【指标】互联网行业指标归纳整理（内容指标分析）

一、独立访客

1.1定义

指某站点被多少台电脑访问过，以用户cookie为统计依据，在00:00-24:00相同的客户端纸杯计算一次。也称为唯一身份访问者。

1.2计算规则

按国际惯例，独立访客数记录标准一般为1天，1天内即使某访客从同一个IP地址访问某网站n次，也只会几位一个访客数。

1.3 指标意义

统计访问某网站访客的一个重要数值标准。

二、访问次数

2.1定义

指访客实际浏览过的网页数的综合，是重复累计的。也称为页面浏览量或点击量。

2.2计算规则

同一个页面被重复浏览也被计入访问次数

2.3 指标意义

通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标，从某种程度上已成为投资者衡量商业网站表现的重要尺度。

三、独立IP

3.1定义

IP指的是网络之间互联的协议，简称网协。独立IP指的是访问过某站点IP的综述，以用户IP地址作为统计依据，00:00-24:00内相同IP地址只被计算一次。

3.2计算规则

00:00-24:00内相同IP地址只被计算一次。

3.3 指标意义

独立IP数表示拥有特定唯一IP地址的计算机访问网站的次数，因为这种统计方式比较容易实现，具有较高的真实性，成为大多数机构衡量网站流量的重要指标。

四、访问深度

4.1定义

指用户在一次浏览网站的过程中浏览的网站的页数。

4.2计算规则

网站平均访问的页面数，访问次数/独立访客数

4.3 指标意义

比值越大，用户体验度越好，网站的黏性越高。如果用户一次性浏览的网站页数较多，一般认为用户对该网站内容比较感兴趣。

五、平均停留时长

5.1定义

指访客浏览某一页面时所花费的平均时长。

5.2计算规则

平均停留时长=党课进入下一个页面的时间-访客进入本页面的时间

5.3 指标意义

通常用于评估网站的用户体验。平均停留时长越长，说明网站或页面对用户的吸引力越强，能带给用户的有用信息越多，用户越喜爱。一般情况下，网站的平均停留时长达到12秒以上较好。

六、网站转化率

6.1定义

指用户进行相应目标行动的访问次数与总访问次数的比率。相应的行动可以是用户登录、用户注册、用户订阅、用户下载和用户购买等一系列用户行为。

6.2计算规则

网站转化率=访问次数/总访问次数

6.3 指标意义

网站转化率高低直接影响网站销售的效果，转化率越低，网络营销成本越大，网站盈利能力越差；网站转化率越高，网站盈利能力越强，单位来访者产生的客户越多。