粉丝之间的互掐;相互为了攀比评分而去刷评分,导致用户群体的不理性行为,甚至导致大面积用户的流失。某种程度上,歌曲评分更加商业化,与现阶段云音乐营造的社区氛围也不一致。
从已经做了评分的其它系统来看:
- 豆瓣
豆瓣电影的评分,用户已经被教育成8分就一定是好片,6分以下呵呵脸。影评也是做得很抓用户心理。正因为豆瓣把评分做的辣么好,教育了所有爱电影的人,评分可以马上帮助你判断该不该打开硬盘上的小视频,留给了竞争对手通过切入购票领域就能快速赶超豆瓣的机会,竞争对手毫不费力就把评分抓取,然后推送消息给用户,只需要一个购票链接,就开始商业化。 - 大众点评
搜一个地点,很快罗列出根据评分、人气、广告等因素的综合排序列表,评分直接显示在列表中,一目了然,非常方便。同样,在赖以生存的根基用户点评上,大众点评把自己的命门暴露了出来。这样给了美团等其他竞争对手机会。因为用你的餐馆分数加上我的烧钱团购打折,你还能啥优势呢?而在实际发展过程中,大众点评也遇到过几次对手直接来扒数据的事情。自己的根基没有了任何优势。当遇上中国互联网里爱烧钱竞争的主儿,跟他讲道理是没有用的。所以烧到最后,只能合并了。
网易云音乐为啥不怕其他平台搬运评论?
- 重视评论,重视内容本身,而不是为了一味的方便用户,把内容的价值弱化到一个分数上,这样竞品想抄也没脸抄啊,一字不动的把评论抄下来,用户大概率看到了之后会喷。
2.用户看评论的习惯和氛围才是最重要的,内容的深度要远远大于评分这么个简单的数字。
3.歌曲虽然现在没有明显的评分功能,但是有隐性的啊。 比如,获得的评论数量,在歌单里推荐的次数。 虽然大众品味平庸,会错过很多经典音乐,但是大众喜欢的老歌一般都是经典。有评分的话,会给用户一种引导性。 如果评分由云音乐公司运营,也会影响新音乐人的入驻吧。 评分如果由用户决定,会出线刷分作弊现象。 毕竟还是听歌为主的平台,拥有更好的内容、带用户发现更大的音乐世界才是最重要的吧。