数据产品经理——数据指标

ROI

定义：return on investment，投资回报率。指通过投资而应返回的价值，即企业从一项投资活动中得到的经济回报。

计算公式：投资回报率（ROI）=年利润或年均利润/投资总额×100%

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eCPM

定义：effective cost per mile，每一千次展示可以获得的广告收入。展示的单位可以是网页，广告单元，甚至是单个广告。默认情况下，eCPM 指的都是千次网页展示（Pageview）收入，eCPM 只是用来反映网站盈利能力的参数，不代表收入。

计算公式：ECPM = （收入/网页展示次数）×1000

收入 = 广告单价×网页点击率×网页展示次数

网页点击率×网页展示次数 = 网页点击数

ECPM = 广告单价×网页点击率×1000

eCPM=CTRxCPCx1000

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AIPU

定义：Average Impression Per User，人均展示次数

计算公式：AIPU=总展示次数 / 活跃用户数=人均广告请求数*广告填充率*广告展示率

人均展示次数主要受广告位和触发机制的影响，主要影响指标为

①广告填充率=广告平台返回广告的次数 / 广告请求数，判断流量与广告的匹配度，广告填充率的高低主要受广告主数量影响

②广告展示率=广告展示次数 / 广告平台返回广告的次数（填充），广告展示次数指用户实际能看到广告的次数，广告展示率的高低主要受用户网络环境、广告预加载逻辑有关，所以可以通过提升渠道质量、优化广告预加载逻辑。

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ARPU

定义：average revenue per user，每用户平均收入。一个时期内(通常为一个月或一年)电信运营企业平均每个用户贡献的通信业务收入，其单位为元/户。

计算公式：ARPU=月总收入/月总平均在线

ARPU=月总收入/月付费用户数

ARPU=月总收入/活跃用户数

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LT

定义：life time，用户生命周期。用户自激活开始至最后一次活跃期间的活跃天数。分析时需要指定用户活跃周期n。如LT365表示用户在其生命周期内活跃的天数是365。

计算公式：LTn=1+R2+...Rn（Rn表示第n天的留存率）

=1+次日留存率+3日留存率+...+n日留存率

=（新用户+次日留存用户+3日留存用户+...）/新用户

LT30 =1+次留+3留+4留+...+30留