数据产品经理——广告

广告类型

1、激励视频广告

定义：通过应用内的激励来吸引用户观看全屏视频广告，用户在获得激励的同时观看广告，开发者可增加广告收益。

应用场景：获取应用内奖励或者权益的所有应用场景

广告样式：15-30s横屏广告或竖屏广告

2、原生信息流广告

定义：广告嵌入与原生应用浑然一体，提供极致的用户体验，用户接受程度高，转化率高。信息流广告分为模板渲染和自渲染两种方式。

应用场景：咨讯页、视频详情页、信息列表页、应用外锁屏、充电保护、评论页、搜索页等

素材类型：视频、图文

优势：与应用高度融合，穿插在应用内，对用户使用应用功能、视觉影响小，接受程度高，广告转化效果好。

广告样式：竖版大图、竖版视频、横版视频

原生广告和信息流广告

对比	原生广告	信息流广告
定义	在某一平台中以此平台的状态进行展示。原生广告的植入和呈现不会破坏页面本身的和谐，而且能够为用户带来有意义的内容，用户乐于阅读、分享、互动。	出现在社交媒体、好友动态的广告，它以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息中，用户触达率高。信息流广告的展示不会改变内容形式，以很自然的状态植入，根据用户地域、年龄等主动推送广告。
优势		精准：通过用户分析、数据追踪，将合适的广告投放给合适的人。 互动性：吸引用户参与互动
	样式原生：广告的展示形式与产品内容本身展现的形式一致，广告更加自然。 意图原生：用户当前的行为与广告之间是有相关性的。如搜索引擎中搜索某关键字，可采用原生广告的形式推荐与关键字相关的广告内容，符合用户意图。 场景原生：出现广告的时机与当前使用场景具有一定的关联，对用户而言数据正向反馈。
	仅考虑广告形式与信息流内容一致时，可以有效的提高广告的UV，但对CTR有一定的局限 同时考虑广告内容与用户场景/信息流内容的相关性，可以有效提高CTR，甚至为广告主带来更高的收益。

3、沉浸式视频信息广告

定义：类似于抖音视频流，沉浸式无干扰用户体验，用户转化率高。

应用场景：竖屏视频（列表、视频流）、来电秀、直播间等切换过程中

广告样式：视频

4、全屏视频广告

定义：全屏播放的视频广告，5s中可关闭，用户体验友好

应用场景：小说翻页、游戏结束页等

广告样式：15-30s横屏或竖屏广告

5、开屏广告

定义：打开应用启动页的广告。

应用场景：应用启动页

广告样式：视频、图片

6、插屏广告

定义：在操作切换间弹出，充分渗透用户等待时间

应用场景：视频贴片、弹窗场景等

广告样式：静态图片、gif图片

7、banner广告

定义：在APP顶/中/底部悬浮且可关闭的边栏广告/横幅广告，位置灵活，曝光率高。

应用场景：资讯阅读页、视频播放页、工具功能页、游戏页等的顶部、底部

广告样式：静态图、GIF图、轮播图、文字

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广告交易模式

1. 程序化合约（PDB，Automated Guaranteed）

1) 保证库存量级的同时，双方也约定好固定时间/位置/价格，由此广告主独占，双方事先达成约定完成后，由广告平台技术方完成不同流量的不同展示工作即可；

2) 由于保证量级，所以一般媒体方会优先此方式的量级合作，多见大范围整块售卖，议价能力好，适用于财力雄厚的品牌大规模曝光；

3) 受到排期广告的排期率或填充率影响，媒体每次给到一波固定流量时，DSP（需求方平台）要按照事先约定好的比例挑选或退回流量；

2. 优先交易（PD，preferred deals）

1) 不保证量级，但是依旧提前约好时间/价格/位置，由此广告主独占，事先达成交易后才开始进行广告曝光；

2) 此方式价格低于第一种 PDB ，但是质量要好于下面两种，一般是 PDB 后剩余的流量，可以再次小块整体售卖的情况，可以完成部分大中小的品牌方曝光需求；

3) 每次给到一波不固定流量时，PD 模式支持自由退量，可以保证只对需要的流量完成曝光；

3. 私有交易（PA，private auction）

1) 不保证量级，采取 RTB（实时竞价交易）模式，媒体流量到来后会让各个受邀而来的优质广告主进行实时竞价，价高者得到曝光，广告位/时间 并非某个广告主独占；

2）PA 的流量一般是上面两种分配后仍剩余的量，但是并不代表不优质，采用精准投放的 RTB（实时竞价交易）仍旧可以拿到很好的效果，且流量价格低于上方两种模式；

3) 每次给到一波不固定流量时，PA 模式支持自由退量 ;