Future FMCG2021 ，爱莫受邀智话实体零售数字新发展

5月13-14日，第二届2021亚洲快消品行业创新峰会在广州召开，快消行业品牌商、服务商共同出席。

雀巢、BCG、联合利华、玛氏中国、江小白、三只松鼠等知名企业代表发言，共探新浪潮新业态下应如何重塑业务增长。

爱莫合伙人龙涛女士受邀出席，开展 “通过人与AIoT高度协作，搭建通往数百万实体店铺的生意桥梁” 的主题演讲。

本届峰会由CDMC决策者智库主办，广东省日化商会、波士顿咨询公司、中国商务广告协会共同支持。峰会以“以人为本，重塑增长”为主题，超600位代表参会，线上观看直播近万人。

龙涛原任菲莫（中国）运营总监，期间全面主导了“万宝路”品牌在中国市场的发展。

本次主题演讲，她以数十年快消实体渠道管理经验切入，结合爱莫在实体零售行业的数字变革应用，生动讲述了AI如何赋能快消品牌，实现可靠的商业决策及持续的价值增长。

01 智能时代品牌

如何更好看见实体零售市场真相？

互联网、新零售、直播带货突飞猛进，线上购物强势颠覆消费市场。但即使如此，对零售行业来说，占比约80%的线下零售仍是品牌销售的主要渠道。

龙涛以万宝路的线下渠道运营展开讲解。为了提高曝光、促进购买，她们需要每年针对实体店铺全方位开展各类视觉陈列、新品促销、市场调研等活动。

产品销售横跨20多个省市，品牌需要付出高额成本和巨大人力，依托销售代表、第三方公司到各地进行陈列任务、消费者洞察等活动的现场执行和效果监测。

传统运营模式下，受限于开展范围、频次、信息时效等问题，品牌方无法最直观了解到活动的实施效果。

正是十多年传统实体零售的经验，让龙涛对于零售品牌如何有效触达，并与终端持续互动的难点痛点有着深切认知。

02 AI即时数据引擎

洞察实体零售人货场全貌

爱莫就此构建起了一个直接触达百万实体店铺的生意桥梁。通过激励零售户与AIoT（人工智能物联网）系统深度协作，实现全国数百万零售终端人货场多维度数据的汇集更新。

数据包括店铺属性、位置、货架陈列、销售明细与消费者实况等，以此帮助品牌实现实体零售的数字化转型。

数据引擎已积累超600万实体店铺信息，20万商品知识图谱，每天数10万消费者图像数据。

产品为品牌客户提供覆盖全国零售终端的线下视觉营销效果监测、快速市场普查等数据驱动式服务，赋能商业价值增长。

03 以案例为载体

智话实体零售即时数据新价值

接着，龙涛具体阐述了爱莫为快消品牌客户提供的两大应用服务——视觉营销效果监测和快速市场普查，提振零售终端价值，促进业务良性循环。

服务一：视觉营销效果监测

爱莫方案中，通过激励实体零售户使用手机拍摄营销活动图片，平台智能审核2秒内反馈结果到零售户，并给予即时奖励。领先的AI能力能有效识别摆拍、翻拍等行为。

及时高效的方式让品牌客户通过智能化、可视化的手段高效低成本、大范围地针对数百万零售终端开展线下营销活动。

龙涛现场展示了为某烟草公司提供服务的案例，爱莫进行了从算法到数据后台的整体方案开发，帮助品牌的活动执行降低人力成本超300万，过滤薅羊毛行为超15万次，新增零售用户20万。

服务二：快速市场普查

为了解决传统市场调研耗时长、调研范围有限、问卷设计主观性等痛点，爱莫的方案主要通过智能化与数据化手段，实现目标区域人货场数据的采集分析，驱动品牌用更客观、高效的商业决策重塑业务增长。

基于商品的市场普查服务发动全国店主规模化参与，通过手机采集图像数据，后台智能审核快速生成数据报告，简单的方式助力品牌全面了解商品的市场真相。

基于消费者的市场普查服务龙涛为我们重点展示了 消费者注意力实时跟踪分析 功能和 店内消费者行为轨迹分析功能，利用分布在零售店铺的收银机、摄像头等“千里眼”，实现真实可靠的消费者画像、行为偏好洞察等。

03 以案例为载体

智话实体零售即时数据新价值

接着，龙涛具体阐述了爱莫为快消品牌客户提供的两大应用服务——视觉营销效果监测和快速市场普查，提振零售终端价值，促进业务良性循环。

服务一：视觉营销效果监测

爱莫方案中，通过激励实体零售户使用手机拍摄营销活动图片，平台智能审核2秒内反馈结果到零售户，并给予即时奖励。领先的AI能力能有效识别摆拍、翻拍等行为。

及时高效的方式让品牌客户通过智能化、可视化的手段高效低成本、大范围地针对数百万零售终端开展线下营销活动。

龙涛现场展示了为某烟草公司提供服务的案例，爱莫进行了从算法到数据后台的整体方案开发，帮助品牌的活动执行降低人力成本超300万，过滤薅羊毛行为超15万次，新增零售用户20万。

服务二：快速市场普查

为了解决传统市场调研耗时长、调研范围有限、问卷设计主观性等痛点，爱莫的方案主要通过智能化与数据化手段，实现目标区域人货场数据的采集分析，驱动品牌用更客观、高效的商业决策重塑业务增长。

基于商品的市场普查服务发动全国店主规模化参与，通过手机采集图像数据，后台智能审核快速生成数据报告，简单的方式助力品牌全面了解商品的市场真相。

基于消费者的市场普查服务龙涛为我们重点展示了 消费者注意力实时跟踪分析 功能和 店内消费者行为轨迹分析功能，利用分布在零售店铺的收银机、摄像头等“千里眼”，实现真实可靠的消费者画像、行为偏好洞察等。

04 爱莫科技

实体零售数字化变革引领者

演讲最后，龙涛向观众展示了爱莫领先的商品3D数字化和智能化能力。
与中国物品编码中心的深度合作，帮助爱莫建起了全面信息维度的商品数据库，将再度强化其在实体零售行业提供即时数据服务的专业性和权威性。

本次峰会，爱莫同时获评“ 年度创新Martech产品奖 ”，标志着行业内对爱莫产品及服务的高度认可。

未来，爱莫将继续以高品质标准提供服务，致力于用AI为商业赋能，继续成为实体零售数字化变革的优秀引领者。