APP流量变现的“快车”，你坐上了吗？

众所周知，当今大部分免费使用的移动APP均是通过内置广告来获取营收，即广告变现，许多坐拥千万用户的超级APP就通过广告变现为自己创造了巨额利润。这一盈利方式仿佛“一本万利”，但流量变现的过程却困难重重，个中艰辛也只有APP的开发者能懂。

如何才能乘上这辆流量变现的“快车”？在对这个问题进行解答之前我们先来分析当前APP流量变现面临的困境。造成困境的原因大致有三：一是投放的产品广告对用户来说无吸引力，造成广告点击率较低；二是用户对APP的体验不佳，广告主投放的广告过“硬”，对用户造成打扰，引起反感情绪，造成用户流失；三是推广的产品本身给用户带来的体验较差。前两方面均与广告内容直接相关，也是开发者最为头疼的问题，而后者则更多是对接广告主的资源及质量问题。

因此，APP开发者要对自己用户群体的特征有一定的了解和分析，在大数据收集、运用和分析日渐深化的趋势下，根据用户的年龄、性别、职业、地域、时间、兴趣标签、手机版本、语言、运营商等多维度对用户画像进行描撰，根据勾勒出的用户画像，选择合适的产品广告进行变现，才能缓解用户对广告内容产生厌恶抵触的情绪，让更多的用户愿意点击查看广告，有效提升广告点击率的同时兼顾用户体验。

而怎样才能做出吸引用户又能保证用户体验的广告呢？广告形式上的创新尤其重要，传统广告中的横幅图片、弹窗、声音等是常用的推广方式，但用户打扰性高，缺乏吸引力，而可玩广告、激励视频等新型广告则越来越受到欢迎。这两类广告形式多用于手游APP的推广，玩家可在广告中获得游戏的体验感，或从观看广告中获取一定的游戏奖励，玩家更愿意接受这类广告。同时，开发者可通过与一些和较多优质广告主合作的平台（如程序化移动广告平台Mintegral等）对接到广告主，享有优质的产品广告offer，让变现变得更加简单。
精准识别目标用户和创新广告可以获取更高的点击率和更低的用户打扰，APP开发者、移动广告平台和广告主逐步优化合作关系，将使得APP流量变现的这座“冰山”逐渐消融。