数据产品经理——数据指标

ROI定义:return on investment,投资回报率。指通过投资而应返回的价值,即企业从一项投资活动中得到的经济回报。计算公式:投资回报率(ROI)=年利润或年均利润/投资总额×100%eCPM定义:effective cost per mile,每一千次展示可以获得的广告收入。展示的单位可以是网页,广告单元,甚至是单个广告。默认情况下,eCPM 指的都是千次网页展示(Pageview)收入,eCPM 只是用来反映网站盈利能力的参数,不代表收入。计算公式:ECPM = (收入
摘要由CSDN通过智能技术生成

ROI

定义:return on investment,投资回报率。指通过投资而应返回的价值,即企业从一项投资活动中得到的经济回报。

计算公式:投资回报率(ROI)=年利润或年均利润/投资总额×100%


eCPM

定义:effective cost per mile,每一千次展示可以获得的广告收入。展示的单位可以是网页,广告单元,甚至是单个广告。默认情况下,eCPM 指的都是千次网页展示(Pageview)收入,eCPM 只是用来反映网站盈利能力的参数,不代表收入。

计算公式:ECPM = (收入/网页展示次数)×1000

收入 = 广告单价×网页点击率×网页展示次数

网页点击率×网页展示次数 = 网页点击数

ECPM = 广告单价×网页点击率×1000

eCPM=CTRxCPCx1000


AIPU

定义:Average Impression Per User,人均展示次数

计算公式:AIPU=总展示次数 / 活跃用户数=人均广告请求数*广告填充率*广告展示率

人均展示次数主要受广告位和触发机制的影响,主要影响指标为

①广告填充率=广告平台返回广告的次数 / 广告请求数,判断流量与广告的匹配度,广告填充率的高低主要受广告主数量影响

②广告展示率=广告展示次数 / 广告平台返回广告的次数(填充),广告展示次数指用户实际能看到广告的次数,广告展示率的高低主要受用户网络环境、广告预加载逻辑有关,所以可以通过提升渠道质量、优化广告预加载逻辑。


ARPU

定义:average revenue per user,每用户平均收入。一个时期内(通常为一个月或一年)电信运营企业平均每个用户贡献的通信业务收入,其单位为元/户。

计算公式:ARPU=月总收入/月总平均在线

ARPU=月总收入/月付费用户数

ARPU=月总收入/活跃用户数


LT

定义:life time,用户生命周期。用户自激活开始至最后一次活跃期间的活跃天数。分析时需要指定用户活跃周期n。如LT365表示用户在其生命周期内活跃的天数是365。

计算公式:LTn=1+R2+...Rn(Rn表示第n天的留存率)

=1+次日留存率+3日留存率+...+n日留存率

=(新用户+次日留存用户+3日留存用户+...)/新用户

LT30 =1+次留+3留+4留+...+30留

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