精准营销：从“广”告到“窄”告

随着互联网的普及，广告形式也发生了翻天覆地的变化。从传统的广告，到现在热门的“窄告”，精准营销逐渐深入人心，成为大数据时代的一个亮点。

传统意义上，广告就是“广而告之“，即传播的范围越广越好。但是，相比更加精准投放的“窄告”而言，广而撒网的传统广告消耗的财力物力是非常大的，而推广效果却不见得很好。在以前，铺天盖地的传统广告或许能够给观众留下一些印象，提升品牌知名度。但是如今，用户更加个性化，时间也更加碎片化，千篇一律的广告难以吸引目标用户的注意力。其次对于中小企业来说，由于广告预算的问题，也难以使用简单粗暴的大面积广告投放。精准营销显得十分重要。大数据时代，数据挖掘和分析技术等的快速发展为精准营销带来了更多可能。

在大数据时代，对推广者来说可谓是挑战与机遇并存。人们接触的知识面更广，更具想象力，同时对产品的要求和期待也就更高。并且，互联网充分给予了每个人独特偏好的发展空间，个性化精准营销势在必行，给营销者带来不小的挑战。与此同时，大数据又给营销者进行精准营销带来了无限的可能性。通过收集用户每一个操作的信息，可以大致描绘出用户画像。包括使用习惯、个人喜好、地域年龄等等因素，这些都被一笔一笔地详细记录。通过日积月累地收集数据，加以分析，不断完善用户画像，营销者甚至能发掘出用户自身都没察觉到的需求，给予相应的营销策略，实现针对性地“窄告”。

精准营销相比传统广告而言，成本更低（只需投放到目标人群），效果更好，因此各大行业在精准营销这方面都投入了许多精力。比如在金融营销领域，诸多互联网金融企业通过挖掘用户的数据，得出用户的投资理财喜好和风险厌恶程度，以此向其推荐合适的理财产品。另外像在移动游戏广告投放方面，很多广告平台（如Mintegral、木瓜移动等）便充分地运用了AI技术，分析海量用户数据，将用户标签化分类，以此大大提高程序化投放广告的精准度，帮助客户取得满意的推广效果。

大数据时代下，营销在不断更新进步，广告向着“窄告”发展。只有紧跟时代的趋势，不断进步，才能达到理想的推广效果。