现实生活中的奢侈品如何走进数字时尚？

最新推荐文章于 2024-09-16 20:38:24 发布

Hubbleverse

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元宇宙是新的淘金热，各大品牌都在努力抓住新的机遇。

许多奢侈品牌已经加入了游戏化的浪潮，在元宇宙中销售品牌皮肤、购买土地。

在Web3.0中，爱马仕与艺术家Mason Rothchild之间发生了严重的争执，后者是MetaBirkins（铂金包） NFT毛皮包的幕后人。这一事件引起了公众的关注，因为爱马仕铂金包通常都是采用稀有皮革中的上等皮革制作，而数字皮草只是一种“图像”。MetaBirkin引出了一个重要的问题——奢侈品爱好者为什么而买单？

此外，如果有人拥有数字版Birkin，他们可能会想通过购买代币来购买一个实体的包。

MetaBirkin并不会以任何方式破坏爱马仕的业务。或许它甚至吸引了新的消费群体，使产品更加时尚和现代化。

无论如何，这个案例为奢侈品牌敲响了警钟，它表明了奢侈品有必要要么推出他们的数字时尚部门，要么与已在上线的当代艺术家合作。

总的来说，NFT Birkin Bag（铂金包）非常受欢迎，卖家将他们的复古包数字化，并作为NFT出售，同时生产一个实体的包包。Kanye West侃爷花27.5万美元为他女朋友Cheney Jones买了一个惊喜吗？有了 NFT，这样的包包就变成了现代艺术，无论在现实生活中还是在虚拟世界中都被视为一种投资。

很显然，时尚界已经进入了数字时尚时代。

首先，品牌开始生产自己的NFT，这让人们有机会进入私人粉丝俱乐部。它就像一个最喜欢的客户的会员卡，但价格更昂贵。你也可以购买、转售和赚取，但没有什么是可以保证的。

Tiffany蒂芙尼提供了一个案例：TiffCoin。当然，目前只有499枚在流通中，它们的首发价是30个以太币，购买一枚就有机会参加独家品牌活动。然而，事实上，你所购买的是一个“盲盒”。你既不知道活动的种类，也不知道你能获得多久的访问时间。但是，它的主人可能是一位收藏家或蒂芙尼的荣誉客户。

Dolce & Gabbana杜嘉班纳也做了同样的事情，但它走得更远一些，杜嘉班纳推出了多达三个版本的盒子。他们提供三种类型的盒子：黑色盒子有一个带有物理和数字掉落的NFT，还有元宇宙中的活动邀请，金色盒子有现场活动邀请，而白金色的有更多独家优惠。

一个接一个的品牌开始使用加密货币提供在他们的精品店购买实体衣服的机会。加密货币持有人现在可以在Philipp Plein、Gucci、Off-White和Balenciaga购物。

Welcome to Gucci Town

为了时尚地进行支付，人们需要一个合适的钱包。 Fendi就是来解决这个问题的，毕竟，正是 Fendi在男装周上展示了与Ledger合作的加密货币钱包，它们看起来就像标志性的，Web3.0版的Fendi Baguette小包。

现在，品牌们都在制作数字和现实中的相同系列。例如，Zara没有错过提高品牌知名度的机会，推出了数字版的服装。尽管有人认为，谁愿意去Zara的与现实中的没有任何区别的元宇宙？虽然这可能是一个艰难的开始，但未来可能会有更好的开始。

但是，Dolce & Gabbana走得更远，杜嘉班纳将其实时创意应用于元宇宙。一是给猫装扮；其次，衣服闪闪发光，因为在元宇宙，品牌必须脱颖而出，尤其是对于买得起Dolce & Gabbana皮肤的顾客。

总的来说，数字时尚仍然是“受众捕捉器”，不受媒体流量影响。品牌们非常了解这一点，发表数字化东西，它们会以光速传播。

例如，阿迪达斯推出了基于个性的AI 生成化身的创建平台。回答几个问题，然后选择运动鞋。每个人都决定制作自己的化身并在社交网络上发布，这是最好的营销。当然，每个化身看起来都一样，但这并不是重点。

最后，所有这些数字时尚已经转移到时装秀上了。